騰訊電商闖關(guān)“小時(shí)代”：追跑千億規(guī)模

　　騰訊電商急求規(guī)模
　　“我們會(huì)基于成本和動(dòng)銷(xiāo)率等指標(biāo)來(lái)考慮�！币晃粊�(lái)自深圳的QQ網(wǎng)購(gòu)賣(mài)家在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，騰訊提供的倉(cāng)儲(chǔ)和配送服務(wù)肯定要收錢(qián)的，我們會(huì)與目前的服務(wù)提供商進(jìn)行比較，“除了直接的價(jià)格比較，還會(huì)考慮在多個(gè)城市倉(cāng)儲(chǔ)可能帶來(lái)的庫(kù)存增加因素”。
　　至于具體倉(cāng)儲(chǔ)和配送價(jià)格，騰訊方面對(duì)記者表示，目前尚不便披露，“至少不會(huì)比第三方的同等服務(wù)高”。
　　“騰訊電商不能總是‘小而美’，規(guī)模不能快速做上來(lái)，很容易在市場(chǎng)上被邊緣化�！币晃唤咏�騰訊電商的人士對(duì)記者表示，“入配”是騰訊電商在其所追求的品質(zhì)購(gòu)物和規(guī)模之間尋找的平衡點(diǎn)。
　　該人士稱(chēng)，騰訊方面希望通過(guò)“入配”等方式，將其電商業(yè)務(wù)的規(guī)模做到“2014年達(dá)300億元以上”。
　　不過(guò)，即使這樣，騰訊電商在規(guī)模上與天貓、京東仍有相當(dāng)差距。根據(jù)京東CEO劉強(qiáng)東在今年初的說(shuō)法，該公司2012年的交易額突破600億元。天貓去年的交易額則超過(guò)2000億元。
　　“只爭(zhēng)朝夕�！鄙鲜鼋咏�騰訊電商的人士認(rèn)為，盡管擁有來(lái)自母公司騰訊的資金和巨大流量支持，騰訊的電商業(yè)務(wù)還面臨時(shí)間窗口的壓力，“市場(chǎng)留給它的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)”。
　　借微信彎道超車(chē)?
　　“京東平臺(tái)上的業(yè)務(wù)利潤(rùn)率最低�！�10月17日，深圳一位在多個(gè)電商平臺(tái)上均開(kāi)展業(yè)務(wù)的服裝商家對(duì)記者表示，一方面，京東收取不菲的各類(lèi)費(fèi)用;另一方面，京東上的流量成本也更高。
　　“現(xiàn)在淘寶上獲取一個(gè)流量的成本大概六七毛錢(qián);京東更高，要1元左右;而擁有內(nèi)生流量?jī)?yōu)勢(shì)的騰訊電商在3毛錢(qián)左右�！边@位商家舉例說(shuō)。
　　侯艷平對(duì)記者表示，騰訊電商在2013年推出了“易直投”電商廣告投放平臺(tái)。目前“易直投”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了和QQ空間、QQ秀、QQ客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊視頻以及無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品的流量打通，賣(mài)家可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作將廣告投放在以上平臺(tái)。
　　據(jù)侯艷平透露，“易直投”平臺(tái)擁有日均超過(guò)150億的流量資源，其單個(gè)流量成本依然保持2-3毛錢(qián)的行業(yè)最低水平，“這已經(jīng)成為中國(guó)電商平臺(tái)流量成本的最后一塊洼地”。此外，除了流量成本低之外，利用騰訊大數(shù)據(jù)的采集能力，騰訊電商還可以幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
　　“資金和流量并不構(gòu)成騰訊電商最終成功的充分條件�！币晃浑娚�業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，資金和流量就像汽油，對(duì)一個(gè)電商平臺(tái)的成功至關(guān)重要，但并不足夠，“油再多，捷達(dá)能跑過(guò)法拉利嗎?”
　　該人士認(rèn)為，騰訊電商超車(chē)還需要更加獨(dú)特的玩法，比如與微信的結(jié)合就是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇。短短時(shí)間內(nèi)積累起超過(guò)4億用戶(hù)的微信，不僅是騰訊股價(jià)達(dá)到1000億美元的功臣，也是騰訊電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)超車(chē)的重要砝碼。
　　騰訊電商有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，截至目前，易迅已經(jīng)在微信支付、微信掃購(gòu)等領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試且取得不錯(cuò)效果。而其移動(dòng)電商領(lǐng)域的微購(gòu)物項(xiàng)目，也將在今年11月下旬開(kāi)始在服飾、運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)聯(lián)合上百家合作品牌的5000家線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)展線(xiàn)下推廣。騰訊電商將這一業(yè)務(wù)定位為“微購(gòu)物”。
　　此外，面對(duì)支付寶對(duì)其“賣(mài)假貨”方面的炮轟，微信很快推出“全額賠付保障”來(lái)應(yīng)對(duì)。10月17日，微信宣布與亞洲最大的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)(PICC)合作，用戶(hù)如因使用微信支付造成資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障。用戶(hù)在申請(qǐng)賠付時(shí)，只需提供相應(yīng)的損失真實(shí)性證明和身份證明。
　　“此次你來(lái)我往，意味著這兩家中國(guó)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司今后將面臨更加直接和激烈的競(jìng)爭(zhēng)�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，“社交網(wǎng)絡(luò)、支付、電商等構(gòu)成的O2O就有可能是下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)�！