駿易：紡企發(fā)展去同質(zhì)化的GPS

　　2011年10月20日，作為全球主流的設(shè)計(jì)資源展，亞洲第一的設(shè)計(jì)資源交流平臺(tái)，2011（秋冬）國(guó)際時(shí)尚家居設(shè)計(jì)資源展（Allabout shanghai design，以下簡(jiǎn)稱ALLA）于上海800藝術(shù)區(qū)圓滿落幕。三天共接待參觀者3000多人次，來(lái)自家紡、布藝、墻紙、地毯、服裝、飾品、陶瓷、汽車、家電等行業(yè)的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師前來(lái)參觀。

　　記者：今天很高興能夠采訪到上海駿易的倪總，作為主辦方，請(qǐng)您給我們介紹一下這次資源展的情況。

　　倪海洋：我們?cè)O(shè)計(jì)資源展有這樣一些內(nèi)容，一個(gè)是我們流行趨勢(shì)的發(fā)展與培訓(xùn)，一個(gè)是我們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用、設(shè)計(jì)素材，還有我們品牌合作。今年我們也融入了一些新的合作方，比如說蘋果、惠普，都是圍繞著設(shè)計(jì)擴(kuò)展開來(lái)的一些主題。

　　設(shè)計(jì)資源展是目前我們國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)專業(yè)性的，地位于國(guó)際時(shí)尚家居的資源展，目前覆蓋的行業(yè)類別有如下幾個(gè)：一個(gè)是家用紡織品，如墻上裝飾，墻紙、墻布、壁布，還有一個(gè)是裝飾布，窗簾布、沙發(fā)布，此外也有燈具，我們今年也融入了燈具流行趨勢(shì)培訓(xùn)的應(yīng)用，確實(shí)來(lái)說是燈光趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。我們還打算融入一些最新的科技技術(shù)，通過蘋果產(chǎn)品來(lái)展示我們的設(shè)計(jì)資源，這是我們展會(huì)的亮點(diǎn)。

　　這次展會(huì)我們還是一如既往邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)最重要的核心人物來(lái)參加，參觀的人群主要是企業(yè)的老總、設(shè)計(jì)總監(jiān)或者說自主創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師從業(yè)人員。人數(shù)方面，因?yàn)榻裉焓堑诙�天，在展�?huì)結(jié)束以后，也會(huì)做個(gè)統(tǒng)計(jì)，我預(yù)計(jì)應(yīng)該是比上一屆會(huì)有更多的人來(lái)參觀和交流。這個(gè)展會(huì)的主要目的是提供一個(gè)平臺(tái)，可以讓大家交流、交換意見，提升這個(gè)行業(yè)發(fā)展的宗旨。

　　記者：駿易是第一家把設(shè)計(jì)資源理念引進(jìn)國(guó)內(nèi)的企業(yè)。您當(dāng)時(shí)是怎么樣產(chǎn)生這樣一個(gè)想法的？

　　倪海洋：因?yàn)槲覀冎袊?guó)從大環(huán)境來(lái)講，是生產(chǎn)力過剩。國(guó)際上歐美這些國(guó)家是設(shè)計(jì)理念過剩。隨著市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移，歐洲的企業(yè)逐漸地從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)研發(fā)型、品牌運(yùn)作型，勢(shì)必生產(chǎn)的重心就會(huì)轉(zhuǎn)移到一些發(fā)展中國(guó)家，比如說土耳其、中國(guó)、越南等等國(guó)家。

　　我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以搭建一個(gè)平臺(tái)的話，可以把這些過剩的設(shè)計(jì)力引入到國(guó)內(nèi)來(lái)，事實(shí)上我們的企業(yè)也充分看到和使用這樣一些資源。最初的時(shí)候，這些資源對(duì)于我們中國(guó)企業(yè)來(lái)講還是比較陌生，也不太容易接受，經(jīng)過我們這么多年的推廣以后，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開始重視這樣一些資源。我們感覺到這個(gè)平臺(tái)的存在是有必要性的，我們也希望這個(gè)平臺(tái)能夠不斷的發(fā)揮這樣的作用。

　　記者：目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)類的展會(huì)也是越來(lái)越多，很多展會(huì)圍繞著“規(guī)模更大、面積更大”的發(fā)展目標(biāo)，追求的更多的是一個(gè)大的概念，您對(duì)于咱們這個(gè)展會(huì)的定位發(fā)展的態(tài)勢(shì)是怎么看的？

　　倪海洋：我們展會(huì)的定位還是在于精和專業(yè)對(duì)口，所有來(lái)參觀我們展會(huì)的人群都是受到我們邀請(qǐng)的人群。大家可能對(duì)國(guó)際上的一些展會(huì)比較熟悉，比如說布魯塞爾的布藝展，所有來(lái)參觀的人群都必須是主辦方邀請(qǐng)的，從一定意義上來(lái)講，對(duì)參觀人群的素質(zhì)作了一定的過濾作用。

　　我們也是希望來(lái)參展的人群與觀展的人群素質(zhì)都要處于同等的層次，以此來(lái)保證展會(huì)整體的質(zhì)量。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的展會(huì)靠人流量來(lái)吸引更多的關(guān)注或者說吸引更多的參展人員，在我們這邊參展的一些設(shè)計(jì)師也參加過傳統(tǒng)的展會(huì)，他們的反應(yīng)是雖然我們的展會(huì)人流量不如傳統(tǒng)展會(huì)多，但是保證他的設(shè)計(jì)作品的認(rèn)可度是最高的。

