金太陽看家紡行業(yè)跨界整合之路

摘要：“加強跨界整合，推進家居整體軟裝潮流”論壇在深圳舉行后，又一次將家居整體軟裝跨界聯(lián)盟的趨勢推到了風口浪尖。而身處風浪漩渦中心的家紡企業(yè)則更關注在這場跨界整合之風中自己能夠得到什么。

關鍵詞：家紡 跨界 整合金太陽

      早在2010年8月舉辦的中國國際家紡展上，中國家紡協(xié)會就正式提出家紡、家具、家飾企業(yè)的跨界交流，并將三者集中到了家紡展上，取得了良好的效果，不但豐富了參展產(chǎn)品的種類，同時還加強了相關行業(yè)的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統(tǒng)一的經(jīng)營思路等舉措實現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同，借用外腦、借船出海，實現(xiàn)共榮共贏。

      金太陽營銷中心提出，隨著人們生活習慣和消費方式的改變，一站式家居購物已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，從一定程度上代表了消費群體對家居生活的一站式購物訴求，要求一個完整的生活情景體驗模式。而非通過點點滴滴的細節(jié)斷片來拼湊一種家居氛圍。對于家居的裝飾環(huán)境有較高的系統(tǒng)性的要求，追求家居氛圍和諧并能夠與生活完美對接。作為家居生活方式的載體，一站式購物，全方位家居情景體驗，新生活主張的預熱，家紡整合在這一層面上顯得極為重要。家紡企業(yè)進行異業(yè)聯(lián)盟，既是一種順應潮流的做法，也是為企業(yè)拓展銷售渠道的機會。

      跨界聯(lián)盟在家紡行業(yè)中，還是一種比較創(chuàng)新的商業(yè)運行模式。目前，許多家紡企業(yè)對跨界聯(lián)盟都很感興趣，但付諸行動的卻不多，所以合作的根本問題就在于其目的是否一致，終端在執(zhí)行層面的可操作性十分重要。

　　跨界聯(lián)盟需要解決的問題還有很多，諸如從行業(yè)協(xié)會達成共識，到經(jīng)銷商的協(xié)同，再過渡到普通員工內(nèi)心的主動配合營銷，家紡企業(yè)在這個過程中會遇到更多的考驗和問題。

　　因而，如何達成行業(yè)跨界合作，成就“大家居”產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路將要面臨的課題，也是今后中國整體家裝的核心議題。

　　家居行業(yè)要想從松散型過渡到緊密型，進行整個行業(yè)資源的大整合，還需要很多的合作基礎，這些基礎包括：研發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)新、終端專賣店建設、贏利模式探索、整合資源能力提升等方面，這些均是深層次的整合，需要行業(yè)間進行更深入的嘗試和探討。

　    家紡整合之路模式將家居行業(yè)的資源有效組合，加強了彼此間的關聯(lián)度，可以幫助企業(yè)對市場動態(tài)變化做出靈敏的反應，確保資源以及品牌力量與時俱進，保證與市場潮流建立關聯(lián)，有效避免品牌資產(chǎn)縮水的命運。