聯(lián)手騰訊 王府井試水微信購物

2月12日，王府井發(fā)布公告稱，公司將與騰訊結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務(wù)上開展具體合作。
　　
　　當(dāng)天，王府井早盤開盤后即一字漲停，這是該股連續(xù)第二個(gè)交易日漲停。在公司利好消息公布前一個(gè)交易日，公司股價(jià)也以漲停板報(bào)收。有市場人士認(rèn)為，公司股票連續(xù)漲停背后，公司利好消息或提前泄露。對此，公司證券部人士卻給予了明確否認(rèn)。
　　
　　“公司與騰訊的合作一直在推進(jìn)，自去年9月開始就在說此事，因此，算不上有內(nèi)幕交易嫌疑。實(shí)際上，在北京的地鐵廣告里，騰訊微信購物的廣告早就有了。公司主要是考慮到14日這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，投資者也比較關(guān)注，因此，覺得還是有必要進(jìn)行披露。”上述證券部人士對本報(bào)記者表示。
　　
　　不過，對于具體合作細(xì)節(jié)，上述公告并未披露，僅提到本月14日即情人節(jié)，王府井與騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運(yùn)行，并將在隨后持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目。
　　
　　當(dāng)天，另據(jù)知情人士透露，除了公司本周五將在APP上推出線上支付、線下提貨功能以外，3月份，公司還將在實(shí)體門店開通微信和支付寶移動(dòng)支付功能，也將在3月作為核心線下體驗(yàn)終端與韓國當(dāng)紅巨星李敏鎬共慶淘寶生活節(jié)。
　　
　　廣發(fā)證券分析師歐亞菲認(rèn)為，騰訊選擇與全國性中高端百貨龍頭王府井合作是其拓展線下流量入口、搶占移動(dòng)互聯(lián)的核心戰(zhàn)略之一，未來與王府井展開線上線下流量互換甚至更深層次合作空間巨大。
　　
　　“公司移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型步伐最快，加上與騰訊戰(zhàn)略合作的估值與發(fā)展空間驅(qū)動(dòng)，料公司股價(jià)仍將有明顯的表現(xiàn)空間�！睔W亞菲稱。
　　
　　對此，中銀國際研究員唐佳睿表示，目前，傳統(tǒng)零售公司已紛紛開始展開線上線下結(jié)合戰(zhàn)略，零售業(yè)O2O(線上線下融合)大潮已經(jīng)來襲。傳統(tǒng)零售公司，與具有明顯用戶規(guī)模優(yōu)勢的科技型企業(yè)(如騰訊和阿里巴巴)合作，勝出相對概率較大。
　　
　　海通證券一位行業(yè)研究員認(rèn)為，王府井與騰訊此次簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，為目前市場上百貨零售商與騰訊最大力度的合作方式。
　　
　　“近期，公司旗下北京大興店已與騰訊微信支付合作推行專柜二維碼掃描支付，預(yù)計(jì)后續(xù)有望逐步推廣至其他門店及春天百貨。”其稱，“我們判斷，公司與騰訊的合作并不排他，后續(xù)也有望與天貓支付寶等渠道合作，且公司承擔(dān)較小成本。至少，前期主要由合作方承擔(dān)主要的宣傳推廣和設(shè)備、系統(tǒng)成本，突顯合作優(yōu)勢�！�
　　
　　不過，另有券商行業(yè)研究員表示，盡管目前國內(nèi)零售行業(yè)向O2O轉(zhuǎn)型的方向已經(jīng)確認(rèn)，但目前微信購物仍處于探索階段，并無成功的盈利模型可供參考，且各零售企業(yè)之間尚未形成差異化競爭，核心競爭力不明朗。
　　
　　“王府井聯(lián)手騰訊合作的亮點(diǎn)在于首次實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體店的微信支付，將使公司進(jìn)一步向線上線下一體化靠攏，使公司獲得一定市場先機(jī)，但還不足以支撐公司業(yè)務(wù)形態(tài)變革及盈利能力提升�！痹撗芯繂T稱。
　　
　　王府井2013年三季報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)營收145.36億元，同比增長9.93%，但凈利潤為5.23億元，同比減少4.62%。王府井稱，公司將用三年時(shí)間完成全渠道的轉(zhuǎn)型。公司擬打通線下門店、網(wǎng)上商城、移動(dòng)端APP三渠道。目前，公司已推出王府井APP，且成都、西寧、長沙等主力門店已上線微信公共賬號。
　　
　　不過，申銀萬國分析師金澤斐認(rèn)為，對于零售板塊，不論是國企改革還是轉(zhuǎn)型升級(互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、O2O轉(zhuǎn)型、跨界轉(zhuǎn)型)，中長期的預(yù)期均已形成且并未有變化，“短期內(nèi)，關(guān)鍵是踏準(zhǔn)節(jié)奏、刀口舔血、火中取栗。此后一段時(shí)間內(nèi)，將會存在長短期期限錯(cuò)配問題。而微信作為移動(dòng)互聯(lián)平臺，開放式運(yùn)作必然會同更多傳統(tǒng)零售商進(jìn)行合作，最終受益者還是騰訊�！