太平鳥旗下家紡品牌締造“巢”時(shí)尚

2011年，對(duì)于致力成為時(shí)尚領(lǐng)袖的太平鳥集團(tuán)來說，是里程碑式的一年，太平鳥·巢家居在這一年誕生。作為太平鳥集團(tuán)騰飛15年的“歸家之作”，巢藝術(shù)文化有限公司以時(shí)尚家品為契機(jī)，正式拉開了太平鳥進(jìn)軍時(shí)尚家居用品產(chǎn)業(yè)的序幕。
　　
　　這是一個(gè)多元化的時(shí)代。隨心所欲、自由開放，自然的生活氣息改變了人們一成不變的生活標(biāo)準(zhǔn)，各種價(jià)值觀的尋找，成為當(dāng)下人們對(duì)于時(shí)尚生活的追求。太平鳥·巢戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，則標(biāo)志著太平鳥集團(tuán)在人們崇尚精神家園之時(shí)，將時(shí)尚進(jìn)行到底，回歸家的溫馨與自然。簡言之，品牌就是努力向目標(biāo)消費(fèi)群體詮釋“家”的時(shí)尚解讀，通過提供一站式的全系列家居產(chǎn)品購物體驗(yàn)，倡導(dǎo)時(shí)尚、精致、健康的家居生活。
　　
　　一站式家品時(shí)尚購物體驗(yàn)
　　
　　“單一的家居產(chǎn)品時(shí)代早已過去，綜合時(shí)代正在到來。家品即家居用品，理應(yīng)涵蓋家中所有的生活用品，囊括廚房、衛(wèi)浴、客廳、臥室等多個(gè)生活領(lǐng)域。”目前，市場(chǎng)上充斥著各種類型的精品店、家居店等，軟裝的興起引起了不少人的關(guān)注。但是人們發(fā)現(xiàn)，單品的添加，不僅難以畫龍點(diǎn)睛，還很可能破壞了統(tǒng)一的室內(nèi)風(fēng)格，最后精心挑選的物件只能被束之高閣。太平鳥·巢提出一站式整體家品搭配建議，用專業(yè)的視角營造統(tǒng)一的風(fēng)格，讓每一個(gè)物件尋找到自己最佳的位置。
　　
　　太平鳥·巢家居以情景組合模式帶給消費(fèi)者全方位的生活體驗(yàn)。通過區(qū)分廚房、衛(wèi)浴等4個(gè)場(chǎng)景的產(chǎn)品屬性，并依據(jù)風(fēng)格及當(dāng)季主題劃分為諸多系列，極力呈現(xiàn)每一樣家品的生活態(tài)度。譬如太平鳥·巢世紀(jì)東方店，就以大量進(jìn)口的水晶玻璃杯、重工藝的鎏金花紋餐布、金屬燭臺(tái)與香薰、黑白貝母刻畫的異域港口風(fēng)光畫框等，刻畫了當(dāng)下小資一族熱捧的，極富自由、文藝、復(fù)古氣息的地中海風(fēng)格。
　　
　　除卻風(fēng)格的營造，太平鳥·巢從產(chǎn)品的品質(zhì)入手，精心打磨自己的“初印象”。據(jù)介紹，當(dāng)下店鋪中最為熱賣的是香薰蠟燭及進(jìn)口餐具。精細(xì)化的工藝、全進(jìn)口的產(chǎn)品原料，契合著新生消費(fèi)群體對(duì)于生活品質(zhì)的追求，加之適宜的價(jià)格，使產(chǎn)品大受歡迎。施華洛世奇水晶構(gòu)成的頂燈，全手工打造的精油皂，復(fù)古的潑墨作品，采用國際尖端針織手法的健康家紡產(chǎn)品，將太平鳥·巢精耕細(xì)作的時(shí)尚態(tài)度體現(xiàn)得淋漓盡致。一直秉承“人無我有、人有我精、人精我優(yōu)”理念的太平鳥真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化。
　　
　　可以預(yù)見，家品行業(yè)一旦成功轉(zhuǎn)型為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，必將迅速進(jìn)入平價(jià)、個(gè)性的快時(shí)尚發(fā)展階段。借鑒集團(tuán)成熟的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，整合創(chuàng)意設(shè)計(jì)等一系列時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，太平鳥·巢的運(yùn)作似乎站立在“巨人的肩膀上”。嫻熟掌控年輕一族對(duì)于時(shí)尚生活追逐的心態(tài)，太平鳥·巢一開始的定義就是：家品，理應(yīng)是快時(shí)尚的大店模式。
　　
　　全速起航占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)
　　
　　“與ShoppingMall的商談非常順利，可以說是一拍即合。事實(shí)上，他們的認(rèn)可與支持也驗(yàn)證了我們品牌打造快時(shí)尚家品模式的前瞻性與可操作性。”太平鳥·巢負(fù)責(zé)人興致勃勃地告訴記者，來福士、萬達(dá)等商圈業(yè)態(tài)豐富、運(yùn)作成熟，對(duì)于該品牌的計(jì)劃出奇地感興趣，“在他們看來，時(shí)尚家品已成為未來時(shí)尚生活不可或缺的重要元素，而太平鳥·巢具備這樣的實(shí)力�！�
　　
　　隨著太平鳥·巢第一家旗艦店在今年7月正式落戶寧波黃金商圈東門口東渡路，“巢”開啟了全面擴(kuò)張的快車道，隨后5店齊發(fā)，搶灘入駐各大Shoppingmall，形成了一大五小的消費(fèi)格局。同時(shí)面向全國市場(chǎng)的下一輪擴(kuò)展計(jì)劃已經(jīng)緊鑼密鼓地排上了日程。
　　
　　今天的經(jīng)濟(jì)生活永遠(yuǎn)離不開思變的主題。人們?cè)缫寻l(fā)覺，日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)，讓服飾從耐用品完全蛻變?yōu)闀r(shí)尚產(chǎn)品。太平鳥相信，家居產(chǎn)品的更新?lián)Q代在此刻提上議程適逢其時(shí)。
　　
　　產(chǎn)品從消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)
　　
　　“我們時(shí)刻關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。這既是市場(chǎng)空間，更是企業(yè)責(zé)任。目前的家品市場(chǎng)與前幾年的服飾市場(chǎng)相類似，其從耐用品向時(shí)尚性消費(fèi)品的發(fā)展是一個(gè)總體趨勢(shì)，這是一個(gè)深化的過程。消費(fèi)者在轉(zhuǎn)變觀念的過程中，受內(nèi)外力的影響，一方面，小資類群體自我意識(shí)的覺醒已經(jīng)從較為成熟的服飾類開始投射向其他品類，另一方面，整體性的社會(huì)創(chuàng)意文化氛圍，更需要有實(shí)力、有前瞻性的企業(yè)去營造，通過核心產(chǎn)品，助推市場(chǎng)需求�！碧�平鳥·巢負(fù)責(zé)人表示，“如今，世界越來越小，國外的個(gè)性文化正在逐步影響國人的消費(fèi)觀，現(xiàn)在引入時(shí)尚創(chuàng)意家品概念最易被人們所接受，可以說是正當(dāng)時(shí)�！�
　　
　　在發(fā)展創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，太平鳥顯然手到擒來。以時(shí)尚為主線，太平鳥·巢充分發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，借用時(shí)尚DNA，將“變”的著眼點(diǎn)放在產(chǎn)品的差異化打造上。強(qiáng)設(shè)計(jì)、重創(chuàng)意，太平鳥·巢通過強(qiáng)勢(shì)植入產(chǎn)品的時(shí)尚、健康概念，引導(dǎo)人們消費(fèi)理念的改觀，繼而引發(fā)家品行業(yè)的全新變革。這種差異化不光體現(xiàn)在時(shí)尚的產(chǎn)品外觀，太平鳥·巢所期許的是人們對(duì)于健康、時(shí)尚家居生活的品質(zhì)追求。
　　
　　“產(chǎn)品是我們真正的話語權(quán)�！碧�平鳥·巢在自己的陳列店面里，用波希米亞抑或是巴洛克等各式風(fēng)格，在各個(gè)家居品間傾心詮釋了人們對(duì)于美好生活的不懈追求，不斷滿足人們對(duì)于時(shí)尚生活的各種需求，在與個(gè)性化消費(fèi)群體的不斷磨合中迎接家品時(shí)尚變革的到來。
　　
　　太平鳥·巢，蓄勢(shì)待發(fā)，“巢”時(shí)尚正以生活美學(xué)提案者之姿態(tài)建立產(chǎn)業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，成為現(xiàn)代家品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。