墻紙行業(yè)分析：一線品牌生存之道

在中國(guó)，壁紙?jiān)��?jīng)在八十年代末，九十年代初風(fēng)行一時(shí)，大面積進(jìn)入尋常百姓家，很快整個(gè)行業(yè)曇花一現(xiàn)后沒(méi)落，近幾年壁紙行業(yè)再一次出現(xiàn)復(fù)興勢(shì)頭，焦點(diǎn)網(wǎng)在線顯示47%的消費(fèi)者在裝修墻面時(shí)愿意使用壁紙，表明其市場(chǎng)潛力很大，隨著消費(fèi)大眾對(duì)裝修的熱情度持續(xù)飆升，壁紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，市場(chǎng)上為大多數(shù)消費(fèi)者所熟悉的一線品牌柔然壁紙，歐雅壁紙，玉蘭壁紙和范雅壁紙這幾大壁紙品牌如何在夾縫中獲得生存，成為壁紙大佬們所關(guān)心的。
　　柔然壁紙： 大品牌，中國(guó)壁紙.軟裝領(lǐng)導(dǎo)品牌。而且資源豐富、風(fēng)格多樣、材質(zhì)齊全、花色設(shè)計(jì)時(shí)尚。主要產(chǎn)品均為國(guó)外頂級(jí)品牌，質(zhì)量呱呱叫。
　　范雅壁紙： O2O模式核心品牌，其融合網(wǎng)絡(luò)科技的便利、快捷，使服務(wù)高效、細(xì)致與完美，成熟的物流系統(tǒng)與遍布全國(guó)的區(qū)域倉(cāng)庫(kù)讓產(chǎn)品流轉(zhuǎn)無(wú)比流暢。堅(jiān)持走產(chǎn)品差異化，在很大程度上左右著消費(fèi)者的消費(fèi)取向，逐步成為企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)。 其能清楚地找準(zhǔn)本身的工藝特色，產(chǎn)生品牌賣(mài)點(diǎn)，2014被評(píng)為市場(chǎng)最具影響力品牌、使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一個(gè)由“量”到“質(zhì)”的飛躍，追求差異化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了把不同的產(chǎn)品賣(mài)給不同階層的消費(fèi)者的目標(biāo)。
　　玉蘭壁紙： 壁紙的款式比較少，在防火阻燃、UL(表面燃燒特性)、抗菌、有害物質(zhì)限量等指標(biāo)方面均超過(guò)國(guó)家及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)、高品質(zhì)的產(chǎn)品。中國(guó)墻紙出口龍頭企業(yè)，35%出口歐美市場(chǎng)。
　　歐雅壁紙： 歷史悠久的中國(guó)壁紙品牌之一,六年前，歐雅壁紙被推薦為該年度上海名牌榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。同年，歐雅壁紙進(jìn)一步通過(guò)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，2009年成為央視品牌欄目《交換空間》使用壁紙品牌，全國(guó)的數(shù)千家專(zhuān)賣(mài)店，時(shí)刻提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
　　總結(jié)：品牌是消費(fèi)者直觀的識(shí)別、它傳遞著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可、品牌的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)、質(zhì)量服務(wù)與設(shè)計(jì)研發(fā).