富安娜 “藝術(shù)家紡”的最大化

      12月15日，在2010中國紡織創(chuàng)新年會上，深圳市富安娜家居用品股份有限公司榮獲2010年度“中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎”，成為唯一獲此殊榮的床上用品企業(yè)。作為國內(nèi)紡織行業(yè)分享創(chuàng)新技術(shù)和研究成果的權(quán)威性平臺，年會把獎項(xiàng)頒給富安娜，這不僅是紡織行業(yè)對其多年來在研發(fā)成績上的肯定，也再一次證明了富安娜在家紡行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

　　在頒獎現(xiàn)場，頒獎組委會指出，在家紡行業(yè)競爭激烈的今天，富安娜以“藝術(shù)家紡”的準(zhǔn)確定位，不斷推陳出新，引領(lǐng)人們高品質(zhì)的生活方式，推動了整個行業(yè)的發(fā)展。其最新開發(fā)的“抗菌型新產(chǎn)品”，提供了家紡產(chǎn)品耐菌難題的解決方案，填補(bǔ)了行業(yè)空白，滿足了消費(fèi)者對于家紡產(chǎn)品抗菌、健康的時代新需求。

　　此次獲獎極大地鼓舞了富安娜，富安娜董事長林國芳告訴筆者，“藝術(shù)家紡”是富安娜的品牌定位，也是富安娜不斷完善和提升的品牌境界。

　　事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)的家紡產(chǎn)業(yè)已具備了一定規(guī)模，大大小小的品牌不下數(shù)千家。但隨著市場不斷擴(kuò)大和競爭日益激烈，產(chǎn)品的“同質(zhì)化”現(xiàn)象日益嚴(yán)重，企業(yè)“價格戰(zhàn)”愈打愈烈。如何走出“同質(zhì)化”、“價格戰(zhàn)”低層次競爭的困境，是每個家紡企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。對此，富安娜認(rèn)為，家紡產(chǎn)品和人們的日常生活息息相關(guān)，有著自身的發(fā)展規(guī)律和功能訴求，在消費(fèi)者審美水平和生活品位逐步提高的背景下，只有不斷創(chuàng)新開拓，從品牌化、時尚化、個性化、規(guī)�；瘞讉�方面提升企業(yè)的軟實(shí)力，才能掌握制勝的法寶，推動市場發(fā)展。

　　從創(chuàng)立之初，富安娜就認(rèn)識到品牌價值對于企業(yè)發(fā)展的重要性。林國芳認(rèn)為：品牌必須有自己的個性，才能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。而對于家紡這一與人們生活密切相關(guān)的產(chǎn)品來說，品牌的個性不僅要表現(xiàn)與眾不同，還要表現(xiàn)在對大眾審美趨勢的順應(yīng)和引領(lǐng)。富安娜認(rèn)為，只有通過不斷創(chuàng)新開拓，將獨(dú)特個性和審美完美融合，才能源源不斷地推出高品質(zhì)的家紡產(chǎn)品，引領(lǐng)人們的生活方式，這也是富安娜獨(dú)有的核心競爭力。

　　以此為基調(diào)，富安娜旗幟鮮明地樹立起“藝術(shù)家紡”的品牌定位，用藝術(shù)的視覺賦予產(chǎn)品審美價值，將藝術(shù)和商業(yè)、審美與生活有機(jī)結(jié)合起來，徹底打破傳統(tǒng)家紡行業(yè)的發(fā)展之路，建立起“品牌化、時尚化、個性化、規(guī)�；�”為軟實(shí)力的未來型家紡企業(yè)高端品牌。

　　為了把“藝術(shù)家紡”的品牌境界發(fā)展到極致，富安娜培養(yǎng)了一支強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊，在工藝手段和花型開發(fā)上，不斷推陳出新。據(jù)了解，富安娜在國內(nèi)率先開發(fā)出國際國內(nèi)水準(zhǔn)的時尚印花技術(shù)，通過這些技術(shù)的應(yīng)用提升產(chǎn)品的藝術(shù)性。其平網(wǎng)印花技術(shù)、色織提花工藝和電鍍網(wǎng)印花等技術(shù)均達(dá)到世界領(lǐng)先水平，備受行業(yè)稱道。依托先進(jìn)工藝，富安娜保持平均每年推出200多種新款花型的速度，累計開發(fā)了數(shù)千種花型，將傳統(tǒng)印花技術(shù)提升到更高水平。

　　與不斷推陳出新的工藝手段和花型相呼應(yīng)，富安娜在產(chǎn)品研發(fā)上也走在了行業(yè)的最前端。據(jù)悉，此次創(chuàng)新年會提到的“抗菌型新產(chǎn)品”，只是富安娜在產(chǎn)品開發(fā)上的一個折射點(diǎn)。未來，富安娜將針對功能型、裝飾型、保健型、生態(tài)型產(chǎn)品，加大研發(fā)力度，進(jìn)一步開拓消費(fèi)市場，帶動家紡行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　目前，富安娜“藝術(shù)家紡”的品牌定位不僅獲得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，還獲得了行業(yè)人士的高度贊揚(yáng)，今年9月中國紡織工業(yè)協(xié)會杜鈺洲會長視察富安娜時高度認(rèn)可并對企業(yè)給予厚望，希望富安娜繼續(xù)創(chuàng)新，帶動行業(yè)良性發(fā)展。憑借原創(chuàng)藝術(shù)家紡的定位和引領(lǐng)大眾生活藝術(shù)化的貢獻(xiàn)，富安娜還入選國家十一五重點(diǎn)圖書《中國家紡文化典藏》，成為該書唯一收錄的現(xiàn)代家紡品牌。對此，林國芳表示，行業(yè)和消費(fèi)者對富安娜創(chuàng)新精神的肯定，是最大的褒獎。作為現(xiàn)代家紡的代表，富安娜已經(jīng)超越了行業(yè)品牌成為文化品牌，并努力向更高層次邁進(jìn)。