電商開打年貨促銷大戰(zhàn)　爭(zhēng)打"親民牌"

隨著農(nóng)歷春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)日漸紅火。與往年相比，今年網(wǎng)絡(luò)電商提前發(fā)力，爭(zhēng)打“親民牌”，年貨價(jià)格不再“高高在上”，品類更加豐富多元�！肮�(jié)禮禁令”之下，價(jià)格親民、更接地氣的網(wǎng)購(gòu)年貨，成為百姓消費(fèi)的新選擇。
　　
　　與傳統(tǒng)年貨市場(chǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)電商的“年貨大戰(zhàn)”來(lái)得更早。1月初，京東商城便推出“逛大集、辦年貨”促銷活動(dòng)，1號(hào)店的“美食年貨大街”、天貓的“臘八年貨節(jié)”也爭(zhēng)相走親民路線，食品飲料、酒水茶飲、電子數(shù)碼等年貨產(chǎn)品全面參與促銷，優(yōu)惠力度從3折到5折不等。
　　
　　“今年一個(gè)明顯的變化是，‘年貨’真正成為網(wǎng)絡(luò)電商促銷的重要主題，這是一個(gè)有標(biāo)志意義的年份。2013全年網(wǎng)絡(luò)銷售占消費(fèi)品零售總額的9%左右，根據(jù)目前監(jiān)測(cè)，預(yù)計(jì)今年網(wǎng)購(gòu)年貨比重會(huì)高于這個(gè)水平�！�商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍對(duì)記者說(shuō)。
　　
　　淘寶官方數(shù)據(jù)平臺(tái)淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，在淘寶、天貓兩大電商平臺(tái)上，年貨的成交量指數(shù)環(huán)比上升82.7%，同比上升103.1%。1號(hào)店副總裁黃志雄告訴記者，1號(hào)店2014年的年貨銷售與去年同期相比上升了45.89%，其中進(jìn)口年貨正成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，“與日常相比，進(jìn)口酒水、糖果、糕點(diǎn)等傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品的銷售漲幅最低的也超過(guò)六成�！�
　　
　　銷量上升、價(jià)格下降是今年網(wǎng)購(gòu)年貨市場(chǎng)的另一個(gè)變化。以“逢節(jié)必漲”的酒類為例，今年整體價(jià)格不再?gòu)?qiáng)勢(shì)，在部分電商平臺(tái)上，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的促銷價(jià)格甚至低至一折。與此相反，一些青春時(shí)尚類的“小酒”走俏，頗受消費(fèi)者歡迎。
　　
　　“‘節(jié)禮禁令’對(duì)高端白酒銷售的影響十分明顯，而一些健康時(shí)尚的‘潮酒’越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎，今年酒類市場(chǎng)的價(jià)格泡沫逐漸被擠出�！本扑�電商平臺(tái)“潮酒匯”負(fù)責(zé)人劉昌明對(duì)記者說(shuō)，到目前為止，“潮酒匯”青春時(shí)尚類酒品的預(yù)售量是平時(shí)的3倍左右。
　　
　　傳統(tǒng)糕點(diǎn)、糖果禮盒等年貨今年也放下身段，包裝簡(jiǎn)約、價(jià)格實(shí)惠。1號(hào)店負(fù)責(zé)人向記者提供的一份銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“食品特產(chǎn)類”全網(wǎng)最受歡迎的三款產(chǎn)品，售價(jià)均不超過(guò)100元，此外滿99元還有贈(zèng)品。
　　
　　輕點(diǎn)鼠標(biāo)送貨上門，免去商場(chǎng)排隊(duì)之苦的便捷也讓消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)。在北京工作的夏女士，老家在山東，今年過(guò)年她選擇網(wǎng)購(gòu)年貨，由商家直接快遞送達(dá)父母手中，自己“空手”回家，“春節(jié)正是大家返鄉(xiāng)的高峰，往年大包小包帶上火車十分不便，而網(wǎng)購(gòu)年貨非常便利，省去了不少煩惱�！�
　　
　　以往，由于物流配送方面的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物高峰時(shí)段經(jīng)常出現(xiàn)發(fā)貨延遲、快遞延誤。對(duì)此，趙萍建議，電商可適當(dāng)延長(zhǎng)年貨促銷活動(dòng)的周期，這樣網(wǎng)購(gòu)的擁堵程度、物流配送的壓力都會(huì)得到緩解，現(xiàn)有的服務(wù)能力也能更好地滿足消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨的需求。