銀豐家紡：創(chuàng)本土品牌爭行業(yè)標(biāo)桿

青島作為中國近現(xiàn)代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一，具有悠久的紡織歷史，紡織也曾是青島市長期使用的一張名片。山東銀豐家用紡織品有限公司成立于1996年，是目前中國北方最重要的工藝家紡產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品90%銷往歐洲和北美地區(qū)。17年來，銀豐一直走在國際時(shí)尚家紡設(shè)計(jì)的前沿。2009年，作為開拓中國市場的子品牌同時(shí)也是銀豐一直以來夢想的種子，銀豐子品牌“愛喜來”誕生了。多年來，“愛喜來”立足青島，用“自然休閑”的定位以及高檔的品質(zhì)，已經(jīng)成為島城家紡產(chǎn)品的第一品牌，同時(shí)也正一步步成為我市家紡行業(yè)的新標(biāo)桿。
　　
　　放眼國際市場高點(diǎn)起步
　　
　　“經(jīng)歷了17年的發(fā)展沉淀，可以說，現(xiàn)在的銀豐家紡不管是在國際市場還是國內(nèi)市場，都已經(jīng)成為自然休閑家紡產(chǎn)品的佼佼者�！闭f起銀豐家紡，公司董事長薛青充滿了自豪。他告訴記者，目前，銀豐的業(yè)務(wù)分外銷、內(nèi)銷兩大板塊。2009年之前，公司的業(yè)務(wù)全部是外銷，產(chǎn)品主要銷往美國、英國、德國等歐美國家和地區(qū)�！扒鄭u、山東乃至全國的紡織企業(yè)太多了，但真正做得好的企業(yè)卻不是很多�！毖η啾硎荆�很多紡織公司在成立之后都會(huì)選擇面向國際市場，業(yè)務(wù)也都是單純的OEM，即產(chǎn)品代加工。但這類公司大都沒有太好的發(fā)展，主要是因?yàn)槠放坪驮O(shè)計(jì)都掌握在國外公司手中，而我們只是提供低廉的勞動(dòng)力。
　　
　　成立初期，銀豐的眼光也瞄準(zhǔn)了國際市場，但定位卻和其他大多數(shù)代加工的紡織企業(yè)不同�！吧鲜兰o(jì)90年代一直到本世紀(jì)初，中國的家紡消費(fèi)市場還相對(duì)較小，整體的風(fēng)格也比較浮躁，產(chǎn)品的禮品屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際的使用屬性。我們最初定位國際市場，一是看準(zhǔn)了國際市場龐大的需求，另外也是想給自己一個(gè)比較高的起點(diǎn)，利用國際市場上優(yōu)質(zhì)的原料、較高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及前沿的設(shè)計(jì)理念打造我們自己的品牌，在國際市場上立足并和其他的大企業(yè)同臺(tái)競爭。”薛青表示，銀豐是一家ODM家紡公司，即擁有自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。這樣，在國際市場上，銀豐就有了同國外公司競爭的資本，這也為銀豐的長足發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　
　　力爭島城家紡第一品牌
　　
　　銀豐家紡誕生于文登，但真正的核心其實(shí)是在青島。薛青告訴記者，銀豐家紡在青島擁有9000平方米的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，以保證向客戶提供最流行的款式和工藝�！霸趪�際市場上打拼多年，讓我們對(duì)國際上家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及消費(fèi)者的需求都有了很好的了解，這讓我們有了開創(chuàng)國內(nèi)品牌的信心�！毖η啾硎�，近年來，國內(nèi)家紡市場逐漸回歸理性，以往對(duì)于家紡產(chǎn)品過分追求“奢華”、“面子”的風(fēng)氣趨于平淡，加上內(nèi)需不斷擴(kuò)大，公司“由外向內(nèi)”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。在此背景下，銀豐面向國內(nèi)市場的子品牌“愛喜來”應(yīng)運(yùn)而生�！按矄�、被套、枕套等家紡產(chǎn)品本來就是忙碌了一天之后回家休息休閑的床品，不需要有多么奢華的風(fēng)格，風(fēng)格應(yīng)該力求自然、休閑�！毖η啾硎�，愛喜來產(chǎn)品風(fēng)格沿襲銀豐一貫的歐式風(fēng)情，品味簡約自然，高雅大方。它源于倡導(dǎo)高品質(zhì)的都市輕松時(shí)尚休閑的生活方式的法國巴黎，表達(dá)了一種“都市休閑人”的生活主張，同時(shí)也詮釋出現(xiàn)代生活的未來式。為了打造新世紀(jì)健康時(shí)尚新標(biāo)準(zhǔn)，愛喜來的原料都是選自國外綠色無污染的有機(jī)棉或是國內(nèi)高檔的精梳棉，把消費(fèi)者的健康作為產(chǎn)品生產(chǎn)的基本準(zhǔn)則。
　　
　　薛青說，青島作為一個(gè)有著悠久歷史的紡織大市，卻一直沒有一個(gè)能叫得響的本土家紡品牌，不能不說是一個(gè)遺
　　
　　愛喜來”憾。憑借多年來的努力經(jīng)營，“已經(jīng)逐漸憑借優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、自然休閑的產(chǎn)品定位以及綠色環(huán)保的優(yōu)質(zhì)原料受到了廣大島城市民的歡迎，這也奠定了銀豐打造“島城家紡產(chǎn)品第一品牌”的信心和決心。
　　
　　讓家紡產(chǎn)品回歸自然
　　
　　“國外對(duì)于家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念一直都是以尊重產(chǎn)品的自然屬性和使用屬性為主，讓消費(fèi)者能充分得到一種"家"的感覺和"休閑"的感覺�！毖η啾硎荆�現(xiàn)在都市人對(duì)生活品質(zhì)有了較高的要求，這就對(duì)家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品質(zhì)量有了很高的要求。銀豐具有一支非常有實(shí)力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以法國設(shè)計(jì)師為主打，以多樣的繡花工藝為主要表現(xiàn)手段，在國內(nèi)的家紡市場中獨(dú)樹一幟，其簡約時(shí)尚法式的中性化設(shè)計(jì)風(fēng)格也受到了消費(fèi)者的一致肯定�！拔覍�(duì)我們的產(chǎn)品一直有這樣的要求，只有我們自己喜歡用我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，消費(fèi)者才可能喜歡用�！毖η嘈χ�說，銀豐的“根據(jù)地”在青島，要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要首先服務(wù)好青島的老百姓，只有咱們本地的消費(fèi)者認(rèn)可了，我們才能走得更遠(yuǎn)。
　　
　　記者了解到，從1996年到2012年的16年間，銀豐家紡從出口德國到遍布?xì)W洲，再到北美市場，公司產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界各大知名百貨。目前，銀豐家紡面向中端消費(fèi)市場的“愛喜來”在青島已經(jīng)有了5家直營店，今年力爭要開到10家。除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，銀豐家紡也不斷探索新的銷售方式，目前已同網(wǎng)上很多知名商城開始了合作關(guān)系。而公司另外一個(gè)高端品牌“光合作用”也將很快上線。相信不久的將來，“愛喜來”這個(gè)立足青島本土的家紡產(chǎn)品第一品牌將成為島城紡織行業(yè)的又一個(gè)新標(biāo)桿。