全球首家睡眠博物館正式開(kāi)放

      著名意大利品牌嘉加夢(mèng)（JAJEMON）精心打造的全球首家“睡眠博物館”，自8月21日在江蘇常熟開(kāi)館以來(lái)，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的眾多參觀者，該館開(kāi)創(chuàng)了全球家紡行業(yè)的首家睡眠博物館的先河，將“關(guān)注睡眠品質(zhì)”的理念以一種全新的方式表現(xiàn)出來(lái)。更為重要的是，嘉加夢(mèng)（JAJEMON）此次的創(chuàng)舉為一直苦于營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展的家紡業(yè)找到了新突破口。

      傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的困境

      眾所周之，09年的金融風(fēng)暴，使中國(guó)紡織業(yè)遭遇了其高速發(fā)展30年來(lái)的“寒冬”。作為紡織業(yè)中最具潛力和利潤(rùn)率相對(duì)較高板塊的家用紡織品，也未能幸免。大力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，刺激消費(fèi)成紡織業(yè)首要任務(wù)，整合升級(jí)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道、探索挖掘新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道成為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要手段。加盟、連鎖密布營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、建立“一站式”家居體驗(yàn)館、花費(fèi)重金打造浪漫溫馨的品牌理念，眾多品牌可謂八仙過(guò)海各顯神通。然而這些也不過(guò)是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道上動(dòng)動(dòng)小手術(shù)，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變革。

     對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，有限的空間限制了家紡產(chǎn)品的展示，不能立體地刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。這是產(chǎn)品的展示地——專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜以及賣(mài)場(chǎng)空間有限所致；另外，縱觀家紡品牌，不過(guò)陷于“情、愛(ài)、家”的概念，同質(zhì)化嚴(yán)重，失去了核心品牌 競(jìng)爭(zhēng)力。而目前存在的幾種營(yíng)銷(xiāo)渠道，即便能使網(wǎng)絡(luò)更密集，塑造的“愛(ài)”品牌更濃郁，也不過(guò)是一廂情愿，并沒(méi)有從消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的本身思考。

      擺脫專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜的空間束縛

      面積有限的商場(chǎng)專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店，使得家紡的延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與展示受到了影響，只能像賣(mài)服裝一樣賣(mài)家紡(目前主要是床品)。但是不同的是，服裝的搭配效果在一個(gè)人身上就可以完成，而一套床品的效果卻不是單純鋪在床上能夠完成的，它特別需要的是家居配套氛圍的營(yíng)造，這種整體的感覺(jué)才是真正形成“沖動(dòng)型”購(gòu)買(mǎi)的來(lái)源。然而這一切在目前的小終端都無(wú)法達(dá)到。

      以“穿越古今睡眠”為主題的睡眠博物館，因其巨大的展示空間而擺脫了專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜的束縛，讓嘉加夢(mèng)（JAJEMON）傳有了淋漓盡致的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，營(yíng)造的舒適睡眠氛圍很好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。天然系列、保健系列、化纖系列，因材質(zhì)的不同采用不同的展示風(fēng)格，加上圖片、文字、音樂(lè)以及視頻投影的立體配合，打造了三維立體的感受空間；可根據(jù)聲音、光線、溫度、濕度等綜合因素作出適當(dāng)調(diào)整的“睡眠體驗(yàn)艙內(nèi)”，讓參觀者體驗(yàn)不同的睡眠模式，從而找到適合自己的最佳睡眠模式。

      家居體驗(yàn)館無(wú)法比擬的深度拓展

      和家居體驗(yàn)館一樣，嘉加夢(mèng)的“睡眠博物館”給予了參觀者廣闊的體驗(yàn)空間、舒適溫馨的家居環(huán)境。然而和家居體驗(yàn)館又不一樣，博物館展示的范圍顯得更寬廣、更深遠(yuǎn)。

      博物館中的“睡眠之旅”不僅包括古代、現(xiàn)在、和未來(lái)三個(gè)不同的時(shí)期，而且還將館內(nèi)的整體布局分為各個(gè)不同的區(qū)域，其中就包括睡眠科學(xué)（TOUCH理念）概念區(qū)和睡眠體驗(yàn)區(qū)。參觀者在睡眠科學(xué)概念區(qū)里不僅可以飽覽科學(xué)睡眠的常識(shí)，還能深入了解“被子專(zhuān)家”嘉加夢(mèng)（JAJEMON）產(chǎn)品采用的材質(zhì)和制作工藝，通過(guò)水洗被物理實(shí)驗(yàn)、恒溫被物理實(shí)驗(yàn)，親眼見(jiàn)證嘉加夢(mèng)（JAJEMON）獨(dú)創(chuàng)的TC WATER水洗技術(shù)、親身感受PCM恒溫材料的神奇。
視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，參觀者可以從不同角度感受來(lái)自“被子專(zhuān)家”嘉加夢(mèng)（JAJEMON）的關(guān)愛(ài)、體貼和呵護(hù)。
突破老套的“家、愛(ài)、情”品牌內(nèi)涵不同于其他品牌極力要塑造的“家”感覺(jué)、“愛(ài)”感覺(jué)，嘉加夢(mèng)（JAJEMON）獨(dú)樹(shù)一幟地將視角放在了健康和睡眠上。更深入地體察了消費(fèi)者的注重健康、舒適的市場(chǎng)需求，使得嘉加夢(mèng)從眾多相似的品牌理念中凸顯出來(lái)。

      嘉加夢(mèng)（JAJEMON）（JAJEMON）睡眠博物館負(fù)責(zé)人林忠義先生認(rèn)為，人的一生大概有三分之一的時(shí)間是用來(lái)睡覺(jué)的，而就是在人們熟睡的過(guò)程中，身體的五臟六腑也都陸續(xù)地進(jìn)入修養(yǎng)期，所以良好的睡眠質(zhì)量就顯得至關(guān)重要。此次睡眠博物館的展出，主要是為倡導(dǎo)人們關(guān)注睡眠品質(zhì)，理解深度、優(yōu)質(zhì)睡眠的重要性，同時(shí)也希望博物館里‘科學(xué)睡眠’的場(chǎng)館設(shè)置調(diào)性能夠傳遞嘉加夢(mèng)（JAJEMON）前沿的睡眠環(huán)境新理念。

      據(jù)悉，嘉加夢(mèng)（JAJEMON）（JAJEMON）品牌于1968年誕生于意大利，1996年登陸中國(guó)，目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最具綜合實(shí)力的專(zhuān)業(yè)家紡企業(yè)，其品牌旗下的產(chǎn)品涵蓋被子、套件、枕芯、床墊等家居配套產(chǎn)品。此次耗巨資在全球首家獨(dú)立建立的睡眠博物館，不僅體現(xiàn)了其“敢為天下先”的膽識(shí)和魄力，更彰顯了其別具一格的時(shí)尚魅力和與眾不同的專(zhuān)業(yè)視角。