維科走上街頭上演“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”

　　歲暮天寒，保暖類(lèi)家紡產(chǎn)品正當(dāng)火熱銷(xiāo)售的大好時(shí)節(jié)，企業(yè)商家各種促銷(xiāo)手段層出不窮。中國(guó)馳名商標(biāo)維科家紡決定不再“蝸居”，自11月21日起，維科家紡在寧波、遵義、鄭州、湖州、宜興、溫州、株洲、懷化等城市的街頭，先后開(kāi)展了“你體驗(yàn)，我買(mǎi)單”保暖家紡——暖睡康全國(guó)巡演活動(dòng)，受到了消費(fèi)者的歡迎。

　　盡管寒風(fēng)凜冽，維科家紡的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還是熱鬧非凡。很多觀眾，被邀請(qǐng)上臺(tái)親身體驗(yàn)了維科保暖家紡——暖睡康“貼身即暖”、“自動(dòng)平衡冷暖”、“舒適爽滑”的產(chǎn)品功能，以及今年新推出的全棉法蘭絨保暖套件“輕薄柔軟”、“保暖透氣”的特點(diǎn)。一名消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)道：“戶外氣溫低，消費(fèi)者在這種情況下進(jìn)行體驗(yàn)，是對(duì)產(chǎn)品保暖御寒性能的一個(gè)大考驗(yàn)�！本S科的現(xiàn)場(chǎng)的工作人員告訴記者：“寒冬中的‘體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)’不是所有的家紡品牌都可以做得到，沒(méi)有優(yōu)異的產(chǎn)品性能作保證，體驗(yàn)無(wú)異于引火燒身，自砸招牌；我們是‘有備而來(lái)’，真金不怕火煉！”。參與體驗(yàn)的消費(fèi)者，則對(duì)“暖睡康”和法蘭絨保暖套件的優(yōu)異保暖效果給予了充分肯定和贊賞�！按_實(shí)很暖和，看來(lái)被中國(guó)南極科考隊(duì)選用的保暖產(chǎn)品的確與眾不同。”一名上臺(tái)體驗(yàn)了“暖睡康”的消費(fèi)者如是說(shuō)到。

　　據(jù)了解，維科是一家以歐美市場(chǎng)為主的外貿(mào)型集團(tuán)企業(yè)，位列中國(guó)500強(qiáng)，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢、中國(guó)500最具價(jià)值品牌等諸多殊榮。維科“暖睡康”生態(tài)保暖套件是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的自然型拉舍爾工藝保暖床品，是在“維科”專(zhuān)利產(chǎn)品拉舍爾保暖床單的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品，也是維科家紡在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的自然保暖型產(chǎn)品。它的毛絨根據(jù)仿生學(xué)原理，模仿動(dòng)物毛皮結(jié)構(gòu)，運(yùn)用經(jīng)編立絨工藝編織，使絨布面具有自然的立體空間。優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)絨棉面料，使肌膚在冬季感受前所未有的溫柔與貼近，而棉纖維天然吸濕透氣的特性，能及時(shí)吸收人體排出的汗氣。特殊立絨結(jié)構(gòu)形成的空隙能留住暖氣、透出濕氣，貼身即暖，從而達(dá)到舒適保暖的效果。2005年暖睡康由于其優(yōu)異的保暖性能而被中國(guó)南極科考隊(duì)作為御寒佳品。

　　維科家紡全棉法蘭絨保暖套件，采用了100%天然長(zhǎng)絨棉面料，具有輕薄柔軟、保暖透氣、自然健康、高雅時(shí)尚、清洗方便等特點(diǎn)。其輕薄柔軟、保暖性好的特性也適合在北方有暖氣的環(huán)境下使用。

　　“維科‘暖睡康’進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)有近10個(gè)年頭了，在江、浙、滬擁有數(shù)十萬(wàn)的忠誠(chéng)用戶，而全棉法蘭絨套件雖然是今年的新品，但是一上市就火爆異常，部分花型已經(jīng)多次斷貨了。”維科工作人員告訴記者。業(yè)內(nèi)人士對(duì)于維科在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”表示，邀請(qǐng)消費(fèi)者在寒冬戶外進(jìn)行保暖類(lèi)產(chǎn)品的“親身體驗(yàn)”確實(shí)是比較大膽，富有挑戰(zhàn)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。但對(duì)于品牌而言，正是通過(guò)這樣的活動(dòng)，用產(chǎn)品的優(yōu)異質(zhì)量讓消費(fèi)者“心服口服”，才能征服市場(chǎng)，樹(shù)立維科家紡“高效御寒保暖”的品牌形象。