國(guó)美4億投標(biāo)央廣 電商將更名國(guó)美在線

央視《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)廣告拍賣環(huán)節(jié)中，首次參與央視廣告招標(biāo)活動(dòng)的國(guó)美以2.15億元摘得《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告，即元旦春節(jié)期間的報(bào)時(shí)廣告。
　　
　　中標(biāo)后，國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青與參會(huì)媒體進(jìn)行了溝通，據(jù)他介紹，今年是國(guó)美電器首次參與央視廣告招標(biāo)活動(dòng)，整體標(biāo)的達(dá)到4億元。
　　
　　“國(guó)美在線”明年上線
　　
　　何陽(yáng)青透露，從明年開始，“國(guó)美電子商城”將更名為“國(guó)美在線”。近一年的時(shí)間里，國(guó)美一直在梳理26年來的品牌基因。目前已經(jīng)拍攝近10條廣告宣傳片，用于2013年在央視等媒體投放。
　　
　　“中國(guó)零售行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，多渠道的經(jīng)營(yíng)模式很重要。國(guó)美未來將采取‘線上線下’共同發(fā)展的模式，繼續(xù)保持在一級(jí)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)之外，將推廣以三、四線城市為主的二級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)，電子商務(wù)將會(huì)是未來國(guó)美的核心渠道。”他表示。
　　
　　當(dāng)問及為什么選擇在央視投廣告，何陽(yáng)青表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權(quán)威性。此外，從投入產(chǎn)出比來看，央視廣告性價(jià)比較高，但是就廣告投入來說，整體費(fèi)用較往年基本持平，只是在紙媒、電視、互聯(lián)網(wǎng)等投入的份額有所調(diào)整�！�
　　
　　此前，在網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)中，蘇寧、國(guó)美及京東已經(jīng)斬獲“2013年春節(jié)賀歲套裝”。有分析人士稱，家電行業(yè)三、四季度正逐步扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，恢復(fù)常態(tài)發(fā)展。企業(yè)越來越重視創(chuàng)新，開始國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。
　　
　　國(guó)美“被動(dòng)參與”電商大戰(zhàn)
　　
　　對(duì)于今年以來熱議的“電商大戰(zhàn)”，何陽(yáng)青表示國(guó)美是“被動(dòng)參與”，而“國(guó)美真正的對(duì)手，不是蘇寧也不是京東，而是自己”。他解釋道：“中國(guó)的零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最厲害，國(guó)美和蘇寧打了二十幾年。也正是由于兩家的競(jìng)爭(zhēng)，使得雙方都得到了快速的成長(zhǎng)。正因?yàn)橛袊?guó)美和蘇寧的存在，才使得美國(guó)的企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后很快就被迫退出。”
　　
　　此外，何陽(yáng)青還指出：“網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，企業(yè)只有適應(yīng)消費(fèi)者的需求做出改變才能更好地發(fā)展。”同時(shí)，他認(rèn)為目前電子商務(wù)“燒錢”的模式是不健康的，很多企業(yè)都虧本，未來零售行業(yè)的強(qiáng)者應(yīng)該是線上、線下都強(qiáng)，線上一定要能享受線下的資源才能獲得更好的發(fā)展，而國(guó)美在物流、售后、信息資源等“線下”渠道中占有一定優(yōu)勢(shì)。
　　
　　“近年來，電商模式已經(jīng)從紙上談兵變成消費(fèi)者喜聞樂見的購(gòu)物方式，尤其是年輕一代�！敝袊�(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東升在回答《證券日?qǐng)?bào)》記者提問時(shí)表示，目前，蘇寧、國(guó)美等企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)物方式的變化做出相應(yīng)調(diào)整。另外，線下企業(yè)也會(huì)并存，因?yàn)榫�下企業(yè)的溝通方式是線上模式無法替代的，像冰箱、電視這種商品的用戶體驗(yàn)，能提供給顧客更好的服務(wù)。”