　　所以我們還是希望將來(lái)展會(huì)還是走這樣一條線路，同時(shí)我們自己也會(huì)定位把參展作品的范圍來(lái)講，內(nèi)容能夠更豐富，更加可看性。參展人群的話，希望能夠不斷延伸，不僅僅針對(duì)企業(yè)，同樣也針對(duì)于一些個(gè)人的設(shè)計(jì)從業(yè)人員或者國(guó)外在國(guó)內(nèi)的一些辦事機(jī)構(gòu)等。這個(gè)就是我們的主要定位。

　　記者：在展會(huì)的過程中，我們會(huì)發(fā)布一些權(quán)威的流行趨勢(shì)，可以說目前在國(guó)外流行趨勢(shì)是比較成熟的，在國(guó)內(nèi)還是處于起步的階段。對(duì)于中國(guó)企業(yè)如何對(duì)待流行趨勢(shì)，你有哪些建議？

　　倪海洋：流行趨勢(shì)是方向性、指導(dǎo)性的東西，就像我們開車需要GPS一樣的，你到一個(gè)陌生的環(huán)境，開著車找不到路，你肯定要用GPS導(dǎo)航。那么作我們的產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)做品牌，就好比在陌生的道路系統(tǒng)里面開車，所以你需要一個(gè)比較明確的產(chǎn)品研發(fā)方向、設(shè)計(jì)方向。

　　流行趨勢(shì)所包含的內(nèi)容比較豐富，從顏色到材質(zhì)到形狀到整體氛圍的營(yíng)造，是一個(gè)整體概括性的東西，所以說對(duì)于我們企業(yè)來(lái)講，您已經(jīng)有現(xiàn)成的人家指明的方向，你可以直接拿來(lái)用。

　　所以說這個(gè)流行趨勢(shì)的價(jià)值就體現(xiàn)于省去了自己找路、自己?jiǎn)柭返牟槐匾�的工作。我也看到�?jīng)過我們這幾年的推廣，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視流行趨勢(shì)的存在，尤其是一些一線的品牌企業(yè)，還有一些有意愿轉(zhuǎn)型的企業(yè)特別重視。我相信在不久的將來(lái)，也許不用兩年時(shí)間，會(huì)有更多的企業(yè)會(huì)重視這樣一個(gè)流行趨勢(shì)的存在。

　　記者：剛才和設(shè)計(jì)公司的交流過程中我可以感受到，中國(guó)的一些企業(yè)，無(wú)論是家紡還是墻紙企業(yè)，已經(jīng)開始越來(lái)越重視原創(chuàng)的力量？

　　倪海洋：舉個(gè)例子家紡行業(yè)，在上海有幾個(gè)市場(chǎng)，比如說輕紡市場(chǎng)。去過的人都知道，你走到這個(gè)市場(chǎng)里面以后，你把做窗簾布的這些企業(yè)的門頭遮一下，你根本搞不清楚哪家是哪家的產(chǎn)品，也就是說產(chǎn)品的同質(zhì)化、設(shè)計(jì)的缺乏以及缺乏品質(zhì)的裝飾布，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝于價(jià)格。因?yàn)榇蠹叶甲霾畈欢嗟臇|西，所以到最后消費(fèi)者比較的就是誰(shuí)家便宜我就買誰(shuí)家的。所以原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性在于我的產(chǎn)品可以獨(dú)樹一幟，我可以有自己的主推的一些形象。我們也看到企業(yè)也越來(lái)越重視，因?yàn)樗麄兌枷朐谶@樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中能夠取勝，戰(zhàn)勝自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，勢(shì)必需要有不斷研發(fā)的投入，不斷需要新的設(shè)計(jì)理念才能取得市場(chǎng)穩(wěn)操勝券的把握。

　　記者：作為行業(yè)專家，能簡(jiǎn)單介紹一下家紡業(yè)以及墻紙業(yè)下一步的發(fā)展前景？

　　倪海洋：我覺得家紡業(yè)、墻紙業(yè)現(xiàn)在還是多國(guó)諸侯分割天下的局面，市場(chǎng)很熱鬧，很多人都想在這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝利。我相信在不久的將來(lái)，也許不出兩年，這個(gè)格局可能會(huì)相對(duì)來(lái)說比較清晰一點(diǎn)。誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)就看現(xiàn)在的企業(yè)哪家重視研發(fā)、重視品牌運(yùn)作，重視的企業(yè)勢(shì)必可以獲得市場(chǎng)的份額，企業(yè)才可以有長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，不重視的可能會(huì)被洗牌掉。在部分的墻紙企業(yè)和裝飾布的企業(yè)，這兩年我已經(jīng)看不到他們的身影了，也就是說在這樣一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中被淹沒了。

　　從整體來(lái)講，我覺得隨著我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的改善，我們生活水準(zhǔn)的提升，除了對(duì)穿著打扮要求提升之外，我們對(duì)吃、住、出行方面的要求提升以后，勢(shì)必對(duì)居住的室內(nèi)氛圍越來(lái)越重視。因?yàn)槲覀円惶彀诵�時(shí)除了工作以外，剩下的時(shí)間就是在家里面，你穿得好了心情愉悅，回家以后如果氛圍不喜歡的話，你的心情一樣是不愉快的。所以我相信在將來(lái)我們對(duì)這一塊的市場(chǎng)需求肯定會(huì)越來(lái)越多，我們的消費(fèi)者也會(huì)越來(lái)越重視室內(nèi)氛圍的營(yíng)造，所以對(duì)于家紡企業(yè)、墻紙企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)空間是很大的。