開創(chuàng)中國家紡行業(yè)先河

　　2011年3月9日，羅卡芙公司正式并購“惠誼”品牌，于上海黃浦江畔的外灘18號，舉行主題為“新起點，新篇章”——羅卡芙&惠誼雙品牌戰(zhàn)略啟動新聞發(fā)布會。本次發(fā)布會適逢第93屆中國針棉織品交易會舉辦之際，羅卡芙公司對“惠誼”品牌的并購，無疑將成為這次家紡行業(yè)盛事舉辦期間的最大亮點。同時，這次“中國家紡第一并購案”也正式宣告了中國家紡行業(yè)全新時代的到來。據(jù)悉，羅卡芙公司在完成并購后，將加強 “羅卡芙”與“惠誼”兩大品牌的核心競爭力，進一步奠定并鞏固其在家紡行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　“羅卡芙（royalcover）”自誕生以來，始終代表著最精美的意大利風格，每一款作品不僅對細節(jié)給予最高關(guān)注，而且對極致品質(zhì)保持著始終如一的追求�！傲_卡芙”將經(jīng)典與現(xiàn)代風格充分結(jié)合，并以超越自我的渴望與熱情響應(yīng)不斷變化的市場需求，致力于與擁有者一起分享時尚、高貴的意式家居生活。2006年，它更是與眾多世界頂級品牌齊列，在“21世紀奢華品牌榜”中成為唯一一個入選“全球頂級品牌榜”的家紡行業(yè)品牌。

　　“惠誼”品牌于1995年在上海創(chuàng)立，在已經(jīng)過去的16年品牌發(fā)展中，“惠誼”一直努力營造精致居家生活概念，倡導(dǎo)一種時尚、優(yōu)雅的生活觀，在提供舒適、健康居家生活用品的同時，引領(lǐng)都市男女共同追求生活的完美與精致享受。惠誼堅持不斷推陳出新，追求上乘品質(zhì)，講究精細做工，倡導(dǎo)科學(xué)睡眠。對于追求經(jīng)典、溫馨、品味生活的現(xiàn)代人而言，惠誼已是他們健康美好生活的首選。目前，“惠誼”不僅成為了“上海名牌”的象征，同時也是中國家紡行業(yè)最具影響力的品牌之一。

　　在發(fā)布會上，羅卡芙公司董事長吳真生先生表示：我們的這一舉措，再一次顯示了“羅卡芙”行業(yè)新領(lǐng)軍者的風范，中國家紡行業(yè)嶄新的格局即將到來。實施并購后羅卡芙公司在兩大品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上將秉持“獨立發(fā)展”的原則，“羅卡芙”與“惠誼”兩個品牌將由專門的獨立團隊去運營管理�！傲_卡芙”依然會堅持其一貫的國際化風范，從設(shè)計到品質(zhì)始終堅持最高要求，將“意大利歐式”高貴進行到底。而“惠誼”將繼續(xù)傳承其“新上海精致生活”的品牌格調(diào)，將“新上海”風格帶到中國萬千都市家庭。公司將對“羅卡芙”與“惠誼”品牌分別進行全新的規(guī)劃，包括在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、終端運營管理等方式，將更多的優(yōu)勢資源嫁接、整合、提升。促使這兩個品牌在高端及中高端家紡品牌中獲得持續(xù)的競爭力及消費者的青睞。

　　活動現(xiàn)場，包括政府官員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、全國商場代表、媒體在內(nèi)的數(shù)百位嘉賓，共同見證了“羅卡芙”及“惠誼”雙品牌戰(zhàn)略的全新啟動。嘉興市人大常委會副主任金成勝、羅卡芙公司董事長吳真生、“亞洲第一模特”琦琦小姐、“金像獎影帝”任達華先生共同上臺啟動了特別的裝置。儀式之后，“羅卡芙”及“惠誼”兩大品牌還分別與意大利著名設(shè)計師Massimo Nanni先生和亞洲第一名模、“時尚教主”——琦琦小姐舉行了簽約儀式，委任兩位分別擔任“羅卡芙設(shè)計顧問”與“惠誼藝術(shù)顧問”。一切從設(shè)計開始，在設(shè)計上尋求進一步的突破，也預(yù)示著羅卡芙公司在家紡行業(yè)品牌中的獨具一格與勃勃雄心。

　　“羅卡芙”設(shè)計顧問Massimo Nanni先生，來自世界時尚之都——意大利米蘭，這位聲名遠赫的著名設(shè)計師，以其對設(shè)計風格的準確把握以及面料預(yù)測的超強能力曾先后為眾多世界品牌擔任設(shè)計工作，同時也是眾多國際一線明星藝人的御用形象顧問。隨著他的加入，“羅卡芙”在今后的發(fā)展中，除了能保持品牌的一貫的“意大利歐式”風格，同時，更可將國際最新的時尚元素與面料運用到家紡產(chǎn)品中，推動“羅卡芙”成為家紡行業(yè)的意式時尚典范。而旗下另一品牌“惠誼”將正式邀約琦琦小姐，擔任“惠誼”藝術(shù)顧問一職。琦琦生于上海，雖然一直長期居住于香港，但對于外界而言，她依然是一位不折不扣的上海女性。近年來她除了繼續(xù)以模特、時尚顧問身份出現(xiàn)在時尚圈內(nèi)，更是在設(shè)計上大有作為，被冠以“時尚設(shè)計師”的稱號�！盎菡x”作為上海品牌，琦琦受之邀請擔當藝術(shù)顧問，雙方對“新上海精致居家生活”風格作出了完美的詮釋。在活動現(xiàn)場特別展示的“惠誼”2011新品系列之一——“上海早春”就是琦琦擔綱藝術(shù)顧問后的首次力作，這也是中國家紡行業(yè)品牌的首次跨界設(shè)計合作，可謂意義非凡。談到“上海早春”這組產(chǎn)品，琦琦表示：“這組產(chǎn)品源于我對花卉草草的喜愛，春天百花盛開，花香滿溢，上海又是一個如此‘鮮艷’的城市。正是帶著這樣美好的感覺，我創(chuàng)作出了這套產(chǎn)品，仿佛自己就徜徉在花的世界中，處處聞見花的芳香，感受到來自都市的美好生活�！�

　　此次“羅卡芙”與“惠誼”不僅完成了中國家紡行業(yè)的首次并購行動，同時，也拉開了中國家紡行業(yè)走向進一步整合提升的序幕。 羅卡芙公司旨在為中國消費者帶來更為舒適、精致、個性化的居家生活享受，并為每一個家庭度身訂造屬于他們的甜蜜、幸福、美好的生活！