O2O在信息消費(fèi)中升溫：資本火熱 決策層關(guān)注

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)正日益被信息化渠道革新環(huán)繞，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊正加速其淘汰和轉(zhuǎn)型，信息化改造和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)日益明顯，O2O模式逐漸被傳統(tǒng)領(lǐng)域所重視，包括資本的熱捧，O2O的萬億市場(chǎng)正漸漸綻放。
　　隨著“信息消費(fèi)”的升溫，O2O模式受到了決策層面的關(guān)注。近期，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)方面向早報(bào)記者透露，今年5月，工信部部長苗圩在浙江進(jìn)行信息消費(fèi)的專題調(diào)研時(shí)，江浙滬等多省市19家信息消費(fèi)相關(guān)企業(yè)曾參與匯報(bào)，該公司則作為O2O行業(yè)的企業(yè)參與。
　　O2O即online(線上)ToOffline(線下)，通俗來說，O2O將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。
　　中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事長、原信息產(chǎn)業(yè)部電信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)秘書長楊培芳認(rèn)為，O2O模式在信息消費(fèi)中的作用可從兩個(gè)方面來看：第一，O2O對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行了信息化改造，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即在互聯(lián)網(wǎng)上形成了新的商業(yè)模式；第二，培育信息消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)要促進(jìn)各行各業(yè)信息的應(yīng)用，也要建設(shè)各類行業(yè)的信息服務(wù)平臺(tái)，類似于大眾點(diǎn)評(píng)的網(wǎng)站，其實(shí)可以看作是擁有渠道和數(shù)據(jù)信息的商業(yè)平臺(tái)。
　　艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到986.8億元，比上年增長75.5%。其中，本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到755.6億元，增幅為109.2%；在線商務(wù)用戶規(guī)模增長64.6%，達(dá)到1.35億元。
　　“拉動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)”
　　團(tuán)購的興起讓O2O模式備受關(guān)注，其實(shí)在此之前就有企業(yè)在此深耕。
　　“大眾點(diǎn)評(píng)服務(wù)一年撬動(dòng)的消費(fèi)量級(jí)為2000億元�！贝蟊婞c(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉告訴早報(bào)記者，這種判斷的原因是：用戶習(xí)慣于通過大眾點(diǎn)評(píng)獲取消費(fèi)信息，作出消費(fèi)參考，網(wǎng)站目前每天獨(dú)立訪問人數(shù)為300萬，按照人均消費(fèi)200元計(jì)。
　　大眾點(diǎn)評(píng)的材料顯示，該公司2003年4月成立于上海，模式既包括以用戶點(diǎn)評(píng)為賣點(diǎn)，通過本地廣告、品牌廣告和其他服務(wù)獲取營收，也包括以團(tuán)購為經(jīng)營賣點(diǎn)，立足于城市的本地化消費(fèi)信息挖掘，調(diào)動(dòng)需求。
　　大眾點(diǎn)評(píng)作為信息服務(wù)平臺(tái)的作用明顯。龍偉稱，大眾點(diǎn)評(píng)所服務(wù)的中小商戶有260萬，在2012年，團(tuán)購與優(yōu)惠券業(yè)務(wù)幫助中小商戶實(shí)現(xiàn)交易額超過50個(gè)億，其中團(tuán)購交易額35億元，優(yōu)惠券幫助商戶實(shí)現(xiàn)交易額19億元。
