瞄準(zhǔn)O2O　支付寶新浪微博圍攻微信支付

據(jù)了解，雖然新浪微博與阿里已于去年在資本層面有所合作，但是用戶在微博上購(gòu)買商品以及會(huì)員等服務(wù)時(shí)，在支付環(huán)節(jié)需要登錄支付寶、網(wǎng)銀或其他支付工具進(jìn)行付款，購(gòu)物過程并不便捷。相比之下，由于微信可以直接支付，不少微博公共賬號(hào)不得已選擇在微博展示、運(yùn)用其強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能，但最終付款由微信支付進(jìn)行。
　　
　　“不要迷信微信支付�！痹谧蛉招吕宋⒉┡c支付寶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)國(guó)內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘毫不客氣地炮轟微信支付。當(dāng)天支付寶與新浪微博雙方賬號(hào)體系打通，聯(lián)手推出微博支付，意在對(duì)抗微信支付。此次合作意味著用戶可以在新浪微博內(nèi)無跳轉(zhuǎn)完成支付，自身便可完成閉環(huán)交易，解決了過去微博商業(yè)賬號(hào)推廣不得不疊加微信進(jìn)行支付的尷尬境地。
　　
　　據(jù)了解，雖然新浪微博與阿里已于去年在資本層面有所合作，但是用戶在微博上購(gòu)買商品以及會(huì)員等服務(wù)時(shí)，在支付環(huán)節(jié)需要登錄支付寶、網(wǎng)銀或其他支付工具進(jìn)行付款，購(gòu)物過程并不便捷。相比之下，由于微信可以直接支付，不少微博公共賬號(hào)不得已選擇在微博展示、運(yùn)用其強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能，但最終付款由微信支付進(jìn)行。
　　
　　本次打通后，使用微博支付時(shí)，當(dāng)用戶在電腦上或客戶端進(jìn)入支付環(huán)節(jié)，會(huì)出現(xiàn)綁定支付寶賬號(hào)的界面，按照日常登錄的方式綁定后，支付寶內(nèi)已有的銀行卡就可以直接用于微博支付。同時(shí)，在訂單支付成功后，用戶可以根據(jù)自身需求選擇是否關(guān)注商戶，或者將商品分享到微博向好友進(jìn)行推薦。
　　
　　不僅如此，推出賬號(hào)互通計(jì)劃后，兩家也同時(shí)發(fā)布了針對(duì)淘寶商家的微博淘寶版，試圖讓微博用戶便利購(gòu)物，更便于淘寶商家進(jìn)行微博營(yíng)銷和銷售，從而推進(jìn)新浪微博商業(yè)化進(jìn)展。
　　
　　事實(shí)上，在線支付已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)標(biāo)配，但無論是新付通還是升級(jí)后的微博錢包，新浪并未確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也成為微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢的原因之一。不過，自從阿里巨資入股新浪微博后，兩家公司開始有意識(shí)地進(jìn)行業(yè)務(wù)打通。據(jù)新浪官方數(shù)據(jù)，截至目前，大約48%的微博日活躍用戶已經(jīng)和其淘寶賬戶實(shí)現(xiàn)了互通。微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛強(qiáng)調(diào)，“通過此次賬號(hào)打通的合作，雙方將進(jìn)一步強(qiáng)化微博‘瀏覽-興趣-下單-支付-分享’的社會(huì)化營(yíng)銷閉環(huán)優(yōu)勢(shì)”。
　　
　　值得注意的是，外界對(duì)此次合作更大的關(guān)注力在于雙方對(duì)O2O（OnlineToOffline）市場(chǎng)的沖擊。
　　
　　樊治銘和王高飛還強(qiáng)調(diào)，新浪微博與支付寶還將互通二維碼，未來用戶無論使用微博客戶端還是支付寶錢包客戶端，均可掃描雙方發(fā)布的“支付寶二維碼”。“這等于是支付寶錢包和新浪微博又分別多了一個(gè)用戶群�！�業(yè)內(nèi)人士如是解讀，而用戶規(guī)模正是支付寶錢包發(fā)展的壁壘所在，這對(duì)于一直尋求社會(huì)化電商閉環(huán)的新浪微博則是迎合用戶支付習(xí)慣的利好消息。
　　
　　此外，對(duì)于新浪微博原有的支付體系，王高飛向北京商報(bào)記者坦言，將向互聯(lián)網(wǎng)金融方向轉(zhuǎn)移。而樊治銘則直言對(duì)支付寶錢包的期望已不僅僅是用戶的錢包，而是用戶的“個(gè)人金融中心和移動(dòng)助手”。
　　
　　此次新浪微博和支付寶的移動(dòng)戰(zhàn)略提速無疑意在對(duì)抗微信支付。去年，騰訊微信開通支付功能進(jìn)軍移動(dòng)電商，開始侵蝕阿里核心業(yè)務(wù)。雖然阿里也曾推出來往與之競(jìng)爭(zhēng)，但目前來看來往顯然還無法與微信單打獨(dú)斗，該產(chǎn)品無法將移動(dòng)電商和移動(dòng)社交有效結(jié)合。在阿里與騰訊競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，新浪微博顯然是阿里的一顆重要棋子。