水星家紡：演繹中國家紡之大牌崛起

　　子曰：“仁者樂山，智者樂水�！彼�，作為一種物質，存在于我們生命的時空，人之樂水，自古皆然。水，蘊含無限，充滿靈性，它因時因勢而動，因器因力而靜，揮灑天下至柔，馳騁天下至堅，其智、其勢、其骨、其靈，無不揭示了智者之氣度與靈動。在上海水星家用紡織品股份有限公司董事長李裕杰看來，做人應如水，做品牌更應如水。
　　
　　傳承締造家紡百年品牌
　　
　　上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)，作為中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者，水星家紡經過十多年的發(fā)展，已快速集研發(fā)、設計、生產、銷售于一體，并專注于行業(yè)專業(yè)化、多品牌發(fā)展，公司生產、銷售、渠道規(guī)模及綜合實力穩(wěn)居行業(yè)前三。

　　
　　圖：水星家紡積極投身社會公益事業(yè)

　　水星家紡以“快速、和諧、卓越”為企業(yè)理念，主張在保證工作質量的前提下做到快速反應，積極落實，實現(xiàn)工作效率最大化，追求團隊構建的高度協(xié)調性，以實現(xiàn)企業(yè)與個人的不斷超越與突破。公司以“戀一張床，愛一個家”為宣傳主題，呼吁更多家庭愛生活、會生活，深刻闡述了水星品牌所倡導的健康幸福的生活理念。
　　
　　在進入門檻較低的家紡行業(yè)，水星家紡率先在行業(yè)內實施品牌戰(zhàn)略，通過產品品質、CIS形象推廣、市場宣傳等方式在國內外樹立了良好的品牌形象，在家紡行業(yè)內創(chuàng)造了品牌建設的奇跡。先后榮獲“上海名牌產品”、“上海市著名商標”“國家免檢產品”、“中國馳名商標”、“中國500最具價值品牌”等一系列榮譽、稱號。2007年，水星產品成為“中國奧林匹克體育中心”指定產品，奧運冠軍莫慧蘭、王麗萍、邢傲偉共同成為水星品牌形象大使。
　　
　　在戰(zhàn)略上的高瞻遠矚和搶占先機為水星家紡贏來了巨大的成功，目前公司銷售網絡規(guī)模業(yè)內領先，已擁有實體銷售終端2200多個，覆蓋了中國大陸全部31個省、自治區(qū)、直轄市，形成了以經銷商、直營和電子商務為主，國際貿易和團購為輔的銷售模式，銷售網絡具備渠道形式多樣、消費者覆蓋廣、成長空間大等諸多顯著優(yōu)勢。
　　
　　此外，水星品牌對“時尚”更是有著獨到的見解，這也成為其立足長遠，成功實行品牌國際化策略的重要因素。上海水星家用紡織品股份有限公司總經理、上海百麗絲家紡有限公司總經理李裕陸認為：“‘時尚’很流行，追求時尚似已蔚然成風�？蓵r尚是什么？很多人對時尚的理解都不同，有人認為時尚即是簡單，與其奢華浪費，不如樸素節(jié)儉，有的人認為時尚只是為了標新立異，與眾不同。每個人的觀點和想法都是單純而天真的，任何想法都有一定的道理，相比之下，對于相對的事物，其適用范圍只是一部分人，另一部分就不適用，‘時尚’這一詞也同樣適用‘相對論’。有人認為，T臺上那讓人看不懂猜不透的另類服裝走秀就是時尚，其實生活中有很多充滿時尚感的元素就在我們身邊�！�
　　
　　目前，水星產品已經遠銷歐洲、北美、東南亞、中東、非洲地區(qū)，在紐約、俄羅斯、馬來西亞、迪拜、澳大利亞等地區(qū)也都能看到水星產品的足跡，其中紐約專賣店的營業(yè)面積就達到300多平方米。水星家紡正以這些地區(qū)為中心，將水星品牌網點覆蓋到世界各地，由此可見其邁向國際化時代的氣勢與實力。

