紡企參與電商：量大利小 期待模式轉(zhuǎn)變

　　近年來(lái)，行業(yè)電商發(fā)展可謂“高歌猛進(jìn)”。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，業(yè)內(nèi)企業(yè)電子商務(wù)參與率平均在45%以上，與2012年全國(guó)企業(yè)電子商務(wù)參與平均水平相比，高出30個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)交易額占實(shí)體交易額的平均比值為11.42%，對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售的替代與拉動(dòng)作用高于全國(guó)的平均水平。因而，電商已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為企業(yè)的必然之選。

　　然而，在企業(yè)一路奮進(jìn)之時(shí)，也愈加發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售額持續(xù)在低位徘徊、推廣成本不斷攀升等因素使得電商渠道“量大利小”，已遭遇發(fā)展瓶頸，亟須轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，目前企業(yè)年電子商務(wù)交易額差距很大，少數(shù)企業(yè)年電子商務(wù)交易額能夠達(dá)到5000萬(wàn)元以上，多數(shù)品牌企業(yè)年電子商務(wù)交易額在1000萬(wàn)元到5000萬(wàn)元之間徘徊，經(jīng)營(yíng)多年仍不能有所突破。受網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)則和消費(fèi)習(xí)慣的影響，產(chǎn)品單價(jià)不高，加之不斷攀升的推廣費(fèi)用，使得大部分企業(yè)處于虧損狀態(tài)。據(jù)企業(yè)反映，網(wǎng)絡(luò)推廣占到其線(xiàn)上銷(xiāo)售額的10%~15%，更高的達(dá)到30%，加上物流快遞等費(fèi)用，企業(yè)幾乎無(wú)利可圖，這也成為困擾企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)最大的問(wèn)題。
　　
　　在采訪(fǎng)中，多位品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人逐漸認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)應(yīng)該回歸商務(wù)本質(zhì)，放棄之前的低價(jià)刷量模式，注重從品牌運(yùn)營(yíng)的角度開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。并表示，創(chuàng)新商務(wù)模式，尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的必然之路。
　　
　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比，電子商務(wù)應(yīng)用成本的推高主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣成本、設(shè)計(jì)成本和物流成本方面。為提高銷(xiāo)售和增加信用指標(biāo)，加大網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，吸引更多流量成為企業(yè)的必要措施；為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求，防止仿冒，不斷推出新款，生產(chǎn)的快速跟進(jìn)也造成了企業(yè)費(fèi)用上升；對(duì)于物流、快遞費(fèi)用，單一商家無(wú)法達(dá)到優(yōu)惠規(guī)模，運(yùn)輸成本不斷攀升。這些成本的推高，都在背離企業(yè)的商務(wù)本質(zhì)，或?qū)⒋驌羝髽I(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的積極性。
　　
　　此外，倉(cāng)儲(chǔ)物流等電子商務(wù)公共服務(wù)建設(shè)滯后，專(zhuān)業(yè)化人才匱乏，應(yīng)用途徑單一、商務(wù)規(guī)則建設(shè)滯后，網(wǎng)絡(luò)盜版仿款猖獗，以及電子商務(wù)應(yīng)用和公共服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展存在矛盾，產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)政府部門(mén)推進(jìn)能力不足，區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展缺乏規(guī)劃都是當(dāng)前制約企業(yè)電商發(fā)展的關(guān)鍵性因素。
　　
　　從產(chǎn)業(yè)集群方面來(lái)說(shuō)，目前，企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展整體上處于市場(chǎng)自發(fā)狀態(tài)，雖然產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)區(qū)域電商發(fā)展的態(tài)度積極，但在職能劃分以及政策執(zhí)行上存在模糊狀態(tài)，無(wú)法提供具體有效的促進(jìn)和監(jiān)管職能。有的地方甚至出現(xiàn)了多個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重復(fù)建設(shè)、監(jiān)管不到位等問(wèn)題困擾著區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展。
　　
　　在電商環(huán)境打造上也與企業(yè)的電商應(yīng)用需求存在很大差距。集群區(qū)域發(fā)展起來(lái)的服務(wù)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)零散分布狀態(tài)，降低了電子商務(wù)企業(yè)的應(yīng)用效率。尤其是能夠與產(chǎn)業(yè)配套緊密的倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，由于受到土地資源限制，建設(shè)更加緩慢，達(dá)不到規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)所需要的服務(wù)配套，大部分需要到更大的城市去尋找，由此加大了電子商務(wù)應(yīng)用的成本。
　　
　　在電子商務(wù)公共服務(wù)方面，產(chǎn)業(yè)集群多采取與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作的方式，市場(chǎng)化運(yùn)作。但電子商務(wù)尚處于發(fā)展階段，企業(yè)規(guī)模小、收益低、培育期長(zhǎng)，甚至有的企業(yè)生命周期非常短，而專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)追求效益，造成服務(wù)需求雙方的矛盾。
　　
　　絕大部分產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)在涉獵電子商務(wù)時(shí)會(huì)選擇僅有的幾家第三方電子商務(wù)平臺(tái)，由于眾多商家涌入，且資質(zhì)良莠不齊，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)無(wú)序發(fā)展等問(wèn)題，但第三方平臺(tái)既不承擔(dān)第一責(zé)任，也沒(méi)有淘汰不良商家的有效措施，打擊了產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)質(zhì)企業(yè)應(yīng)用電商的積極性，也影響了區(qū)域品牌形象。
　　
　　另一方面，從企業(yè)自身來(lái)看，近幾年隨著電商的迅猛發(fā)展，專(zhuān)業(yè)化人才缺口日益凸顯。電子商務(wù)需要綜合素質(zhì)高、技能復(fù)合的人才，單純依靠企業(yè)自身培養(yǎng)需要時(shí)間太長(zhǎng)。但專(zhuān)業(yè)人才多集中在大中城市，產(chǎn)業(yè)集群則多分布在縣鎮(zhèn)區(qū)域，既缺少人才成長(zhǎng)需要的環(huán)境，也沒(méi)有留住人才的優(yōu)厚條件。為吸收專(zhuān)業(yè)人才，企業(yè)只得將多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、設(shè)計(jì)部門(mén)放置于大中城市，生產(chǎn)、采購(gòu)和客服部門(mén)放在產(chǎn)業(yè)集群，這樣一來(lái)無(wú)疑會(huì)加大部門(mén)間的協(xié)調(diào)難度，也使得多項(xiàng)成本上漲。
　　
　　與此同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售因其特殊性需要展示大量產(chǎn)品及細(xì)節(jié)圖片，這為抄襲侵權(quán)、盜版仿款提供了快速途徑。記者發(fā)現(xiàn)，目前服裝新款、家紡花型是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，尤其是面料經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)，由于不敢把最新的面料放到網(wǎng)絡(luò)上，因而電商應(yīng)用的積極性就不高。所以，加大網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊盜版仿款，仍然是助力企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的一大重要因素。