　　平臺(tái)作用已被政策層所重視�！渡虾Ｊ型七M(jìn)智慧城市建設(shè)2011-2013年行動(dòng)計(jì)劃》顯示，“信息服務(wù)”的重點(diǎn)專項(xiàng)中，提到要重點(diǎn)發(fā)展生活資訊，包括發(fā)展面向餐飲、休閑娛樂、購物、旅游等日常消費(fèi)的生活資訊業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)生活資訊信息平臺(tái)、生活消費(fèi)指南平臺(tái)、資訊傳遞和商業(yè)營銷服務(wù)平臺(tái)等。
　　對(duì)于產(chǎn)業(yè)改造作用，龍偉解釋稱，線上、線下融合的O2O模式一旦有效搭建，會(huì)緩解線上線下的渠道沖突，即利用信息生產(chǎn)力不斷影響和改造傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，使之發(fā)展成為現(xiàn)代的信息化服務(wù)業(yè)，可帶來高黏度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取到更多的商家資源，用戶、商家和平臺(tái)都可獲益。
　　“和電商不同，O2O并非對(duì)線下傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的替代，而是對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。”龍偉說。
　　O2O領(lǐng)域資本火熱
　　信息消費(fèi)熱度升溫的情況下，受益者頗多。近期，申銀萬國的研報(bào)列舉多家上市公司，包括擁有O2O平臺(tái)“鮮貝網(wǎng)”的深圳華強(qiáng)，利用深圳打造“Ucity智慧商城”項(xiàng)目嘗試O2O模式的恒信移動(dòng)，進(jìn)行O2O全渠道零售生態(tài)試水的蘇寧云商。
　　包括團(tuán)購、地圖、定位等形式的O2O早已受到資本與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者追捧。其中，深耕于此的大眾點(diǎn)評(píng)于2011年4月、2012年8月先后獲得1億美元、6000萬美元的融資。
　　業(yè)界巨鱷也動(dòng)作頻頻。2012年10月，百度分拆地圖業(yè)務(wù)，成立LBS事業(yè)部，該事業(yè)部全面負(fù)責(zé)O2O業(yè)務(wù)發(fā)展的核心產(chǎn)品的百度地圖PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)拓展等相關(guān)業(yè)務(wù)；騰訊通過投資并購、自身發(fā)展，旗下的O2O產(chǎn)品有：以高朋網(wǎng)與QQ團(tuán)購為載體的團(tuán)購業(yè)務(wù)，以騰訊微生活、QQ票務(wù)等為載體的生活服務(wù)平臺(tái)，以及soso地圖、微信、財(cái)付通等；阿里巴巴的O2O布局有：淘寶本地生活平臺(tái)、團(tuán)購網(wǎng)站聚劃算等，另外對(duì)丁丁網(wǎng)也有投資，其最近的一次動(dòng)作則是入股高德地圖。
　　“在一定程度上，受眾的消費(fèi)需求刺激行業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生了行業(yè)的火熱景象�！豹�(dú)立互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波告訴早報(bào)記者，需求在互聯(lián)網(wǎng)上的積聚，然后產(chǎn)生了平臺(tái)公司。
　　需要說明的是，北京郵電大學(xué)教授曾劍秋認(rèn)為，信息消費(fèi)不是“信息的消費(fèi)”，而是生產(chǎn)和消費(fèi)的相互關(guān)系，既包括生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的刺激，也包括消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的拉動(dòng)。
　　IT行業(yè)評(píng)論員張書樂稱，在傳統(tǒng)電商紅�；�、傳統(tǒng)團(tuán)購異化為批發(fā)型網(wǎng)購之時(shí)，將垂直化的O2O作為突破口，或許能夠帶來新的盈利增長點(diǎn)，甚至于房地產(chǎn)這樣的不太適合網(wǎng)購而適合于導(dǎo)購的項(xiàng)目，都在嘗試O2O突破。另外，移動(dòng)電商和移動(dòng)支付的萌芽，這種先期占山為王、謀求在之后的大發(fā)展中獲得一席之地的渴求變得更大。
　　不過，O2O模式現(xiàn)在還主要集中于個(gè)人信息消費(fèi)，企業(yè)信息消費(fèi)與公共信息消費(fèi)甚少涉及。洪波說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過技術(shù)切入到服務(wù)業(yè)，蘊(yùn)涵的商機(jī)在主要大眾市場(chǎng)，企業(yè)與政府的需要或許太小眾，而且可能有資質(zhì)的要求。