微信零售功能雙12上線　電商格局或改寫

　　在截留“雙11”取得不錯(cuò)的戰(zhàn)果后，騰訊電商故技重施，在“雙12”前密集發(fā)布戰(zhàn)略合作規(guī)劃，希望提前占領(lǐng)市場高地。在易迅網(wǎng)昨日發(fā)布的“易迅+”戰(zhàn)略中，在騰訊作為流量支撐的前提下，微信商業(yè)越發(fā)成為電商業(yè)一股不可忽視的新生勢力。
　　
　　“雙11”期間，微信在“我的銀行卡”頁面下放置了“精選商品”頻道，易迅網(wǎng)這次嘗試取得了單日8萬單的成績。嘗到了甜頭后，“雙12”之前，二者的合作更進(jìn)一步。易迅網(wǎng)副總裁及CMO特助馮軼介紹，目前僅在北上廣深試運(yùn)營的微信“精選商品”即將升級(jí)為“微信商城”。除目前已有的每日15款商品外，還會(huì)新增“一日一品”、“品牌特賣”和“禮品店”等細(xì)分購物頻道，包括為愛好3C用品或母嬰用品的消費(fèi)者建立專業(yè)主題頻道。
　　
　　在昨日易迅網(wǎng)“劇透”的“一日一品”已敲定合作清單中，除米其林定制微信專供蛋糕等獨(dú)家商品外，還包括Coach斜挎包、Burberry太陽眼鏡等大牌商品。
　　
　　據(jù)介紹，從“雙11”期間上線至11月底，微信“精選商品”訂單量約20萬單，按照易迅網(wǎng)給出的200元的客單價(jià)計(jì)算，銷售額約4000萬元。
　　
　　在微信商城的帶動(dòng)下，騰訊電商預(yù)計(jì)“雙12”促銷期內(nèi)可以達(dá)到15億元銷售額，今年整體達(dá)到120億-150億元規(guī)模，明年則再度翻番。
　　
　　不過，訂單量的增長也讓企業(yè)配送端壓力倍增。易迅網(wǎng)物流配送副總裁林捷坦言，盡管易迅網(wǎng)的“一日三送”被譽(yù)為電商最高配送服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，但這一優(yōu)勢僅能囊括到倉庫周圍50-100公里以內(nèi)的區(qū)域，覆蓋區(qū)域僅有170個(gè)城市。在這種情況下，易迅網(wǎng)與順豐達(dá)成合作，順豐將承接易迅網(wǎng)大部分自有物流難以到達(dá)地區(qū)的配送服務(wù)，目前雙方已經(jīng)完成全國16個(gè)倉庫的系統(tǒng)對(duì)接，順豐在每個(gè)倉庫都有員工“駐場”。同屬騰訊電商旗下的QQ網(wǎng)購也推出了類唯品會(huì)的特賣電商“名品會(huì)”，并上線數(shù)百知名品牌。據(jù)北京商報(bào)記者了解，名品會(huì)未來也有望進(jìn)入微信賣場。
　　
　　微信商業(yè)生態(tài)的完善也讓阿里系等大型電商感受到了威脅。此前，受淘寶網(wǎng)奢侈品牌打假影響，不少店鋪轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信。這些店主同樣收益頗豐。業(yè)界認(rèn)為，盡管就規(guī)模而言，微信商業(yè)規(guī)模與阿里系差距明顯，不過由于騰訊有先天資源優(yōu)勢，迎頭趕上只是時(shí)間問題。這意味著電商業(yè)的格局將產(chǎn)生新的變化。