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紫羅蘭品牌 風(fēng)雨兼程十六年

 2011-12-29

  作為中國(guó)十大品牌的紫羅蘭家紡是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè),總部位于中國(guó)紡織基地——江蘇南通,她是國(guó)內(nèi)較早涉足家用紡織品,并形成規(guī)模兼獨(dú)具特色的家紡企業(yè)?傉嫉孛娣e130畝,共有員工1500余人,其中質(zhì)量檢驗(yàn)及管理人員占25%。經(jīng)過(guò)怎樣的十六年風(fēng)雨洗禮,現(xiàn)在的紫羅蘭又是怎么樣的容貌呢?

  1995年5月16日,紫羅蘭在陳永兵先生的一磚一瓦中堆砌而成,江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司正式成立。當(dāng)時(shí)的紫羅蘭占地僅數(shù)百平方米,利潤(rùn)僅數(shù)萬(wàn)元。多年來(lái)紫羅蘭人一直踏實(shí)肯干,不懈努力,紫羅蘭生意也越做越大。

  1998年遭受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,紫羅蘭也與同行一樣面臨了一次危機(jī),但陳永兵先生先人一步的考慮到了銷售模式轉(zhuǎn)型問(wèn)題。紫羅蘭家紡開(kāi)創(chuàng)行業(yè)銷售之先河,率先采用了專賣店連鎖加盟模式。1998年,紫羅蘭全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略,全國(guó)首批旗艦店強(qiáng)勢(shì)登陸上海、南京、無(wú)錫、寧波等大都市。紫羅蘭品牌迅速的在神州大地上傳播,消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可“紫羅蘭”這一品牌。

  2000年,歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)公司與紫羅蘭家紡合作,購(gòu)買紫羅蘭公司設(shè)計(jì)畫(huà)稿,研究中國(guó)家紡設(shè)計(jì)元素。這是紫羅蘭走出國(guó)門的一小步,但精明的陳永兵從這一小步中發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)含其中的商機(jī)。他開(kāi)始左手抓國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售,右手緊抓國(guó)外市場(chǎng)。

2002年,紫羅蘭產(chǎn)品正式出口歐美、中東、東南亞等40多個(gè)國(guó)家;
2004年,陳永兵斥資8000萬(wàn)元在南通打造全新的紫羅蘭工業(yè)園;
2006年,紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國(guó)主流百貨商場(chǎng)和英國(guó)著名的Costco連鎖商場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入此領(lǐng)域的家紡品牌
2007年紫羅蘭家紡成功榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào), “紫羅蘭”品牌價(jià)值完全體現(xiàn)和提升,消費(fèi)者對(duì)“紫羅蘭家紡”品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步加強(qiáng)。
2008年,在金融危機(jī)的風(fēng)暴中,紫羅蘭的銷售額依舊持續(xù)增長(zhǎng),外貿(mào)銷售額超過(guò)3000萬(wàn)美元。這一年,紫羅蘭開(kāi)展多品牌運(yùn)作,旗下?lián)碛辛俗狭_蘭、G.P、愛(ài)她@良品三大品牌 ,并開(kāi)始采用新的品牌LOGO,走上了全新的國(guó)際化品牌建設(shè)之路。2008年6月聯(lián)合國(guó)環(huán)境親善大使、著名影視明星周迅傾情代言紫羅蘭;2008年7月 新版《紅樓夢(mèng)》中飾演“寶黛釵”的三人同時(shí)代言“愛(ài)她@良品”;
2009年開(kāi)始,家紡行業(yè)步入了后危機(jī)時(shí)代,“龐大的市場(chǎng)需求已經(jīng)重啟,擺在我們面前的是無(wú)限的商機(jī),我們要做的就是牢牢把握住。”事實(shí)也正如陳總所言,2009年紫羅蘭家紡逆勢(shì)上揚(yáng),保持了銷售收入增長(zhǎng)25%和利潤(rùn)增長(zhǎng)30%的穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭,全年銷售額突破4個(gè)多億。
2010年,紫羅蘭全國(guó)終端突破800家,遍布全國(guó)26個(gè)省份,內(nèi)銷總額達(dá)4.5億元人民幣。

  2011年2月16日,國(guó)家工商總局發(fā)布(國(guó))名稱變核內(nèi)字[2011]第198號(hào)文件,江蘇紫羅蘭家紡股份有限公司正式更名為“紫羅蘭家紡科技股份有限公司”。新企業(yè)名稱沒(méi)有了“江蘇”抬頭,增加了“科技”,這其中孕育了全體紫羅蘭人不懈努力的夢(mèng)想與追求,也標(biāo)志著紫羅蘭成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè),成為了走在家紡企業(yè)前沿的一朵奇葩,展示著自己獨(dú)特的風(fēng)采。

  紫羅蘭家紡集專家設(shè)計(jì)、辦公、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、員工食宿于一體,擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)代化的辦公設(shè)施。公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場(chǎng)營(yíng)銷方面也實(shí)行一體化策略。紫羅蘭公司下屬分設(shè)六大部門,分別是研發(fā)中心、營(yíng)銷中心、國(guó)貿(mào)中心、生產(chǎn)中心、管理中心、運(yùn)營(yíng)中心。各個(gè)部門間分工明確,相互銜接,形成了生產(chǎn)一體化的規(guī)范體系。

