國產(chǎn)家紡在新材料上動腦筋

    國內(nèi)家紡業(yè)新銳品牌錦尚飾家日前在北京宣布：其采用新一代牛奶纖維生產(chǎn)的家紡系列新產(chǎn)品已正式亮相市場。北京錦尚飾家科技有限公司董事長趙勇表示，未來幾年，錦尚飾家將通過實施精品戰(zhàn)略，不斷向市場推出具有國際品質(zhì)的牛奶纖維產(chǎn)品。有關(guān)專家認(rèn)為，隨著國內(nèi)家紡業(yè)競爭日趨白熱化，在新型面料的開發(fā)和使用上加大力度，已被越來越多的企業(yè)看好，并將因此引發(fā)國內(nèi)家紡行業(yè)新一輪的洗牌。

    據(jù)介紹，長期以來，我國家紡產(chǎn)品使用的面料多以100%純棉為主，這主要因為棉纖維及其制品具有吸濕透氣性好、不易霉變蟲蛀及柔軟舒適等優(yōu)點，因此成為消費者選購的首選。但是，純棉家紡也有難以克服的缺點，即容易起皺和多次洗滌后影響美觀。隨著消費者對家紡產(chǎn)品性能要求及對自身健康關(guān)注的日益提高，大量使用新型纖維材料的家紡產(chǎn)品，比如牛奶蛋白纖維、大豆纖維等開始在市場上不斷出現(xiàn)。

    有專家介紹說，眼下出現(xiàn)在市場的多種采用新型纖維材料制成的家紡產(chǎn)品中，牛奶纖維因其親膚性較高，更好地滿足了人們對家紡產(chǎn)品舒適化、保健化、時尚化的追求，市場前景廣闊。東華大學(xué)紡織化學(xué)專業(yè)教授蔡再生就認(rèn)為，牛奶纖維集天然纖維與合成纖維的優(yōu)點于一身，纖維柔軟細(xì)膩、手感滑爽、吸濕和透氣性好、、抗皺性強，并具有獨特的天然抗菌性能和保健功能，可以極大地提高消費者的生活品質(zhì)。

    從國內(nèi)家紡市場最新的產(chǎn)品流行趨勢中也可以看出，近年來，家紡業(yè)眾多一線品牌都紛紛推出了牛奶纖維家紡產(chǎn)品，深受市場歡迎。這不僅為紡織行業(yè)創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，而且也提高了家紡企業(yè)的市場競爭力及產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

    上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理沈志勇認(rèn)為，隨著家紡行業(yè)第一個結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期的來臨，單純的戰(zhàn)術(shù)競爭，如產(chǎn)品和廣告的簡單突破，已很難解決企業(yè)日趨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)化營銷問題。如果企業(yè)還完全沿用、全盤照搬一線品牌10年以前就采用的渠道擴張戰(zhàn)略，勢必會陷入這些一線品牌因其領(lǐng)先優(yōu)勢而設(shè)定的規(guī)則陷阱之中。新銳家紡企業(yè)要想取得市場優(yōu)勝地位，必須要從原有的招商難、渠道低利潤、粗放擴張的薄弱環(huán)節(jié)中跳出來，另辟蹊徑，大膽創(chuàng)新。

    事實上，家紡行業(yè)近年中涌現(xiàn)出的一些比較成功的新銳品牌，有很多都是在某一類產(chǎn)品或某一類工藝上做到了極致，從而在市場上占據(jù)了優(yōu)勢地位�；�于此，作為行業(yè)新秀的北京錦尚飾家科技有限公司確定了在面料上發(fā)力的戰(zhàn)略。該公司不僅率先從新西蘭引進國際領(lǐng)先的新一代牛奶纖維，而且還結(jié)合公司多年來在國際市場打拼的經(jīng)驗，打造出了以新一代牛奶纖維為核心競爭力的高端時尚家紡產(chǎn)品。趙勇介紹說，紡織纖維的支數(shù)越高，表明其纖維越細(xì)；纖維材質(zhì)越細(xì)，產(chǎn)品的純度就越高，品質(zhì)也就越好。目前，市場上的牛奶纖維家紡產(chǎn)品的支數(shù)普遍在40~60支，而錦尚飾家的新一代牛奶纖維則可以做到120支，單從這一角度來論，錦尚飾家的牛奶纖維產(chǎn)品已在國內(nèi)居于領(lǐng)先水平。不僅如此為打造一個高端家紡品牌，錦尚飾家特意把營銷總部設(shè)在中國時尚之都北京，把生產(chǎn)總部設(shè)在中國最大的紡織工業(yè)基地——山東鄒平。目前，錦尚飾家正借助北京的信息優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，大力引進和培養(yǎng)各類高級人才，使產(chǎn)品設(shè)計水平始終領(lǐng)先同行。