家紡品牌市場細(xì)分需把握風(fēng)格定位

如今，在許多家紡品牌的宣傳廣告中我們常常會看到“被子專家”、“兒童床品專家”等字眼，這些家紡品牌有的是主攻某一個特殊的顧客群，有的是家紡里的某一個細(xì)分產(chǎn)品。隨著家紡行業(yè)發(fā)展到一定程度，必然會出現(xiàn)和服裝行業(yè)一樣的品牌風(fēng)格和市場細(xì)分化發(fā)展趨勢。我們看到越來越多的家紡品牌的個性突出：定位更加清晰、風(fēng)格更加多樣、產(chǎn)品更具特色，預(yù)示著家紡品牌風(fēng)格細(xì)分、市場細(xì)分時代的來臨。
　　
　　圍細(xì)分市場戰(zhàn)略的整體繞著某一特殊目標(biāo)服務(wù)，它所開發(fā)推行的每一項職能化方針都要考慮這一中心思想。實施細(xì)分市場戰(zhàn)略有利于家紡品牌圍繞一個目標(biāo)，很好地服務(wù)于特定的市場或者特定的人群，是品牌集中精力在這一目標(biāo)的實現(xiàn)中，讓產(chǎn)品創(chuàng)造差異化的服務(wù)。這樣產(chǎn)品也同時實現(xiàn)了在自己品牌目標(biāo)之中的產(chǎn)異化競爭優(yōu)勢，可謂是一箭雙雕的決定。差異化發(fā)展，也使得家紡企業(yè)有自己專一的目標(biāo)進(jìn)行研究，不容易面太廣而精力不足，在很多方面仿效其他產(chǎn)品。
　　
　　然而，我們也會發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營中許多專一化經(jīng)營的品牌，并不能做到在自己細(xì)分領(lǐng)域中成為代表或者差異化的優(yōu)秀品牌，所以就導(dǎo)致了企業(yè)在本領(lǐng)域沒有多少發(fā)展，而領(lǐng)域單一不能很好地實現(xiàn)市場份額占有率，相對來說銷售量可能也不會大。實施細(xì)分經(jīng)營，可以讓企業(yè)規(guī)避許多復(fù)雜的競爭，專業(yè)化發(fā)展，但事物的發(fā)展永遠(yuǎn)是利弊兼具的，所以企業(yè)需要根據(jù)自己品牌的實際情況權(quán)衡利弊，做出正確的決定。