家紡電商業(yè)務異軍突起成增長新引擎

　　盡管家紡企業(yè)去年整體表現(xiàn)平平，但其電商業(yè)務卻異軍突起，已成為其增長新引擎。上證報記者從A股三大家紡企業(yè)獲悉，去年其電商業(yè)務均同比增長超過50%，今年仍將保持高增長態(tài)勢。

　　4月1日，富安娜公布2013年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.64億元，同比增長4.89%；凈利潤3.15億，同比增長21%。其中，傳統(tǒng)線下實體渠道實現(xiàn)營業(yè)收入15.26億元，同比下降1.78%；新渠道（主要指電子商務）實現(xiàn)營業(yè)收入3.38億元，同比增長51.36%。
　　
　　公司表示，營業(yè)收入的增長主要得益于公司營銷網(wǎng)絡的擴展和電商銷售業(yè)績的大幅提升。據(jù)透露，去年公司電商業(yè)務銷售額占總營收的15%。今年，富安娜將積極推進電商業(yè)務發(fā)展，擬豐富線上產品線，拓展天貓以外銷售平臺、移動端。目前已經開通了微信支付，后期還有望與騰訊展開深度合作。預計今年電商業(yè)務仍將保持30%至50%的增長。
　　
　　無獨有偶。夢潔家紡2013年業(yè)績快報也顯示，去年公司凈利潤大增近七成，主要緣于新品好的市場反應、促銷以及網(wǎng)購業(yè)務的快速增長。公司相關負責人向記者表示，去年公司電商銷售規(guī)模約1億元，同比增長翻番，僅“雙十一”的銷量就達到5000萬元。另外，2014年起公司組建了一只獨立、專業(yè)的電商團隊，計劃加大相關方面的推廣力度，預計今年電商業(yè)務銷售規(guī)模仍將翻番，占營收比例將達10%。
　　
　　同樣，羅萊家紡的電商業(yè)務也十分喜人。公司董秘田霖告訴記者，去年羅萊家紡電商業(yè)務銷售額超過3億，同比增長超過50%，占去年營收的比重接近10%。今年，公司將通過建立O2O模式、擴大網(wǎng)絡銷售平臺等方式，重點發(fā)力電商業(yè)務。
　　
　　中信證券一位家紡行業(yè)分析師認為，加大O2O領域競爭和移動互聯(lián)的發(fā)展，著力發(fā)展線上渠道、展開管理體系梳理，已成為家紡行業(yè)提升銷售的重要舉措，電商業(yè)務日益成為龍頭公司增長亮點。
　　
　　來自中國家紡協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，近幾年家紡行業(yè)在電商領域的發(fā)展突飛猛進，網(wǎng)上銷售額連年翻番，2012年增長102%，銷售額約280億元；2013年也同比翻番。