  紫羅蘭家紡匯集了時(shí)尚,生活,舒適,優(yōu)雅,愛(ài)戀,尊貴,舒適,美麗,兒童等多種風(fēng)格。涵蓋了套件,禮盒,被芯,枕芯,夏季用品,櫥柜用品,床墊靠墊,單件,兒童用品等十大系列。她深諳意式時(shí)尚之精妙,承襲意式時(shí)尚之精華,并結(jié)合中國(guó)特色刺繡,以清新淡雅的特色繡花,提花,印花等床品,完美的展示了至真至美,如夢(mèng)如幻的紫羅蘭形象。公司擁有40名專業(yè)設(shè)計(jì)師,每年推出將近200種新款產(chǎn)品。獨(dú)特的異域風(fēng)情和東方的江南水韻相結(jié)合,體現(xiàn)了多元化的風(fēng)尚,精致中展現(xiàn)優(yōu)雅,低調(diào)中流露奢華,典雅中滿富風(fēng)情。適應(yīng)了不同人群不同國(guó)度的個(gè)性化需求。

  紫羅蘭家紡定期會(huì)參加在美國(guó)紐約、德國(guó)法蘭克福、意大利米蘭等地舉辦的國(guó)際家紡展覽會(huì),與國(guó)外頂級(jí)家紡企業(yè)交流研發(fā)設(shè)計(jì)理念,吸取床品設(shè)計(jì)精華、結(jié)合本土特色,力致于床品特色化、多元化、國(guó)際現(xiàn)代化融合發(fā)展。使紫羅蘭品牌在國(guó)際家紡業(yè)具有較高的知名度和美譽(yù)度,同時(shí)樹(shù)立起了紫羅蘭品牌的國(guó)際先進(jìn)形象。為滿足國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,自08年起,紫羅蘭開(kāi)展多品牌運(yùn)作,旗下?lián)碛辛艘馐綍r(shí)尚與東方神韻完美結(jié)合的“Violet”,頂級(jí)尊貴奢侈的“G.P”,定義年輕一族,多彩個(gè)性的潮流典范“愛(ài)她@良品” 。并于2008年6月,邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)環(huán)境親善大使、著名影視明星 — 周迅作為品牌形象代言人。在同年的7月,新版《紅樓夢(mèng)》中飾演“寶黛釵”的三人同時(shí)代言紫羅蘭子品牌:“愛(ài)她@良品”。另外,公司每年投入近千萬(wàn)廣告資金加大傳播力度,通過(guò)各種媒體渠道提升品牌知名度。

  在做好內(nèi)銷市場(chǎng)的同時(shí),紫羅蘭大力拓展對(duì)外貿(mào)易,并設(shè)立了國(guó)際貿(mào)易部,經(jīng)過(guò)紫羅蘭人多年的不懈努力,紫羅蘭先后與意大利,德國(guó),法國(guó),希臘,美國(guó),加拿大,西班牙,新西蘭,荷蘭,英國(guó),愛(ài)爾蘭,俄羅斯,沙特,科威特,東南亞國(guó)家等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)建立了廣泛的合作關(guān)系和貿(mào)易關(guān)系。2002年,紫羅蘭產(chǎn)品正式出口歐美、中東、東南亞等40多個(gè)國(guó)家;2006年,紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國(guó)主流百貨商場(chǎng)和英國(guó)著名的Costco連鎖商場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入此領(lǐng)域的家紡品牌。2008年紫羅蘭外貿(mào)銷售額超過(guò)了3000萬(wàn)美元。

  紫羅蘭家紡品牌推行特許經(jīng)營(yíng)加盟模式,以四波次零風(fēng)險(xiǎn)保障計(jì)劃為支撐平臺(tái),以兩級(jí)拉動(dòng)式品牌推廣為宣傳主線,以主題爆破式助銷為全年助銷指導(dǎo),以體驗(yàn)式終端推廣為終端推廣模式,在確保加盟商盈利的前提下,完成商品銷售的最大化。公司每年提供兩到三次的培訓(xùn),并分派業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)行貼身化服務(wù)。同時(shí),經(jīng)過(guò)公司專業(yè)培訓(xùn)的督導(dǎo)會(huì)協(xié)助加盟商經(jīng)營(yíng)好店鋪,建立起完善的售后服務(wù)和客戶回訪體系,確保我們的營(yíng)銷點(diǎn)正常,高效,高質(zhì)運(yùn)營(yíng)。截止目前為止,我們的銷售以華東地區(qū)為核心,不斷向外延伸,遍及全國(guó)26個(gè)省自治區(qū)的400多個(gè)城市,現(xiàn)有終端店鋪800多家,并以每年30%的速度不斷遞增。

  紫羅蘭家紡從原來(lái)的南通紫羅蘭臥室用品有限公司,更名為江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司,再到江蘇紫羅蘭家紡股份有限公司,最后到今日的紫羅蘭家紡科技股份有限公司。堅(jiān)持走“以市場(chǎng)為導(dǎo)向,不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路,成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。紫羅蘭更加注重于產(chǎn)品科技含量的提升,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段的使用以及新的市場(chǎng)的開(kāi)拓。努力由勞動(dòng)密集型企業(yè)向科技密集型企業(yè)發(fā)展。不斷擴(kuò)大品牌知名度,注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值。

  紫羅蘭堅(jiān)持走品牌文化發(fā)展之路,以產(chǎn)品質(zhì)量為生命、接軌國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、發(fā)揚(yáng)民族獨(dú)特刺繡、積極倡導(dǎo)綠色、健康、舒適的生活理念,并且致力于科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展,讓產(chǎn)品走出國(guó)門,走向世界,力爭(zhēng)創(chuàng)造至真至善、充滿生命活力與靈感的優(yōu)雅大品牌紫羅蘭。

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