夢(mèng)蘭家紡：強(qiáng)大品牌營(yíng)銷助推家紡發(fā)展

　強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)
　　
　　江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)始建于1972年。從八根繡花針、村辦作坊式小廠起步，至今已發(fā)展成集家紡、電子信息、跨境油品項(xiàng)目、環(huán)�？萍肌⑿≠J公司等多元產(chǎn)業(yè)為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，成為中國(guó)家紡行業(yè)“十強(qiáng)”龍頭企業(yè)，夢(mèng)蘭推出的金夢(mèng)蘭、銀夢(mèng)蘭、綠夢(mèng)蘭純天然全棉、真絲、亞麻、竹纖維系列產(chǎn)品給海內(nèi)外消費(fèi)者送去了一片濃濃的自然風(fēng)情，“好夢(mèng)開始的地方”這句給人以無(wú)限遐想的廣告詞傳遍祖國(guó)山山水水，而且跨越重洋，走向世界。夢(mèng)蘭不僅在全國(guó)家紡行業(yè)率先創(chuàng)出了一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、兩個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，還在全國(guó)同行業(yè)中率先取得國(guó)家環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品、國(guó)際生態(tài)紡織品CQC認(rèn)證，并被認(rèn)定為國(guó)家免檢產(chǎn)品和國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌，于世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的《品牌中國(guó)》大型調(diào)查中榮登2004中國(guó)最具影響力品牌和2005、2006中國(guó)500最具價(jià)值品牌家紡行業(yè)榜首，品牌價(jià)值達(dá)72.88億元。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第六屆中國(guó)大企業(yè)暨首屆中國(guó)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“500強(qiáng)”中排名第19位，成為中國(guó)家紡行業(yè)“十強(qiáng)”、中國(guó)紡織行業(yè)“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)、中國(guó)大企業(yè)“500強(qiáng)企業(yè)”。
　　
　　夢(mèng)蘭集團(tuán)為全國(guó)家紡行業(yè)副會(huì)長(zhǎng)單位，“夢(mèng)蘭”床上用品是中國(guó)家紡行業(yè)第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”、第一批“中國(guó)名牌”和“出口名牌”，經(jīng)《世界品牌實(shí)驗(yàn)室》權(quán)威評(píng)估品牌價(jià)值達(dá)158.06億元，位居家紡行業(yè)榜首。夢(mèng)蘭在同行中率先建成國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)博士后科研工作站，成為全國(guó)家紡標(biāo)委會(huì)床上用品分技術(shù)委員會(huì)秘書處承擔(dān)單位。依托一流的創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，集聚高層次人才資源，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。至今累計(jì)獲取各類國(guó)家專利650件，領(lǐng)銜和參與制修訂床上用品國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)34項(xiàng)，擁有注冊(cè)商標(biāo)140多件，國(guó)外商標(biāo)40多件，遍及20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　
　　創(chuàng)新產(chǎn)品打造生態(tài)系列
　　
　　“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、守信、和諧”是夢(mèng)蘭的核心價(jià)值觀。近幾年，企業(yè)積極研發(fā)體現(xiàn)“低碳、環(huán)保、健康、安全”理念的生態(tài)家用紡織品，以真絲、天然色彩麻棉纖維、新型可降解再生植物、蛋白纖維為主要原料的金夢(mèng)蘭、銀夢(mèng)蘭、綠夢(mèng)蘭系列產(chǎn)品，給海內(nèi)外消費(fèi)者以健康、時(shí)尚的超值享受，成為引領(lǐng)家紡產(chǎn)品不斷提檔升級(jí)的標(biāo)桿型企業(yè)。
　　
　　2012年，公司從德國(guó)、西班牙、瑞典引進(jìn)全自動(dòng)被服絎縫生產(chǎn)流水線，顛覆了傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)密集型的模式，實(shí)現(xiàn)了家紡產(chǎn)品的自動(dòng)化生產(chǎn)，在節(jié)約80%勞動(dòng)力的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)效率提高5倍，45秒可生產(chǎn)一條被子。
　　
　　做大做強(qiáng)做優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，夢(mèng)蘭堅(jiān)定不移地走自主創(chuàng)新之路，以采用體現(xiàn)世界領(lǐng)先水平的新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新面料、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主攻點(diǎn)，增加對(duì)技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)的有效投入，自行研發(fā)了多項(xiàng)高科技含量的新型產(chǎn)品，有列入國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃的粒狀棉保健室內(nèi)裝飾用品，有列入江蘇省科技攻關(guān)項(xiàng)目的純天然竹纖維絲竹紗家用紡織品，最近，公司應(yīng)用最新納米超細(xì)纖維多層技術(shù)開發(fā)的新一代床上用品，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品檔次和附加值，家紡類產(chǎn)品向國(guó)家申請(qǐng)專利達(dá)120多項(xiàng)，并多次摘取歷屆中國(guó)國(guó)際家紡博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)金榜獎(jiǎng)。
　　
　　強(qiáng)大的終端建設(shè)織就龐大的銷售網(wǎng)
　　
　　發(fā)揮夢(mèng)蘭品牌優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)30多個(gè)省市大中城市設(shè)立500多個(gè)連鎖專賣店、專柜和店中店，通過(guò)和上海百聯(lián)、深圳貿(mào)易百貨、北京王府井百貨達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快推進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)，提高市場(chǎng)占有率，放大夢(mèng)蘭床上用品的產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)；通過(guò)加強(qiáng)和美國(guó)、日本、加拿大等跨國(guó)公司合資合作，拓展了與美國(guó)沃爾瑪、TARGET、J.C.PENY，日本NITORI、伊藤洋華堂等公司的深度合作，利用其國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)，加快夢(mèng)蘭品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐，進(jìn)一步增強(qiáng)主體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、擴(kuò)張能力、盈利能力和應(yīng)變能力。
　　
　　南北合作，總投資1.8億元在蘇北泗洪建立夢(mèng)蘭家紡生產(chǎn)基地，年新增百萬(wàn)條絎縫被生產(chǎn)能力。并針對(duì)年輕的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體開發(fā)的“丹儷”新品牌，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一炮打響。通過(guò)加強(qiáng)和美國(guó)、日本、加拿大等跨國(guó)公司合資合作，運(yùn)用國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)加快夢(mèng)蘭品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐，夢(mèng)蘭家紡像蘭花那樣香逸四方，給國(guó)內(nèi)外成萬(wàn)上億個(gè)家庭送去了甜蜜和溫馨。