柏年家紡 跨越式快速發(fā)展

柏年家紡利用品牌的文化優(yōu)勢，將無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭資本，使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價(jià)值，利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌，使自己在市場的激烈角逐中立于不敗之地。
　　
　　幾年來，純棉家紡跨越式快速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場占有率不斷提高，贏得消費(fèi)者信賴，其重要因素得益于持之以恒實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌文化建設(shè)，柏年家紡純棉家紡已在消費(fèi)者心中扎下了根，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
　　
　　隨著企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高，2006年柏年家紡高層果斷地把品牌建設(shè)納入公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之中。制定了“力創(chuàng)民族品牌、力創(chuàng)消費(fèi)者依賴品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把品牌建設(shè)作為核心競爭力。柏年家紡以振興民族品牌為已任，堅(jiān)定不移地加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，詮釋出品牌文化對品牌競爭力提升的魅力。
　　
　　柏年家紡的品牌建設(shè)，先以構(gòu)建柏年品牌的核心內(nèi)涵和文化，使純棉家紡品牌形成鮮明的個(gè)性。品牌不僅僅是一個(gè)名稱，一個(gè)商標(biāo)，而是一個(gè)含有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容集合，它含有豐富的內(nèi)容和含義。柏年家紡將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起，使消費(fèi)者形成高度的認(rèn)同感，使純棉家紡的核心理念被消費(fèi)者真正接受并受到長期推崇，也因此形成鮮明的個(gè)性。
　　
　　瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體，導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念。柏年家紡的品牌文化是以其品牌定位——中國家紡(綠色家紡)第一品牌的關(guān)鍵詞“綠色健康“為切入點(diǎn)導(dǎo)入。柏年家紡產(chǎn)品的消費(fèi)群體分為婚慶消費(fèi)群體、喬遷消費(fèi)群體、禮品消費(fèi)群體、家庭添新消費(fèi)群體。這些是中國床上用品市場的主力消費(fèi)群體，柏年家紡品牌瞄準(zhǔn)這些群體，就等于瞄準(zhǔn)了主流消費(fèi)人群，同時(shí)根據(jù)這些群體的特性，倡導(dǎo)健康、舒適、典雅、時(shí)尚、便捷的消費(fèi)新觀念，使品牌理念迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇，成功地塑造了品牌的號(hào)召力，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過程充分展示柏年家紡品牌的商務(wù)元素和時(shí)代精神，力求彰顯柏年家紡品牌所訴求的品牌內(nèi)涵，并與之融為一體。