紫羅蘭2010增長(zhǎng)30% 2011再發(fā)力

　　歷經(jīng)30年高速發(fā)展，中國(guó)的家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展思路與模式，“大家居”正成為眾多企業(yè)戰(zhàn)略準(zhǔn)則與行業(yè)未來(lái)發(fā)展的潮流。而“大家居”趨勢(shì)在近幾年表現(xiàn)尤為明顯——跨界、細(xì)分、產(chǎn)業(yè)鏈延伸。從產(chǎn)品到渠道，從渠道到產(chǎn)品；從裝修到生產(chǎn)，從生產(chǎn)到裝修；從家具到衣柜，從衣柜到家具。家紡在大家居一系列的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)里面，應(yīng)該說(shuō)屬于最后一個(gè)環(huán)節(jié)。從消費(fèi)者購(gòu)買的心理上看，先硬裝，硬裝結(jié)束之后再選擇軟裝的東西，當(dāng)然，這也是非常重要的一部分。

　　紫羅蘭家紡是我們?nèi)�中�?guó)家喻戶曉的一個(gè)品牌。她對(duì)市場(chǎng)的把控相當(dāng)精準(zhǔn)，第一時(shí)間了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的變化。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)者將產(chǎn)品的品質(zhì)放在了選購(gòu)的第一位，其次就是對(duì)產(chǎn)品使用功能的重視。紫羅蘭家紡的研發(fā)設(shè)計(jì)緊緊跟隨消費(fèi)者消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變而做調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品的填充料的品質(zhì)也在不斷的提升。比如說(shuō)公司新采用的一些面料，像天絲提花的面料，還有高密高質(zhì)的純棉面料，而普通的類似于13372的面料已經(jīng)很少用了。紫羅蘭現(xiàn)在所追求的則是簡(jiǎn)潔，現(xiàn)代，居家味比較濃，使用功能強(qiáng)的產(chǎn)品。這樣有利于讓產(chǎn)品和臥室搭配的更加和諧，營(yíng)造健康舒適的家居環(huán)境。

　　紫羅蘭家紡為了達(dá)到至上而下，使產(chǎn)品能夠符合業(yè)主的整體家裝風(fēng)格的目的，在商場(chǎng)及專賣店導(dǎo)購(gòu)的業(yè)務(wù)水平上狠下功夫，讓消費(fèi)者了解整個(gè)大家居的流行風(fēng)尚，用他們的專業(yè)知識(shí)來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買到稱心如意的產(chǎn)品。

　　2010年家紡市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，紫羅蘭家紡保持30%的增長(zhǎng)速度。雖然也面臨著一些危機(jī)，比如說(shuō)原材料大幅的漲價(jià)，確確實(shí)實(shí)給公司帶來(lái)了很大的壓力。但是家紡企業(yè)都是比較有前瞻性的，從去年底開始，公司敏感地覺察到2010年原材料會(huì)上漲，所以從去年底的時(shí)候公司備貨方面做的比較充分。2010年的備貨充足，使得公司對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)來(lái)說(shuō)提高了，所以不會(huì)因?yàn)樵�材料的漲價(jià)，而急著提高產(chǎn)品的價(jià)格。2010年整體感覺，家紡企業(yè)做的越強(qiáng)越大的企業(yè)，準(zhǔn)備工作做的也越多，所以市場(chǎng)表現(xiàn)也更好。也應(yīng)了這句話，與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)者很強(qiáng)的道理。家紡行業(yè)比較領(lǐng)先的幾家企業(yè)紛紛上市，2010年的整體表現(xiàn)都比較突出。紫羅蘭家紡的增長(zhǎng)速度至少高于了家紡行業(yè)的兩倍發(fā)展速度，這也是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

　　2011年整體家紡市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)相當(dāng)好的。紫羅蘭品牌將繼續(xù)非常給力。跟2010年對(duì)比的話，家紡市場(chǎng)有幾塊大的需求，第一是更新?lián)Q代的需求，2010年原材料提價(jià)的因素，通貨膨脹的因素比較大；第二是改善性需求， 2011年肯定會(huì)比2010年要好；第三是喬遷方面的需求，2010年國(guó)家對(duì)這方面宏觀調(diào)控，力度比較大，2011年一些剛性需求就會(huì)出來(lái)，2011年房產(chǎn)的走勢(shì)肯定會(huì)比2010年強(qiáng)，紫羅蘭家紡是很看好這一塊的需求；最后就是婚慶的需求，結(jié)婚人群大家知道2010年比較少，好多人本來(lái)是在2010年結(jié)婚的都推到2011年，所以紫羅蘭在婚慶類家紡這一塊會(huì)著重下功夫。

　　為了適應(yīng)各方面的需求，作為走在家紡時(shí)尚前沿的紫羅蘭公司，已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備。2011年，紫羅蘭將以品牌跟渠道作為龍頭，同時(shí)以研發(fā)跟設(shè)計(jì)作為兩翼，做好對(duì)供應(yīng)鏈的整合。2011年應(yīng)該也是公司飛速發(fā)展的一年，在資本市場(chǎng)上可以看到前三位的上市公司表現(xiàn)的都非常好，上市對(duì)品牌提升，銷售規(guī)模的提升帶來(lái)了很大的好處。廣告效應(yīng)出來(lái)了，品牌效應(yīng)也出來(lái)了。紫羅蘭家紡科技股份有限公司也早已經(jīng)在上市籌備當(dāng)中，隨著內(nèi)部管理的不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大，2011年紫羅蘭品牌一定會(huì)再接再厲，積極為上市之路邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn