2009追隨政策獲利2010調整結構提升

　　沒有哪一年像2009年這樣，宏觀環(huán)境對家紡產業(yè)的影響如此深刻，金融風暴、貿易保護、家紡下鄉(xiāng)、質量抽檢……紛繁的事件讓家紡產業(yè)經(jīng)歷了多重考驗和磨礪后，從低谷到波峰、從頹勢到崛起，家紡經(jīng)濟的復興時代已經(jīng)到來。

　　也許，從長遠來看，國際金融危機的爆發(fā)會成為中國家紡經(jīng)濟復興時代的加速器，行業(yè)、企業(yè)的業(yè)務模式和贏利模式將發(fā)生根本性的轉變，從傳統(tǒng)勞動密集型產業(yè)向新型勞動密集型產業(yè)升級。新一輪的企業(yè)競爭拼的將是技術創(chuàng)新，而其核心則是成本優(yōu)勢。

　　在這個大方向下，還需要更多的實現(xiàn)路徑。

　　宏觀政策下的創(chuàng)新贏利點

　　記者年初采訪中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝時，他曾經(jīng)強調：“2009年是家紡行業(yè)發(fā)展的重要一年，希望企業(yè)適應產業(yè)的新形勢、新變化，調整發(fā)展思路，制定長遠戰(zhàn)略，爭取贏得國內外市場競爭的主動權。家紡企業(yè)一定要堅定信心、應對風險、轉型升級、穩(wěn)健發(fā)展�！�

　　在當時看來，沒有人能夠預測2009年全球經(jīng)濟是否沉到谷底，人們寧愿將經(jīng)濟形勢想象得更“灰暗”一些，這樣可能會在行業(yè)預警中增添砝碼。

　　面對史無前例的金融危機，2009年中國政府旨在保增長、擴內需為主的擴張性經(jīng)濟政策直接托住了中國家紡產業(yè)，同時，中國家紡企業(yè)在危機中調整策略、削減成本、縮短戰(zhàn)線，迅速實現(xiàn)扭虧，體現(xiàn)了較強的市場應變力和競爭力。

　　2009年，中國家紡企業(yè)在如下三個方面持續(xù)加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)更大突破：一是構建更具活力的創(chuàng)新型組織，成為全員的共同追求，使創(chuàng)新成為企業(yè)永恒的主題；二是強力推進以節(jié)約經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、清潔經(jīng)濟、安全經(jīng)濟、高效經(jīng)濟為特色的自主創(chuàng)新；三是推進家紡技術的自主創(chuàng)新，鞏固和擴大中國家紡在世界同行業(yè)的領先優(yōu)勢。

　　工信部《關于進一步加強紡織企業(yè)管理的指導意見》的出臺，增強了家紡企業(yè)以市場為導向的營銷管理理念和用戶至上的服務意識，同時激勵企業(yè)認真研究市場，根據(jù)市場需求和變化，開發(fā)新品種，生產適銷對路的產品；積極擴大國內消費，服裝、家紡生產企業(yè)大力開拓農村市場，增加對邊遠鄉(xiāng)村的銷售，便利農民消費。而在此之前，國家出臺的家電下鄉(xiāng)政策盡管游離于家紡行業(yè)之外，但趁著這場東風，家紡企業(yè)審時度勢，開始了對農村市場的精耕細作，具有典型作用的家紡品牌企業(yè)有吉祥三寶、彩翼、恐龍、紅富士等。

　　另一方面，家紡企業(yè)間的上下游合作成為2009年的主旋律。今年舉行的上海家紡博覽會向業(yè)界發(fā)出了一個信號--企業(yè)將通過深層合作實現(xiàn)共贏。

　　“家紡企業(yè)除了在技術、營銷領域的合作，上下游企業(yè)在價值觀的傳遞中也應有合作。”中國家紡戰(zhàn)略研究專家肖海認為，“技術、成本優(yōu)化、供應鏈優(yōu)化、品牌建設等都需要整個行業(yè)上下游企業(yè)通力合作。只要家紡行業(yè)整體形勢良好，這個行業(yè)中的每一個環(huán)節(jié)，無論是原料供應商、成品生產商，還是經(jīng)銷商，都能獲得更好的生存空間和發(fā)展前景。”

