恒美：打造一流生態(tài)家居品牌

　　從“床單被罩”開始，到一個新興家紡行業(yè)的誕生，中國家紡業(yè)從興起向繁榮，至今也就是十數(shù)年的發(fā)展歷程。成立于2004年的浙江恒美家紡有限公司，是全國為數(shù)不多的與家紡行業(yè)同成長的品牌家紡企業(yè)。

　　作為“國際綠色產業(yè)協(xié)會”的一員，及其推薦品牌，恒美家紡從一開始就致力于研發(fā)竹纖維、天絲等功能性面料，專注于設計、生產綠色自然、低碳環(huán)保的家紡產品，打造一流生態(tài)家居品牌。

　　8月13日，恒美家紡公司在柯北的科創(chuàng)大廈總部，舉行個性化家紡床上用品發(fā)布會，引起國內家紡行業(yè)的廣泛關注。從涉足家紡業(yè)，研發(fā)功能性面料，到倡導低碳環(huán)保理念，專注打造生態(tài)家居品牌，推出個性化床上用品，恒美家紡一路走來，搭準市場脈搏，總是先人一步。

　　產品更健康、更環(huán)保、更低碳，才會走得更遠

　　“我們恒美家紡以‘健康時尚、恒美美家’為理念，以‘崇尚自然、低碳環(huán)�！癁樽非螅�以‘綠色環(huán)保、簡約時尚’為格調，以‘盡心盡力、盡善盡美’ 為服務標準，以竹纖維、天絲等功能性面料為主打，致力于符合低碳環(huán)保、貼合家居需求的家紡產品�！苯邮苡浾卟稍L，浙江恒美家紡有限公司總經理許理松一開口，就滔滔不絕于他的“家紡經”。

　　許理松說，轉型升級，對一個大的紡織產業(yè)，還是對一個細分的家紡行業(yè)，或者就具體一家企業(yè)來說，都是十分重要，甚至可以說是關系到“生死存亡”�，F(xiàn)在，全國家紡企業(yè)有近兩萬家，規(guī)模以上的也有一萬家左右，但真正樹立生態(tài)環(huán)保理念、致力于品牌經營、專注于竹纖維等功能性面料的家紡企業(yè)不多。家紡企業(yè)贏利模式“萬人同走一條路” 、品牌定位千篇一律、產品同質化的現(xiàn)象，將把家紡市場帶進價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、終端戰(zhàn)的“紅海”。

　　“我認為，面對當下萬船競渡、萬馬奔騰的家紡業(yè)，要使自己的企業(yè)駛進品牌經營的‘藍海’，根本的是把產品做得更健康、更環(huán)保、更低碳。我們的目標是做中國生態(tài)家居第一品牌，但也不能好高騖遠，近期目標是打造一流生態(tài)家居品牌。” 許理松娓娓道來。

　　近年來，恒美家紡以浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院為強大技術后盾，集結了包括中國工程院院士、國家紡織科學研究院高級工程師和數(shù)十名博士、碩士在內的專家團隊，使企業(yè)在竹纖維等功能性面料研發(fā)、織造及數(shù)碼織繡、印染等領域擁有高新技術優(yōu)勢。目前，恒美家紡有200多個系列、2000多種產品，包括 “常規(guī)生態(tài)產品”的巾品系列、內衣系列、家居系列、床品系列、禮品系列，以及“個性化生態(tài)產品”的田園系列、時尚系列、奢華系列、婚慶系列等。這些產品，應用的大都是全竹面料、竹棉面料、天絲面料、桑蠶絲面料、全棉面料。

　　做精做專竹纖維產品，由大而全向專而精轉型

　　“可以不謙虛地說，目前國內家紡行業(yè)中，像恒美家紡這樣專業(yè)并專注于研發(fā)、設計、生產竹纖維產品的企業(yè)，還找不出第二家�！痹S理松這樣說，并且還特別說明：“做竹纖維家紡產品，恒美是首創(chuàng)，現(xiàn)在我們有差不多一半的產品用的是全竹或竹棉面料�！�

　　許理松介紹，竹纖維的原料是天然竹子，被譽為“21世紀最具發(fā)展前景的健康面料”、“會呼吸的面料”、“纖維皇后”，它具有良好的透氣性、瞬間吸水性、較強耐磨性和良好的染色性、美觀性，是繼棉、毛、絲、麻之后的第五次紡織品革命。專家研究還發(fā)現(xiàn)，竹纖維還有抗菌抑菌功能、除臭吸附功能、吸濕排濕功能、抗紫外線功能、保健功能，穿過竹纖維內衣內褲的人有一個共同的感受，那就是相當舒適，不想再穿棉質內衣內褲了。

　　“一個品牌、一家企業(yè)，它經營的成功，總是離不開專注，我們恒美家紡，就是要專注于竹纖維產品的研發(fā)、設計、生產，在竹纖維上做出家紡大文章、好文章。”許理松表示，下一步，恒美家紡要在竹纖維面料的研發(fā)、竹纖維產品開發(fā)上做領跑者，擴大竹纖維產品的比例，特別是在產品設計上適應現(xiàn)代人的審美需求，體現(xiàn)時尚、個性，加大宣傳推介力度，拓展市場份額。

　　張揚個性元素，把它注入品牌內涵，開拓家紡新市場

　　個性，是一個人思想、性格、品質、意志、情感、態(tài)度等方面不同于其他人的特質，這個特質表現(xiàn)于外就是語言方式、行為方式、情感方式。企業(yè)的產品也一樣，個性是一個品牌的存在方式。許理松認為，現(xiàn)在許多人注重生活品質的提升，已經從追求生活樂趣向講究生活情趣轉變，把個性元素引入設計理念，注入品牌內涵，給家紡產品帶來的不僅僅是附加值提升，更是一個新的市場，是品牌經營的“藍�！薄�

　　正是在這樣的理念指導下，今年上半年，恒美家紡的設計團隊在個性化家紡產品上下了功夫，突破口鎖定在個性床上用品。8月13日，恒美家紡正式向市場發(fā)布個性化床上用品，包括床套、床單、枕頭、抱枕等成套床品，數(shù)碼印染的婚紗照、新人照等成為搶眼的個性亮點。

　　許理松說，中國人講的是緣份，“百年修得同船渡，千年修得共枕眠”，夫妻是最大的緣份，要好好珍惜、相互牽掛和關愛。因此，新婚夫妻定制一套婚慶個性床上用品，體現(xiàn)的是時尚、浪漫，表達的是形影不離、永結同心；結婚10周年、20周年，或者到了金婚銀婚的人，定制一套個性床品，傳遞的是溫馨和睦、夫妻恩愛。我們的個性家紡床上用品一發(fā)布，就引起業(yè)內的關注、消費者的好評，經銷商紛紛前來訂貨。

　　許理松透露，恒美家紡的個性床品，主要以婚紗攝影店、婚慶公司以及互聯(lián)網(wǎng)淘寶旗艦店為營銷渠道。從目前市場看，個性家紡床上用品特別受80后的推崇，他們可以通過公司的營銷渠道，根據(jù)自己的個人喜好、情感訴求、文化背景、生活經歷，自己來參與創(chuàng)意、設計，定制一套非常有個性、品位又時尚的屬于自己的床上用品。