　　圖：水星家紡專賣店形象展示

　　品牌的締造離不開人才的支持，水星家紡的人才戰(zhàn)略使其擁有一支實力雄厚的產品研發(fā)隊伍，一直引領著國內家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界最新流行趨勢保持同步。
　　
　　水星家紡的產品研發(fā)隊伍不僅規(guī)模浩大，還與歐洲著名的設計公司有著廣泛的信息交流和技術合作。至今累計開發(fā)花型已達數(shù)千種，每年向終端推廣的新款花型有150多種，擁有多項外觀設計專利和實用新型專利，很多設計作品擁有自主版權。
　　
　　2013年，水星家紡將目光轉向功能性生態(tài)家紡領域，與國內功能性家紡芯類纖維自主研發(fā)品牌江蘇藍品纖維科技發(fā)展有限公司達成戰(zhàn)略合作意向，并將人才培訓作為其中一個服務大項，依托藍品科技國家紡織人才培訓基地——功能性纖維應用、營銷培訓人才基地在功能性紡織品新技術、新工藝、新理念等方面的突出優(yōu)勢和市場實踐方面的豐富經驗，培養(yǎng)出一批符合未來市場需求的復合型人才，為企業(yè)應對國際、國內市場競爭，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標和持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。
　　
　　創(chuàng)新打造產品核心差異化
　　
　　作為一個家用紡織品生產大國，我國與發(fā)達國家相比，在高科技家紡用品方面還相當缺乏競爭力。水星家紡為加快企業(yè)科技創(chuàng)新，推動產業(yè)升級，特與東華大學聯(lián)合組建“水星東華家紡技術中心”，這也是業(yè)內首個以“校企合作”方式成立的專業(yè)研究機構。雙方優(yōu)勢互補，通過產學研合作推進科技成果產業(yè)化，圍繞國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃及國家紡織三年振興規(guī)劃，以戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌發(fā)展、材料開發(fā)、標準建立、信息規(guī)劃等課題為主進行技術研究工作。
　　
　　在產品方面，水星家紡以產品品類優(yōu)勢打造品牌的優(yōu)勢。產品涵蓋套件系列、枕芯系列、被芯系列、床墊系列、靠墊系列、衛(wèi)浴系列、毛毯系列等十大品類，共有300多個品種。其中被芯系列為優(yōu)勢品類，以高性價比取勝。套件系列為重點打造品類，產品憑借出眾的設計感和工藝設計而備受推崇。推向市場的產品中，僅套件系列產品就按照其產品風格與市場定位再次細分為八大系列，極大地滿足市場消費者日益增長的個性化需求。
　　
　　水星家紡在新品研發(fā)方面大力倡導推廣綠色、環(huán)保、舒適理念，獲設計業(yè)界追崇和消費者認可，其對功能性生態(tài)床品的開發(fā)更說明了公司對市場發(fā)展趨勢方面的精確把握。功能性生態(tài)纖維作為纖維應用中衍生出來的一個分支，已逐漸成為未來的發(fā)展重點。高科技含量和高附加值的特點，使其擁有巨大的市場量化需求，并且這種需求還在不斷的增長中。
　　
　　從消費需求角度分析，功能性家紡生態(tài)化趨勢日益明顯。家紡消費群體素質的不斷提高和年齡結構的不斷變化，使家紡的保暖、裝飾、實用等常規(guī)功能，逐步向保健、環(huán)保、健康等方向過渡。
　　
　　為此，水星家紡聯(lián)合藍品科技，全面啟動“科技家紡”項目，通過功能纖維在家用紡織品填充領域的創(chuàng)新性應用，提高家紡產品附加值，從根本上避免同質化產品過渡競爭對行業(yè)、市場及消費者帶來的不利影響，以強大的科技推力，提高消費者睡眠質量和生活品質，同時引導行業(yè)由成本型向創(chuàng)新型轉變。
　　
　　在原料選擇上，水星家紡嚴格控制原料采購質量，從產品色牢度、PH值、水洗尺寸、甲醛含量、填充物質量等方面層層把關，確保從源頭上杜絕產品不合格現(xiàn)象的出現(xiàn)，公司優(yōu)選天絲纖維、新雪麗纖維、盧卡纖維和其他最新高科技合成材料，在產品外觀、結構、功能設計上注重藝術性與實用性、功能性與環(huán)保性并重，從而有效提升產品的附加值。
　　
　　截至2012年底，水星家紡完成高新技術領域的新產品開發(fā)、轉化項目35個；獲得1個上海市重點新產品，1項高新技術成果轉化項目，2個奉賢區(qū)專利新產品，2個專利獲得國家專利金獎；獲得發(fā)明專利9項，實用新型專利31項，外觀設計專利數(shù)74項，并有多項專利處于受理和實審階段；先后被認定為"奉賢區(qū)專利試點企業(yè)"、"上海市專利試點(培育)企業(yè)"、"奉賢區(qū)小巨人企業(yè)"、"奉賢區(qū)企業(yè)技術中心”。
　　
　　未來，水星家紡將繼續(xù)發(fā)揚百年國人基調，向世界人民傳承中國人愛家、愛生活的樸素人文情懷。