　　上海家紡博覽會上，家紡業(yè)出現(xiàn)上下游“無縫對接”的可喜一面：原輔料供給商開始協(xié)助或者配合家紡成品企業(yè)打開消費者市場，家紡成品企業(yè)也加強了與上游企業(yè)在技術、成本方面的合作，在品牌建設、提高終端品牌影響力和美譽度上進行增值，優(yōu)化服務，這些成為家紡上下游企業(yè)實現(xiàn)共贏的必要手段。

　　順應低碳趨勢 著力結構調整

　　2010年，“保增長”在中央經(jīng)濟工作會議中不再被強調，轉而注重“調結構”和“轉變經(jīng)濟發(fā)展方式”。

　　2010年，“調結構”這一政策對中國家紡企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。一直以來，中國家紡企業(yè)競爭力主要來源于低成本的比較優(yōu)勢，包括人力、資金、資源和環(huán)境等，低成本的比較優(yōu)勢創(chuàng)造了中國制造的神話。

　　有關專家表示，中國家紡經(jīng)濟已進入到以環(huán)境保護優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展的歷史性轉變時期，我們要認識到當前最突出的問題是發(fā)展方式問題和經(jīng)濟結構問題，要以環(huán)保倒逼機制促進結構調整和升級。保護環(huán)境必定要與經(jīng)濟增長并重、保護環(huán)境必定要與經(jīng)濟發(fā)展同步，我們必須綜合運用法律、經(jīng)濟、技術和必要的行政措施解決環(huán)境問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年企業(yè)最大的政策變化可能是對于能耗和環(huán)境的嚴格約束。中國已經(jīng)向世界承諾，到2020年，我國單位GDP二氧化碳排放要比2005年下降40%~45%。這一減排目標遠高于其他國家的減排承諾。中國家紡產業(yè)能為這一目標做些什么？

　　中國家紡靜電植絨專家教授楊紀松表示，從戰(zhàn)略層面來考慮，家紡經(jīng)濟必須堅持以建設生態(tài)文明為前提，以構筑可持續(xù)的發(fā)展體系為目標，努力走出一條以環(huán)境保護優(yōu)化發(fā)展的路子。

　　中國家紡產品開發(fā)中心主任徐行健也表示，家紡經(jīng)濟要以生態(tài)文化為先導、以生態(tài)經(jīng)濟為支撐、以生態(tài)環(huán)境為保障，“三位一體”全面推進生態(tài)文明建設。要把環(huán)保工作定位為傳播生態(tài)文明理念的重要驅動力、轉變生產生活方式的重要推動力、維護文明成果和人民權益的重要保障。家紡印染企業(yè)要進一步改進和完善環(huán)保工作方式、方法及措施，努力以環(huán)境影響評價引導結構調整、以環(huán)境污染整治促進結構調整、以環(huán)保服務助推結構調整。

　　中國家紡營銷研究專家李凱洛對此給出了另一層面的解讀。他認為，從短期來看，低碳、環(huán)保對中國家紡企業(yè)來說意味著較大的成本壓力。雖然中國勞動密集型產業(yè)的比較優(yōu)勢在下降，但目前中國最具比較優(yōu)勢的產業(yè)仍舊是勞動密集型產業(yè)，中國大多數(shù)比較優(yōu)勢強的產業(yè)也是競爭力提升較快的產業(yè)。因此，“調結構”一系列政策的出臺可能會抬高企業(yè)成本，削弱中國企業(yè)的比較優(yōu)勢。

　　他同時指出，從長遠來看，這一政策措施將激勵中國勞動密集型企業(yè)的升級，提高產品技術含量，通過技術創(chuàng)新來提高企業(yè)競爭力。家紡企業(yè)“調結構”實際上涵蓋了兩個方面的內容，一是企業(yè)管理結構調整，一是家紡產品結構調整，前者關系著企業(yè)運營，后者關系著產品出路，兩種結構都要調整，都要達到最佳的運行狀態(tài)，才能互為補充，取得最大的經(jīng)濟效益。