2014中國家紡十大最具影響力傳播事件

　　2014，整個中國都感受到了某種強大的力量，對于家紡行業(yè)而言，這一年過的并不輕松，卻也足夠特別，品牌與媒體發(fā)動的營銷術，微信的商業(yè)化布局，都為即將過去的2014添上了濃墨重彩的一筆。我們試圖以傳播角度，梳理出今年家紡行業(yè)所發(fā)生的十件頭版大事，它們的影響力也許會決定家紡行業(yè)的未來。

　　1：南通家紡行業(yè)設計協(xié)會成立

　　2014年2月，南通市成立家紡設計行業(yè)協(xié)會。在成立大會上，如何發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，做大做強南通家紡設計產(chǎn)業(yè)，成為與會者議論最多的話題。

　　點評：南通疊石橋家紡市場有8000多家經(jīng)營戶，年成交額900多億元人民幣，而花型交易的主體既是版權交易，又是直接的版權產(chǎn)業(yè)。因此，南通家紡設計行業(yè)協(xié)會的成立，對規(guī)范當?shù)丶壹徳O計行業(yè)的秩序，以及家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，都起到重要作用。

　　2：夢潔家紡“我愛你”廣告

　　2014年3月，夢潔家紡與臺灣奧美廣告合作，以說出“我愛你”這一情感表達方式，拍攝了200多個家庭的孩子、妻子、丈夫，通過普通人的表白來說明“有相愛的夫妻，才有愛的家庭”。

　　點評：感情牌一直都是夢潔最擅長玩的，從他們推出第一部微電影《真愛指南針》開始，玩起來就根本停不下來，更重要的是人家每次都能玩得像模像樣。

　　3：羅萊家紡《爸爸回來了》

　　2014年4月，浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》節(jié)目組在北京召開媒體發(fā)布會，羅萊家紡作為節(jié)目唯一床品贊助商出現(xiàn)在其中。

　　點評：自從《爸爸去哪兒》在中國火起來之后，明星爸爸參與的娛樂互動節(jié)目變得越來越多，星爸和星寶大有被玩壞的趨勢，羅萊為了更好地宣傳和營銷品牌也開始參與其中。

　　4：2014張謇杯家紡設計大賽

　　2014年4月，張謇杯·2014年中國國際家用紡織產(chǎn)品設計大賽正式開賽，大賽以“美·緣”為主題，從“美”的角度去詮視現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)家紡產(chǎn)品在色、藝、態(tài)、味等要素方面體現(xiàn)出的自然和諧之美。

　　點評：今年大賽組委會共收到來自國內外100多家企業(yè)和個人近320套(件)參賽作品，競爭激烈。張謇杯家紡設計大賽算是行業(yè)內高大上的設計賽事，每年舉辦一次，其意義對家紡行業(yè)發(fā)展來說還是肯定的。

　　5：2014海寧杯家紡設計大賽

　　2014年7月，由中國家用紡織品協(xié)會、中國貿促會紡織分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司、海寧市人民政府聯(lián)合主辦的“海寧杯家紡設計大賽”在浙江海寧開賽。

　　點評：“海寧家紡杯”設計大賽是家紡界的又一大重要設計賽事，和張謇杯一樣都是每年舉辦一次，成為設計師們競相參與的重要活動。

　　6：寶縵家紡“雙喜大使選拔賽”

　　2014年9月，寶縵家紡10萬大獎舉辦“雙喜大使選拔賽”!您們是雙胞胎嗎?兄弟、姐妹還是龍鳳，趕快過來報名和明星一起做雙喜大使吧!

　　點評：所謂“雙喜大使”也就是選拔雙胞胎(無論兄弟還是姐妹，還是兄妹或姐弟)為寶縵品牌做宣傳營銷，畢竟人家羅萊都開始玩爸爸了，你也總得搞點噱頭出來玩玩吧?

　　7：水星家紡金宇彬

　　2014年9月，水星家紡婚慶館周年慶典暨代言人發(fā)布會在江蘇省昆山市皇冠國際會展酒店(酒店裝修效果圖)如期召開。在水星家紡婚慶館成立一周年之際，婚慶水星正式簽約韓國男神金宇彬作為形象代言人，開啟婚慶水星發(fā)展新紀元。

　　點評：那個長腿歐巴，那個韓國的大長腿歐巴金宇彬，居然為水星家紡的婚慶館做代言了!水星你這是要玩哪樣啊?你這是在下血本使美男計拉攏中國的年輕妹子們啊!

　　8：金太陽2015春夏新品發(fā)布會

　　2014年10月，金太陽設計營商周暨“2015春夏新品發(fā)布會”以“蘊”為主題，在南通隆重開幕。金太陽作為國內家紡面料行業(yè)的持續(xù)領跑者，一直努力站在行業(yè)發(fā)展的最前沿，以敏銳的市場嗅覺精準把握行業(yè)發(fā)展趨勢，堅持以“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“迅捷服務”為眾多客戶持續(xù)創(chuàng)造價值，用心實現(xiàn)攜手共贏。

　　點評：金太陽的每次舉辦的新品發(fā)布會都給人營造了一場饕餮的視覺盛宴，幾百款新品如百花齊放，讓人感到賞心悅目的同時，又忍不住贊不絕口。金太陽家紡面料確實很NB，這個你不得不服啊!

　　9：家紡家具跨界聯(lián)姻

　　2014年10月，首屆中國國際家私面料及輔料博覽會在余杭召開，這是行業(yè)協(xié)會之間的首次合作，家紡與家具跨界"聯(lián)姻"是新的嘗試，對于家紡和家具企業(yè)具有積極和重要意義，家紡協(xié)會楊兆華會長認為，“家紡與家具是最親近的"姊妹藝術"，行業(yè)間的合作剛剛開始，今后可以開拓更寬的合作領域，共同積極努力為企業(yè)服務。

　　點評：“混搭(混搭裝修效果圖)跨界”這種詞好幾年前就聽說過，不少行業(yè)也都玩過，但家紡和家具的跨界玩法，之前也聽到有人叫嚷著要玩，但一直沒人能玩得起來，這次風聲鬧得這么大，估計十之八九要玩真的了!

　　10：富安娜家紡喜獲“2014年度營銷創(chuàng)意獎”

　　2014年11月21晚，廣東時代傳媒集團“時代周報”報社作為主辦方，在廣州舉辦“第七屆時代營銷盛典”，富安娜獲得盛典評委團的青睞，喜獲時代周報“2014年度營銷創(chuàng)意獎”。

　　點評：作為藝術家紡的絕對領導品牌，富安娜的表現(xiàn)可謂每次都很驚艷，獲得這樣的獎項也算是實至名歸，若獎項是“年度藝術創(chuàng)意獎”那就更為貼合該品牌了。