家紡瞄準(zhǔn)資本市場(chǎng) 欲打造航母品牌

　　在大部分的中國(guó)消費(fèi)者心理，買(mǎi)家紡一定認(rèn)準(zhǔn)某個(gè)品牌的并不多。也就是說(shuō)家紡行業(yè)的品牌忠誠(chéng)度并不高。正是因?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)需求，在中國(guó)的家紡市場(chǎng)里存活著幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的家紡企業(yè)。這種家紡行業(yè)“無(wú)品牌”的現(xiàn)狀持續(xù)了幾十年。然而近期幾大家紡企業(yè)爭(zhēng)相上市，讓中國(guó)老百姓聽(tīng)到了家紡企業(yè)的聲音。這是否意味著家紡行業(yè)無(wú)品牌的時(shí)代已經(jīng)成為歷史？在資本市場(chǎng)里弄潮到底誰(shuí)會(huì)成為最后的贏家？

　　三大名企爭(zhēng)相上市 家紡企業(yè)瞄準(zhǔn)資本市場(chǎng)

　　最近的家紡行業(yè)，甚是熱鬧。繼9月羅萊家紡上市后，12月夢(mèng)潔、富安娜也相繼上市。有行業(yè)人士分析說(shuō)，家紡行業(yè)的三足鼎立之勢(shì)已經(jīng)形成，這意味著資本領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將在家紡領(lǐng)域上演。過(guò)去的家紡企業(yè)。或者停留在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或者停留在品牌經(jīng)營(yíng)。而真正具有豐富利潤(rùn)及附加值的資本經(jīng)營(yíng)卻遲遲未能走進(jìn)家紡界，這次家紡企業(yè)的上市風(fēng)潮無(wú)疑將家紡行業(yè)推向了更高的經(jīng)營(yíng)層面，也可以說(shuō)是中國(guó)家紡品牌提升的一步有意探索。

　　家紡作為中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，為何時(shí)至今日才有多家企業(yè)走上市之路？中國(guó)是家用紡織品的制造大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，但家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，這就是為什么之前的家紡企業(yè)不為百姓熟知的原因。然后隨著人們生活水平的提高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的要求，家紡市場(chǎng)的空間與日俱增。據(jù)部分行業(yè)網(wǎng)站預(yù)測(cè)，目前我國(guó)的家紡行業(yè)產(chǎn)值接近9000億規(guī)模。羅萊、富安娜、夢(mèng)潔等一大批家紡品牌爭(zhēng)先恐后地奔赴上市征程，無(wú)疑背后有著巨大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)。實(shí)際上，一個(gè)潛在的主觀目的，就是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提升贏利能力、加快成長(zhǎng)步伐。

　　據(jù)夢(mèng)潔家紡高官透露，本次發(fā)行募集資金擬投入新增年產(chǎn)30萬(wàn)套寢飾套件及80萬(wàn)條芯被類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)和夢(mèng)潔直營(yíng)市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)兩大項(xiàng)目，投資總額為3.63億元。而羅萊公司高層也曾表示，公司募集的資金項(xiàng)目主要用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、生產(chǎn)基地與研發(fā)中心擴(kuò)建。

　　資本市場(chǎng)推動(dòng)了家紡企業(yè)擴(kuò)張的步伐。然后在資本的甜頭后面，企業(yè)們更要看到資本市場(chǎng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。重視實(shí)體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步走好每一步才是關(guān)鍵。

　　資本市場(chǎng)能否催生家紡業(yè)“航母品牌”

　　誠(chéng)然，目前的家紡業(yè)有了資本的注入，煥發(fā)出新的生機(jī)。然而放眼望去，真正意義上的“家紡集團(tuán)”、家紡“航母品牌”卻沒(méi)有，更多的只是一些區(qū)域品牌。比如富安娜以華南地區(qū)作為核心市場(chǎng)，華東作為重點(diǎn)市場(chǎng)，其它地區(qū)則為培育市場(chǎng)；而羅萊家紡，則以上海為基地，主要在華東、江浙滲透。而夢(mèng)潔，注重的是開(kāi)拓中部地區(qū)的市場(chǎng)。盡管如此，上市之后的企業(yè)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)家紡行業(yè)新一輪的洗牌。

　　目前的家紡行業(yè)，有一線(xiàn)的上市品牌如羅萊、富安娜、夢(mèng)潔等；也有二線(xiàn)的品牌，如紫羅蘭家紡等，更有三線(xiàn)及非品牌的家紡企業(yè)。面對(duì)越來(lái)越成熟的家紡市場(chǎng)，他們將如何生存？淘汰與整改勢(shì)在必行�；蛟S如同中國(guó)的家電行業(yè)，從當(dāng)初的2萬(wàn)多家，到如今具有規(guī)模、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)只剩下聊聊數(shù)家。家紡行業(yè)是否會(huì)上演同樣的劇情，需要市場(chǎng)去求證。但無(wú)可否認(rèn)家紡行業(yè)集中度將逐年增高。

　　當(dāng)然我們有理由相信，在如今紡織行業(yè)良好的發(fā)展大環(huán)境下，懂得抓住機(jī)會(huì)的企業(yè)，必將成為未來(lái)的“航母品牌”。