蘇寧欲推自有品牌服裝

　    4月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱(chēng)，其定向增發(fā)4.47億股新股的計(jì)劃已于4月12日獲證監(jiān)會(huì)批復(fù)。近日，蘇寧電器舉行了2011年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，蘇寧電器高管10余次回答了投資者有關(guān)增發(fā)情況的詢(xún)問(wèn)，每次內(nèi)容都是相同的，均為“公司增發(fā)項(xiàng)目正按照相關(guān)程序順利推進(jìn)，公司將第一時(shí)間公告進(jìn)展情況”。值得注意的是，蘇寧電器在說(shuō)明會(huì)上透露，今年下半年將推出自有品牌服裝產(chǎn)品。

　　蘇寧作為家電賣(mài)場(chǎng)巨頭，在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下也必須看清未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)而加快轉(zhuǎn)型，京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜這類(lèi)電商巨頭開(kāi)始通過(guò)線上渠道分流線下賣(mài)場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)量，不少消費(fèi)者先到蘇寧、國(guó)美這類(lèi)實(shí)體店賣(mài)場(chǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行挑選、測(cè)試，確定需要的產(chǎn)品型號(hào)后卻通過(guò)線上渠道進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，這種“線下選擇，線上消費(fèi)”的情況將蘇寧、國(guó)美這類(lèi)實(shí)體店賣(mài)場(chǎng)推向“為他人做嫁衣”的尷尬處境。

　　中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)指出，家電賣(mài)場(chǎng)巨頭也看清了當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，紛紛涉足電商，國(guó)美不僅開(kāi)拓國(guó)美電器網(wǎng)上商城，還并購(gòu)了庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)來(lái)加強(qiáng)其線上業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)能力，而作為其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘇寧自然也不會(huì)輕易放棄這一領(lǐng)域，通過(guò)蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的布局，當(dāng)前蘇寧宣布要推出自有品牌服裝產(chǎn)品，可見(jiàn)蘇寧在線上的布局并不僅僅是為其電器產(chǎn)品打開(kāi)線上銷(xiāo)售渠道，也意在拓寬其百貨類(lèi)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化的經(jīng)營(yíng)路徑。

　　對(duì)于蘇寧推出自有服裝品牌的舉動(dòng)，中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖表達(dá)出一定的擔(dān)憂，他認(rèn)為，從當(dāng)前蘇寧易購(gòu)的發(fā)展情況來(lái)看，無(wú)論是在頁(yè)面設(shè)計(jì)、商品品類(lèi)的投放、產(chǎn)品價(jià)格，還是相應(yīng)的服務(wù)反饋環(huán)節(jié)較電商巨頭而言還存在一定差距，可以說(shuō)，其整體的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)并不好，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，蘇寧易購(gòu)在產(chǎn)品價(jià)格上不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，以面包機(jī)為例，易購(gòu)的產(chǎn)品價(jià)格高出京東價(jià)格約30%。

　　在這種競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的情況下，蘇寧卻要分割出部分精力去建設(shè)自有品牌的服裝產(chǎn)品，且不說(shuō)服裝領(lǐng)域?qū)儆谄漭^為陌生的領(lǐng)域，在品牌定位上，消費(fèi)者已經(jīng)將“蘇寧”定位于家電產(chǎn)品的代名詞，要使消費(fèi)者從“電器”定位轉(zhuǎn)換到“服裝”定位必定需要較長(zhǎng)的時(shí)間，加上品牌推廣宣傳需要大量資金支持，蘇寧后階段的壓力較大。