東方刺繡SI識(shí)別系統(tǒng)將全面升級(jí)

　　SI系統(tǒng)（Store Identity System），即專賣店形象識(shí)別系統(tǒng)，一般包括“專賣店理念、文化及行為識(shí)別；專賣店展示系統(tǒng)；專賣店宣傳規(guī)范”等三個(gè)部分。SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計(jì)包含幾個(gè)最基本的原則：第一，要與品牌的理念識(shí)別（MI）及行為識(shí)別（BI）相吻合；第二，要充分考慮市場定位的適應(yīng)性；第三，要兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面；第四，要在品牌視覺識(shí)別（VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。SI系統(tǒng)必須與VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范，這樣才能有效地傳達(dá)品牌訊息，讓消費(fèi)者多角度而統(tǒng)一地了解品牌，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。如LOGO的應(yīng)用，要嚴(yán)格執(zhí)行VI規(guī)范，門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。

　　據(jù)悉，人們所感知的外部信息有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。  也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。SI是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式。品牌專賣店SI系統(tǒng)的建立正是樹立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將SI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷途徑。一個(gè)成功的SI系統(tǒng)能播種信息、塑造品牌、收獲財(cái)富、提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此，SI設(shè)計(jì)在企業(yè)市場拓展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。

　　“SI的最終目的是讓你知道我。如果消費(fèi)者不知道你，怎么會(huì)在購買清單上想到你，購買你呢？升級(jí)SI實(shí)際就是與消費(fèi)者建立起更好的關(guān)系，一種更好的溝通，如此我們才能夠取勝。要有這種信念，接受這種理論。知道了心中的目的，而不是其他任何目的，根本不是什么意識(shí)形態(tài)的宣傳，也不是什么一定要賣文化。這是一個(gè)不可抗拒的規(guī)律，我們必須去做�！畺|方刺繡’定位于三、四線家紡市場。但隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家居的時(shí)尚要求也逐步提高，‘東方刺繡’的家紡產(chǎn)品也由原來的以傳統(tǒng)為主，走向傳統(tǒng)與時(shí)尚緊密結(jié)合的發(fā)展歷程。公司原有的SI系統(tǒng)缺乏時(shí)尚感，以至于‘東方刺繡’專賣店形象風(fēng)格與店內(nèi)產(chǎn)品不能吻合，市場形象限制了公司產(chǎn)品線的拓展�，F(xiàn)在，市場競爭這么激烈，要主動(dòng)出擊，不能被動(dòng)，等市場不行時(shí)，那就太晚了。這就是我們?cè)俅位ㄥX再造SI識(shí)別系統(tǒng)的理由�！睎|方刺繡家紡副總經(jīng)理陳奇說。