輕紡城布商斥資注冊(cè)境外商標(biāo)
日前,輕紡城布商周先生打算斥資50萬元,在多個(gè)國家注冊(cè)境外商標(biāo)。周先生告訴記者,他此次計(jì)劃花巨資在海外注冊(cè)境外商標(biāo),主要是想打造品牌,提高產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的競爭力。
記者從輕紡城有關(guān)部門了解到,2008年,中國輕紡城市場(chǎng)全年新增商標(biāo)國際注冊(cè)數(shù)量高達(dá)56件,是此前注冊(cè)數(shù)的28倍,中國輕紡城市場(chǎng)商標(biāo)國際注冊(cè)累計(jì)數(shù)量達(dá)到了58件。
紡織品在業(yè)界一直有“創(chuàng)牌難、難創(chuàng)牌”的說法。以前,在中國輕紡城,不少市場(chǎng)經(jīng)營企業(yè)對(duì)“創(chuàng)牌”抱有畏懼心理,對(duì)商標(biāo)國際注冊(cè)更是興趣不大,信心不足。但是,面對(duì)人民幣匯率上漲、國際紡織品貿(mào)易摩擦不斷等不利因素的影響,輕紡城布商也在日漸轉(zhuǎn)變觀念,并對(duì)發(fā)展自主品牌、提高產(chǎn)品附加值充滿了興趣。
中國輕紡城中佳布業(yè)有限公司也已在境外注冊(cè)了18個(gè)“中佳”商標(biāo)。該公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者,該公司的產(chǎn)品在境外注冊(cè)地本來就十分暢銷,但是通過注冊(cè)商標(biāo)更加提高了“中佳”的知名度,從而進(jìn)一步鞏固了產(chǎn)品在海外的市場(chǎng)份額,也提高了產(chǎn)品的附加值和議價(jià)能力。
有關(guān)人士表示,輕紡城品牌出口之路仍處在起步階段。數(shù)據(jù)顯示,輕紡城里只有“水大”、“春夏秋冬”、“中佳”3個(gè)面料品牌注冊(cè)了輕紡城全部58個(gè)境外商標(biāo)。與柯橋1萬多家經(jīng)營戶相比,只有3家經(jīng)營戶注冊(cè)了境外商標(biāo),顯然存在不足。
一名輕紡城布商認(rèn)為,品牌的價(jià)值往往無法很快在注冊(cè)后就體現(xiàn),需要所有人投入巨資用心經(jīng)營。特別是,境外注冊(cè)商標(biāo)不僅手續(xù)繁瑣,注冊(cè)成本高,而且注冊(cè)的價(jià)值又無法一時(shí)體現(xiàn),多數(shù)以小打小鬧的布商自然對(duì)境外注冊(cè)商標(biāo)興趣不大。
紹興縣外貿(mào)界有關(guān)人士表示,品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn),增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象。輕紡城紡織品產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地,低廉的價(jià)格一直是柯橋面料一個(gè)優(yōu)勢(shì)。但面對(duì)新的出口形勢(shì),提高產(chǎn)品附加值顯得日益重要,而通過注冊(cè)海外商標(biāo)正好可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
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