后品牌時代 維科家紡定位解讀

 維科家紡在對部分城市家紡消費人群進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)：受訪者最喜歡的家紡風(fēng)格是田園風(fēng)格，提及率為20.2%；其次是溫馨風(fēng)格，提及率為14.3%；14%的受訪者選擇了自然風(fēng)格；13.3%的受訪者喜歡時尚風(fēng)格。

維科家紡品牌總監(jiān)閆卅解讀維科家紡品牌定位

        維科家紡采取“迎合需求、區(qū)隔對手、凸顯自身”的三維度考量定位策略，區(qū)隔競品的“愛、家、夢”等空泛的概念，從消費者未被充分滿足的需求入手，關(guān)注產(chǎn)品屬性層面利益點，對接價值觀與生活方式的消費體驗，形成差異化的、有生活觀的品牌概念。

        在產(chǎn)品層面，針對在“材質(zhì)面料、柔軟性、抗皺性”等方面存在未被充分滿足的需求點，追求產(chǎn)品的質(zhì)感；在價值觀層面，針對知性、自然、返璞歸真的生活態(tài)度，追求生活的質(zhì)感。維科家紡以雄厚的技術(shù)實力，優(yōu)異的品質(zhì)保障，家紡行業(yè)首張CCIC生態(tài)紡織品認(rèn)證證書、釣魚臺國賓館總統(tǒng)套房選用產(chǎn)品為支持點，努力實現(xiàn)“自然與回歸”的消費訴求，將科技帶入溫暖美好生活時代。

        維科不只是一套家紡產(chǎn)品，維科是一種“舒適且合適”生活質(zhì)感的象征，它不似奢侈品的浮華和高高在上，也沒有廉價產(chǎn)品的窘迫與簡陋，維科的所有產(chǎn)品不追求“張揚、另類”的強烈個性，也并非是泛泛的形式上的“極簡主義、時尚流行”概念，維科用心關(guān)注并強調(diào)產(chǎn)品本身的質(zhì)感，在這種“自然至上，表達生活真意”的制造理念之后，是維科倡導(dǎo)的一種返璞歸真的生活哲學(xué)�！坝谧匀惶巹忧椋�于細微處動心”，讓維科成為一個更有生活觀的家紡品牌。

        維科品牌的核心概念是“自然與質(zhì)感”。對于這樣一個泛泛的概念，維科家紡作了清晰的界定：天然，非人為的；廣義指具有無窮多樣性的一切存在物，與宇宙、物質(zhì)、存在、客觀實在等范疇同義；不做作、不拘束、不呆板，非勉強的，事物按其內(nèi)部的規(guī)律發(fā)展變化，不受外界干預(yù)；指道，老子云：道法自然。指人的自然本性和自然情感。

       質(zhì)感源于自然的創(chuàng)造，維科只是把它呈現(xiàn)出來。

    “自然與回歸”是維科核心概念升華的表現(xiàn)，維科就是那條回到心靈家園的路，讓人生伴有回家的感覺。