紫羅蘭家紡品牌情感 色彩論

      色彩是一種抽象的符號，如同語言中的字母，通過各種組合的變換，來表達(dá)人類豐富的情感。紅色給人強烈的刺激，就像是從心底激起的欲望，讓人斗志昂揚；黃色是太陽和陽光的顏色，明度很高，給人溫暖和力量；綠色是和諧的過渡，如同森林和草原，寧靜安詳，又充滿生機(jī)；藍(lán)色清冷獨立，像天空和大海，用無與倫比的力量包容一切；黑白是人性的兩種極致，灰色則在此間游走……

　　千萬種色彩有千萬種搭配，蘊含豐富情感的色彩，與人們各不相同的經(jīng)歷碰撞，擦出絢爛多姿的火花，或優(yōu)雅、或跳躍、或簡潔……

　　對于一個家紡品牌來說，色彩是企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌識別系統(tǒng)的決定性因素，決定了競爭品牌彼此的差異化。恰當(dāng)?shù)纳�調(diào)可以提高消費者的色彩識別能力，鞏固消費者對品牌的記憶力。紫羅蘭的紫色、夢潔的紅都是利用色彩來擴(kuò)大彼此差異的。增進(jìn)了各自獨特的色彩搭配，塑造強烈的誘目性與辨認(rèn)性，灌輸了不同的品牌文化與情感。

　　大多對于家紡品牌，幾乎是一看色彩便知道是什么品牌的產(chǎn)品，這是使用形象色作為品牌的主色調(diào)的，紫羅蘭家紡在這一點上面做的很好。所謂形象色，一是指不同商品在人們印象中的固有色；二是不同大類產(chǎn)品的包裝上。

　　目前企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色主要有單色、雙色、三色以至更多。商家一般以迎合消費者的色彩習(xí)性和心理，增強視覺沖擊力，以促進(jìn)購買力。任何品牌產(chǎn)品設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個產(chǎn)品色彩設(shè)計的整體關(guān)系，要注意單個產(chǎn)品以及多個產(chǎn)品的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺感受。還要考慮與眾不同的個性展示以及貨架的沖擊力。但凡用色，要深思熟慮。深刻提煉，做到言簡意賅，百看不厭，給人留下深刻的品牌印象，觸發(fā)人們心底深處的情感。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn