家紡企業(yè)2012：這一年，很迅猛

伴隨著紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)都鉚足了勁兒進行轉(zhuǎn)型升級，就是為了不在這個關(guān)鍵時期落后于人。在家紡行業(yè)中，小微企業(yè)占據(jù)多數(shù)，因此幫助小微企業(yè)抵御風(fēng)險、積極發(fā)展從年初就開始落實。另一方面，家紡龍頭、品牌企業(yè)在引領(lǐng)行業(yè)前行的道路上起到了模范帶頭作用，他們促動著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使家紡行業(yè)的中堅力量日益強大。
　　
　　關(guān)鍵詞：捍衛(wèi)產(chǎn)權(quán)
　　
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　　3月6日，富安娜“家紡行業(yè)反不正當(dāng)競爭勝訴新聞發(fā)布會”在北京舉行，就商標(biāo)侵權(quán)案的判決結(jié)果進行說明，同時與會各方共同探討了此次勝訴對行業(yè)電子商務(wù)市場規(guī)范發(fā)展的驅(qū)動價值以及家紡行業(yè)電子商務(wù)的未來前景。
　　
　　至此，歷時3年的富安娜訴商標(biāo)侵權(quán)案，終于塵埃落定。北京海淀區(qū)人民法院作出判決：被告羅萊家紡股份有限公司與被告上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標(biāo)專用權(quán)，在www.lovo.cn網(wǎng)站首頁連續(xù)48小時刊登聲明，為富安娜消除影響。富安娜負(fù)責(zé)人表示，此次勝訴象征意義大于實際判決結(jié)果的意義，最重要的是維護了家紡行業(yè)電子商務(wù)市場正常發(fā)展秩序，也捍衛(wèi)了消費者與投資人的權(quán)益，這也是富安娜提起訴訟的初衷所在。
　　
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　　中國家紡行業(yè)一直倡導(dǎo)良性、健康、有序的競爭環(huán)境，營造良好的市場氛圍，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，提高行業(yè)整體素質(zhì)，推動家紡行業(yè)創(chuàng)新。作為一種新型的商業(yè)運營模式，電子商務(wù)由于低成本、方便快捷、快速贏利等諸多優(yōu)勢，受到眾多企業(yè)的青睞。但對于傳統(tǒng)行業(yè)而言，進軍電子商務(wù)市場面臨諸多挑戰(zhàn)。盡管相關(guān)政策法規(guī)還不完全健全，企業(yè)也不可借機進行惡性競爭。企業(yè)要把誠信貫穿于經(jīng)營活動的全過程，認(rèn)真開展誠信企業(yè)創(chuàng)建活動，堅持遵紀(jì)守法，恪守職業(yè)道德，優(yōu)化企業(yè)形象，把誠信建設(shè)與精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)相結(jié)合，努力形成長效機制。
　　
　　關(guān)鍵詞：“傍大款”
　　
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　　在今年的中國國際家紡展上，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚指出：“作為高端面料提供商，我們就是要傍‘大款’，不做‘小三’。”
　　
　　此次展會，巴貝紡織引進了全球最知名的功能性阻燃面料德國CS。巴貝的主營業(yè)務(wù)之一就是做酒店工程，現(xiàn)在為了滿足高端酒店的需要，巴貝采用了德國面料。作為中國家紡高端面料供應(yīng)商，巴貝當(dāng)然需要高端的產(chǎn)品。王維揚闡釋，“傍大款”，就是跟好的企業(yè)合作，他們發(fā)展了，隨之巴貝也跟著發(fā)展了。同時，對這些企業(yè)來說，好的供應(yīng)商是保證企業(yè)前進的基礎(chǔ)，巴貝與客戶彼此需要。但是巴貝并不依附于某一家企業(yè)，而是通過自身的研發(fā)打造出有核心競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。
　　
　　編輯點評
　　
　　的確如王維揚所說，與巴貝合作的客戶都可以算得上是“大款”，如國內(nèi)的羅萊、富安娜、夢潔、羅卡芙等，還有國外的阿瑪尼等。每年，巴貝推出的新產(chǎn)品有500多款，包括新的顏色、色系和花型。巴貝紡織之所以能夠快速發(fā)展，很大程度上得益于家紡行業(yè)對高端面料的認(rèn)知以及高新技術(shù)的應(yīng)用。公司自創(chuàng)立之日起，就將產(chǎn)品品質(zhì)視為生命線，無論是坯布采購、加工篩選，還是面料生產(chǎn)工藝、技術(shù)、品質(zhì)指標(biāo)的確定以及在產(chǎn)品的驗收和運輸方面，公司始終堅持“品質(zhì)高于一切”的原則。隨著人們對高品質(zhì)家居生活的要求，高端家紡的需求將會大幅增長。
　　
　　關(guān)鍵詞：自主品牌
　　
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　　11月22日，2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會在北京人民大會堂舉行。會上發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》和工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)名單，32個家紡品牌名列其中。
　　
　　浙江潔麗雅紡織集團董事長石昌佳作為家紡企業(yè)代表發(fā)表了關(guān)于自主品牌建設(shè)的觀點。他表示，創(chuàng)品牌必須有好的質(zhì)量，好的質(zhì)量必須有好的原材料。我國很多企業(yè)用一流的設(shè)備、一流的技術(shù)、一流的人才，生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品，打造出許多不是大品牌的一流產(chǎn)品。但是，我們企業(yè)卻變成了三流企業(yè)，我認(rèn)為這是品牌意識淡漠使然。品牌是企業(yè)、國家未來發(fā)展的重中之重。現(xiàn)在很多領(lǐng)導(dǎo)說要改變發(fā)展方式，提高科學(xué)發(fā)展之路，轉(zhuǎn)型升級，最重要的出路就是創(chuàng)品牌。
　　
　　編輯點評
　　
　　潔麗雅憑借著自己的定位，已經(jīng)走出了一條完善的品牌之路，逐步實現(xiàn)了從品牌定位到品牌形象的升級，無論是代言人的選擇還是品牌傳播的渠道、方式，都走在了中國家紡行業(yè)的前列。創(chuàng)品牌需要勇氣，一個企業(yè)、一個國家，如果不注重品牌，不創(chuàng)造品牌，是沒有出路的。正如石昌佳所說，希望國家能關(guān)注紡織企業(yè)，為紡織品牌走向世界不遺余力地創(chuàng)造條件。而家紡企業(yè)自己也要有信心、決心，關(guān)愛社會、關(guān)愛消費者，切實做好自己的工作，使中國品牌走向世界。
　　
　　關(guān)鍵詞：二度起跑
　　
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　　11月30日，中國家紡領(lǐng)軍品牌夢蘭正迎來40周年慶典。
　　
　　1991年春天，夢蘭生產(chǎn)出新型絎縫被系列及配套件、長效儲香被等采用新材料制作的床上用品，迅速走紅市場，成為“夢蘭”品牌的革命性亮相�，F(xiàn)在，夢蘭已是一個馳名中國并在世界上有影響的著名品牌，擁有20多家控股公司、總資產(chǎn)35億元。隨著規(guī)模的不斷擴大，1994年江蘇夢蘭集團掛牌成立。
　　
　　2009年，夢蘭建成床上用品行業(yè)第一家國家級企業(yè)技術(shù)中心；2010年，夢蘭成立國家級博士后科研工作站。2011年，夢蘭家紡?fù)顿Y5000萬元，提檔升級。2012年夢蘭家紡主打生態(tài)牌，推出天然彩色麻纖維產(chǎn)品。
　　
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　　夢蘭發(fā)展壯大的實踐再一次證明：只有擁有一個堅強的領(lǐng)導(dǎo)班子，才能成就大事業(yè)；只有擁有一批以身作則、爭當(dāng)時代先鋒的團體，才能讓企業(yè)更快、更好地?fù)P帆遠(yuǎn)航。夢蘭為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出了一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化道路。
　　
　　“十二五”時期是我國全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，也是我國紡織家紡業(yè)由大變強的戰(zhàn)略機遇期。40年對夢蘭集團來說又是一個新的起點，努力提高自主創(chuàng)新能力，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，為促進紡織家紡業(yè)全面振興和經(jīng)濟社會發(fā)展、推進中國從全球家紡大國向全球家紡強國的偉大轉(zhuǎn)變作出新的貢獻(xiàn)，才是這個家紡龍頭企業(yè)的新目標(biāo)。
　　
　　關(guān)鍵詞：科技配套
　　
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　　5月初，“Ihome——孚日家紡2012年配套軟家居秋冬新品發(fā)布會暨網(wǎng)上商城啟動儀式”在孚日集團影劇院舉行。本次發(fā)布會的主題“Ihome”，表達(dá)了孚日家紡?fù)ㄟ^科技讓家居生活更加美好的品牌愿景。
　　
　　孚日家紡網(wǎng)上商城，通過完善的軟家居產(chǎn)品體系，高效的系統(tǒng)運營支持，和高質(zhì)量的客戶服務(wù)，精心打造出與線下加盟商互利共贏的家紡在線商城，從而建立一個以“中國配套軟家居領(lǐng)導(dǎo)品牌”為核心的家居家紡類一站式B2C電子商務(wù)產(chǎn)品體驗平臺。在這個平臺上，孚日家紡借助科技手段，向廣大消費者提供便捷、誠信的服務(wù)以及愉悅的購物體驗。這種新的營銷模式也必將為孚日品牌的發(fā)展開拓更為廣闊的空間。
　　
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　　科技不僅體現(xiàn)在電子商務(wù)的操作中，更體現(xiàn)在企業(yè)的管理流程中。很多企業(yè)都在困惑如何提高單店業(yè)績，孚日對店面實現(xiàn)了全面信息化建設(shè)，ERP系統(tǒng)打造的共享信息平臺，提高了信息傳遞速度，讓終端服務(wù)更加高效；終端店鋪全面推進的POS系統(tǒng)，使信息在開放的供應(yīng)鏈中循環(huán)流動，為客戶提供實時的信息數(shù)據(jù)監(jiān)控支持。
　　
　　科技不再遙遠(yuǎn)，科技就在腳下。
　　
　　關(guān)鍵詞：購物狂歡
　　
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　　在今年的“雙11”這天，羅萊家紡淘寶商城成交金額突破9000萬元，在家紡類排名強勢登上榜首，淘寶全網(wǎng)排名第五，全面領(lǐng)跑行業(yè)電商發(fā)展。羅萊家紡副總裁王梁介紹，今年“雙11”正趕上羅萊20周年慶，羅萊推出了史無前例的促銷活動，引起了消費者的搶購。
　　
　　羅萊從今年6月已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備淘寶商城“11·11購物狂歡”活動，備貨金額近2億元。同時，根據(jù)線下專賣店的反饋及專業(yè)的電商銷售數(shù)據(jù)分析，為消費者提供了超過2/3的熱賣產(chǎn)品。此外，今年的活動形式也更多樣化，除了全場5折封頂、包郵外，還推出進羅萊店鋪就送優(yōu)惠券、會員限量秒殺、店鋪抽獎等活動。
　　
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　　電子商務(wù)早已成為各大品牌競爭的第二戰(zhàn)場，每年的“雙11”更是引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)銷售的熱潮�，F(xiàn)在這一天不僅是消費者的購物狂歡節(jié)，也是各大商家從品牌、產(chǎn)品、到價格、服務(wù)等綜合實力的一次大比拼。面對更理性的消費者，品牌如何突圍？羅萊不僅是憑借產(chǎn)品坐上了銷售第一的寶座，更是在售后方面下足了工夫。開通了可24小時撥打免費熱線，精心挑選最優(yōu)質(zhì)的電話客服，全天候命接聽消費者來電，幫助用戶確認(rèn)、審核訂單，負(fù)責(zé)為用戶辦理退款、退件及查件跟蹤等服務(wù)；物流方面，更是準(zhǔn)備了500名打包好手，輪番待命，一有訂單，立馬打包，快速發(fā)貨。這都為羅萊沖刺銷售冠軍打下了堅實基礎(chǔ)。
　　
　　關(guān)鍵詞：夾縫上市
　　
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　　11月23日，卡撒天嬌（2223HK）在香港主板上市，成為香港床上用品第一股�？ㄈ鎏鞁缮鲜惺兹丈蠞q9.3%。
　　
　　卡撒天嬌集團有限公司主要從事各種床上用品的設(shè)計、生產(chǎn)、分銷及零售業(yè)務(wù)，包括床上用品套件、被芯、枕芯、毛毯、床褥、以及毛巾等，在高端和頂級床上用品市場占據(jù)領(lǐng)先地位。公司采用多品牌策略為不同的細(xì)分市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有Casablanca和Casa?Calvin兩個自有品牌，并代理了Elle、Deco、TruTrussadi等國際知名品牌。公司憑藉獨特的設(shè)計、考究的做工、優(yōu)良的質(zhì)量、具備健康功能的產(chǎn)品，深受消費者的好評，分別獲得“香港名牌”、“深圳市知名品牌”等稱號。
　　
　　編輯點評
　　
　　很多人在得知卡撒天嬌上市的第一反映是如此低調(diào)的品牌居然這么快就上市了。其實卡撒天嬌為此準(zhǔn)備了很久，不是為上市，而是為打造一個知名的好品牌。該品牌負(fù)責(zé)人曾說，品牌沒有好壞之分，只有是否具備自己的風(fēng)格和特色，是否能夠堅持做自己。它的專柜從不曾看見婚慶產(chǎn)品以及涼席等竹制夏涼產(chǎn)品，因為他們更想堅持自我，不做難以體現(xiàn)品牌特色、品牌文化的產(chǎn)品，以保證品牌形象的統(tǒng)一。
　　
　　什么叫品牌特色？并不一定是要做出與其他品牌多么大相徑庭的花型圖案，畢竟流行趨勢如此，即便是服裝領(lǐng)域的奢侈品牌每年也都有很多相似產(chǎn)品，這才形成了所謂的潮流；品牌要懂得如何堅持自我，堅持自己的意見與定位，不隨波逐流，不人云亦云。
　　
　　關(guān)鍵詞：高新技術(shù)
　　
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　　據(jù)科技部、財政部、國家稅務(wù)總局《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》和《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引》的有關(guān)規(guī)定，通過成功申報和審查，家紡品牌紫羅蘭被正式認(rèn)定為國家級高新技術(shù)企業(yè)。
　　
　　紫羅蘭家紡十多年來一直以呵護人類健康睡眠為己任，一貫注重新產(chǎn)品的開發(fā)和新技術(shù)的研發(fā)工作，積極響應(yīng)國家“十二五”傳統(tǒng)行業(yè)科技化的產(chǎn)業(yè)升級號召，聯(lián)合東華大學(xué)、蘇州大學(xué)、江南大學(xué)、南通大學(xué)、南京藥科大學(xué)等多家高�？蒲袡C構(gòu)、醫(yī)院、睡眠機構(gòu)深入研究，歷時3年，耗資千萬元，成功開發(fā)出了超過國家相關(guān)抑菌標(biāo)準(zhǔn)的“FOOMO潔菌技術(shù)”、深睡SPA技術(shù)、睡眠養(yǎng)生技術(shù)。在開發(fā)過程中，申請了多項國家專利及發(fā)表了多篇論文。由此，紫羅蘭開啟了家紡3.0全球生機睡眠的新時代，為整個家紡行業(yè)樹立了健康睡眠新標(biāo)桿。
　　
　　編輯點評
　　
　　企業(yè)如何做出特色，如何突圍競爭是家紡行業(yè)的老生常談，紫羅蘭家紡就作出了表率，近年來，一直致力于研發(fā)、推廣“生機家紡”概念�！吧鷻C家紡”主要是強調(diào)生機睡眠，它是一種健康的、生態(tài)睡眠的產(chǎn)品。生態(tài)健康科技是家紡行業(yè)的新潮流�，F(xiàn)在很多人都有睡眠障礙，不管是因為生活壓力還是工作壓力，淺睡眠或者失眠的癥狀經(jīng)常出現(xiàn)。作為一家家紡企業(yè)，必須要關(guān)注這個行業(yè)的本質(zhì)，提供給消費者健康的睡眠。消費者關(guān)心的問題就是企業(yè)需要去解決的問題。只有做對消費者有益的事情，企業(yè)才會有發(fā)展。