消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)新需求 棲先生“結(jié)構(gòu)型家紡”發(fā)展空間巨大

　　扔掉手上的泡面，端上一杯現(xiàn)煮的咖啡或精品啤酒，這顯然已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的典型縮影。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)人最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國(guó)家70%的平均水平。由此可以預(yù)見(jiàn)，隨著居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，居民消費(fèi)將發(fā)揮中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定器的作用。

　　那么，問(wèn)題來(lái)了：誰(shuí)能抓住這個(gè)風(fēng)口機(jī)遇期呢?

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)新需求

新中產(chǎn)階級(jí)最愛(ài)的生活方式

　　十三五后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，從高速增長(zhǎng)期向中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)期過(guò)渡，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力。研究報(bào)告稱，中國(guó)將超越美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體。這表明我國(guó)社會(huì)需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求不斷升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，一批以80、90后為中堅(jiān)力量的"新中產(chǎn)"正高速崛起。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，在生活方式和消費(fèi)行為方面都與傳統(tǒng)的中產(chǎn)階級(jí)有所區(qū)別，在此次升級(jí)中發(fā)揮重大作用。新中產(chǎn)階級(jí)的定義除去經(jīng)濟(jì)實(shí)力以外，大多擁有良好的教育背景，居于國(guó)內(nèi)一、二線城市，他們重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、重個(gè)性化、重精神體驗(yàn)，在一定程度上，帶動(dòng)并促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新中產(chǎn)階級(jí)群體目前人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億。未來(lái)5到10年，中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模有望上升至3-5億，成為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。

　　新中產(chǎn)階級(jí)的興起，對(duì)于各行各業(yè)影響巨大，家紡行業(yè)亦是如此。

消費(fèi)升級(jí)促家紡業(yè)轉(zhuǎn)型

　　對(duì)于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的沖擊莫過(guò)于"物美價(jià)廉"大批量生產(chǎn)的商品早已無(wú)法"討好"新中產(chǎn)。我們身邊不少商品都在遭遇類似的尷尬：明明國(guó)內(nèi)有巨大的供給能力，甚至產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品滯銷，人們卻熱衷于海淘或到國(guó)外購(gòu)買。根本就在于供需間的錯(cuò)配：消費(fèi)升級(jí)了，國(guó)內(nèi)供給卻還沒(méi)及時(shí)跟上。

　　供需不對(duì)路，不可小覷。馬克思在《資本論》中把商品銷售形容為"驚險(xiǎn)的跳躍"，不能實(shí)現(xiàn)這一跳躍，摔壞的將不是商品，而是商品生產(chǎn)者。久而久之，將是產(chǎn)能過(guò)剩、效益下滑、企業(yè)倒閉。

　　意識(shí)到這一點(diǎn)，很多家紡品牌開(kāi)始實(shí)行戰(zhàn)略調(diào)整，慢慢的從傳統(tǒng)家紡領(lǐng)域向移動(dòng)健康管理邁進(jìn)，并利用"智能互聯(lián)網(wǎng)+家紡的模式"，從"賣家紡"轉(zhuǎn)向?yàn)?賣生活方式"，可以說(shuō)，在家紡企業(yè)一步步轉(zhuǎn)型中，家紡市場(chǎng)空間也大幅打開(kāi)，開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于睡眠的革命。同時(shí)，其背后蘊(yùn)涵的巨大"睡眠經(jīng)濟(jì)"利益爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已悄然在家紡企業(yè)中展開(kāi)。業(yè)內(nèi)人士表示，最終這場(chǎng)睡眠革命的掌舵者一定是最懂消費(fèi)者心的"催眠師"。

發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)解決痛點(diǎn)是行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)

　　伴隨快節(jié)奏和各種因睡眠所致的健康隱患及經(jīng)濟(jì)損失引起關(guān)注，而相關(guān)的全球睡眠市場(chǎng)蓬勃擴(kuò)張。據(jù)相關(guān)業(yè)界估計(jì)，中國(guó)健康睡眠市場(chǎng)也直逼500億規(guī)模，未來(lái)健康睡眠成為眾多創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)奪的領(lǐng)域之一。

　　隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"趨勢(shì)及創(chuàng)新科技發(fā)展，國(guó)內(nèi)很多家紡企業(yè)已經(jīng)邁出了與科技公司合作、打造智能家紡的步伐。但企業(yè)巨資投入，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上卻總是不溫不火，原因歸根結(jié)底有兩點(diǎn)：第一，創(chuàng)新度夠，但用戶體驗(yàn)度不高，產(chǎn)品往往忽略了最根本也是最基本的需求，比如睡覺(jué)翻身漏風(fēng)、身體部位差異等;其次是個(gè)性化的設(shè)計(jì)，但缺乏人性化的價(jià)格。正如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家李靖(營(yíng)銷類公眾號(hào)"李叫獸"唯一作者)在消費(fèi)升級(jí)所提及的"全新的生活方式"、"高性價(jià)比產(chǎn)品"、"情感認(rèn)同"、"過(guò)程體驗(yàn)"帶來(lái)的高檔品消費(fèi)，才是真正的消費(fèi)升級(jí)。

　　那么，一款品質(zhì)并貼近于人本需求的家紡產(chǎn)品到底是什么樣的呢?

　　Mr.7棲先生相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹："不同年齡、身體狀況及區(qū)域的人群，對(duì)產(chǎn)品的具體需求有所差異，但本質(zhì)需求是想通過(guò)改善睡眠達(dá)到健康的目的。消費(fèi)升級(jí)核心點(diǎn)在于產(chǎn)品和消費(fèi)者的自我精神訴求能否匹配。"意識(shí)到了這一點(diǎn)，Mr.7棲先生以在家紡行業(yè)26年的深厚歷史底蘊(yùn)，直擊消費(fèi)者睡眠痛點(diǎn)，自主創(chuàng)新研發(fā)全新品類"結(jié)構(gòu)型家紡"，解決了諸如夫妻因體感差異而不得不使用兩床被子、夏日空調(diào)房睡覺(jué)漏風(fēng)導(dǎo)致肩頸受涼酸痛、枕頭不是太硬就是太軟等常被消費(fèi)者忽略的問(wèn)題，幫助人們通過(guò)有效的睡眠起居品質(zhì)改善而獲得生活質(zhì)量的提升。

　　Mr.7棲先生"結(jié)構(gòu)型家紡"的創(chuàng)新面世，必將迎合消費(fèi)升級(jí)時(shí)代以"新中產(chǎn)"為代表的消費(fèi)者需求，同時(shí)還將為市場(chǎng)帶來(lái)新的需求增量和利潤(rùn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)藍(lán)海創(chuàng)新。