富安娜“中國婚禮變遷史”文化論壇提升軟文化

7月23日，在中國家紡業(yè)上半年整體遭遇增速放緩的背景下，家紡龍頭企業(yè)富安娜在此期間舉辦的2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會，成為引領2012秋冬婚慶家紡時尚的風向標。
　　
　　與此同時，由中國服裝設計師協(xié)會主席、原清華大學美術學院院長李當岐，中國文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松等頂級專家出席的“中國婚禮變遷史”文化論壇也同步舉行。中國“藝術家紡”的締造者，富安娜董事長兼首席設計師林國芳，與藝術界、時尚界、文化界知名專家坐而論道，暢談富安娜品牌中蘊含的豐富文化內涵。林國芳指出，“我們保留了千百年來龍鳳呈祥的傳統(tǒng)吉祥元素，同時又結合現(xiàn)代社會人們時尚化的需求特征。我們在不斷追求婚慶家紡工藝設計、印染技術和材料組合的創(chuàng)新。”據林國芳透露，兩年前的婚慶家紡印染技術不夠成熟，設計需要的一些色彩只能用金粉、銀粉來完成，效果差強人意。“經過兩年的研發(fā)，目前的技術已經可以滿足多色彩的設計工藝要求，整體婚慶床品在效果呈現(xiàn)上已達到質的突破�！�
　　
　　中國家紡協(xié)會會長楊兆華認為：“如果品牌都能像富安娜這樣，從家紡文化去考慮，那么我們看到了婚慶史的變遷，就可以從五千年的文化里面學習、傳承，這樣我們才會發(fā)展，才有不斷創(chuàng)新的源泉。”
　　
　　李松認為，文化是品牌發(fā)展的內在驅動力，作為中國企業(yè)，特別是蘊涵藝術之美、文化之美的家紡企業(yè)，傳承、吸收傳統(tǒng)文化，以創(chuàng)新的形式將其納入品牌的靈魂中，驅動品牌的強大與發(fā)展具有特別重要的意義。
　　
　　中國著名作家王劍冰指出，婚俗文化的變遷借助不同的文學體裁而得以記載與傳承，現(xiàn)在，富安娜產品也在借助文學本身（富安娜每一款產品都有一個故事，都有一首詩歌去彰顯），使產品和品牌更具文化底蘊的同時，也讓其更具傳播力。
　　
　　“從中國傳統(tǒng)文化中拾取精髓，與國際化的藝術創(chuàng)意相融合，這無疑是立足中國家紡行業(yè)品牌之林，并助力品牌走向世界舞臺的根本，”原清華美術學院院長李當岐表示，“傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術存在天然屏障，不易跨越。沒有18年對美的極致追求，富安娜也無法做到。富安娜正在鑄造一道他人無法逾越、無法山寨的品牌防火墻。”
　　
　　事實上，前幾年每年都保持30%以上高速增長率，并迅速催生兩三家上市公司的中國家紡業(yè)，今年上半年以來整體增速放緩趨勢明顯，家紡企業(yè)傳統(tǒng)的多品牌以“眾”取勝，多終端以“量”取勝的老一套增長路徑，正遭遇發(fā)展瓶頸。形成反差的是，大打藝術牌、文化牌的富安娜，是其中唯一保持了兩位數(shù)穩(wěn)定增長的“搶跑”企業(yè)。富安娜如此高調舉辦發(fā)布會到底有何底氣？
　　
　　據透露，此前該公司婚慶新品已先行一步在市場上小試牛刀。來自一線的經銷商、加盟商紛紛反饋稱，看過新品的消費者，無一不是喜愛之情溢于言表，并給出非常積極的市場反應，一些經銷商備足大量資金，提前預訂并大批備貨�！罢�是這種敢于破除傳統(tǒng)模式，并引領市場消費的做法，是富安娜在逆市中業(yè)績仍保持兩位數(shù)增長的秘訣所在�！庇嘘P專家表示，富安娜洞察到國內消費者目前正處在物質富裕不斷提升的階段，更具“文化含量”的產品必將成為消費市場的新風向、新潮流。