京東的微信入口，拿下百萬單才及格

話說，微信為京東開通購物入口也有些日子了，根據(jù)官方說法，相比折疊在“我的銀行卡”下面時，購物入口的交易量增長了8倍。
　　
　　看到這個數(shù)字，企鵝君我還真是很期待微信購物入口在6·18當(dāng)天表現(xiàn)，為此，企鵝君我還仔細(xì)研究了下微信購物入口，結(jié)果真發(fā)現(xiàn)不少有意思的地方：
　　
　　1.微信購物入口在6·18期間至少百萬單才及格。
　　
　　這個數(shù)字有個參考，就是購物入口前身：易迅微信賣場在2013年雙11促銷中拿下了八萬單。
　　
　　這是在困難重重情況下完成的，當(dāng)時的購物入口（易迅微信賣場）不僅是首次亮相，且還被折疊在我的銀行卡下，外加當(dāng)時微信支付剛開始推廣，很多用戶需要先綁卡才能付款。
　　
　　而如今的購物入口，各方面環(huán)境已優(yōu)于去年“雙11”太多，外加換到了流量巨大的一級入口，交易量成長怎么也在十幾倍以上。
　　
　　由此估算，微信購物入口在6·18當(dāng)天，至少有個百萬以上訂單才算及格。
　　
　　2.購物入口日常訂單應(yīng)高于20萬，相當(dāng)于京東多了個App。
　　
　　至于平時的交易量，在雙11后，易迅微信賣場交易量很快跌到每日萬單左右，并在此基礎(chǔ)上穩(wěn)步增長。
　　
　　據(jù)此粗略估算的話，在非促銷活動期間，微信購物入口每日交易量應(yīng)該不低于20萬單。少于這個數(shù)字，京東絕對應(yīng)該去找騰訊重新驗(yàn)貨。
　　
　　而京東Q1交易量為1.293億單，算下來，每天成交總數(shù)大概在143萬單，其中18%訂單來自于移動設(shè)備。
　　
　　由此推算，購物入口差不多使京東端移動端交易量翻了一番。
　　
　　需要注意的是，移動電商的客單價一般比較低，而根據(jù)易迅過往經(jīng)驗(yàn)，微信電商客單價還要低于電商App不少。因此，微信購物入口如果披露總交易額的話，是很難有總訂單數(shù)那么養(yǎng)眼的。
　　
　　3.京東電商基本繼承了易迅框架體系。
　　
　　其實(shí)，相比易迅時代的微信電商入口，京東對購物入口的最大改動，應(yīng)當(dāng)是加了個搜索框。
　　
　　在頁面設(shè)計方面，京東基本全盤延續(xù)了易迅的思路，三個子分類包括：
　　
　　新發(fā)現(xiàn)，據(jù)說能根據(jù)用戶喜好呈現(xiàn)不同商品，實(shí)際體驗(yàn)并不很準(zhǔn)。這個部分其實(shí)是原來易迅微信賣場的主信息流，其設(shè)計思路在于讓用戶有種逛商場的感覺，做的是黏著用戶的事情；
　　
　　品牌，以品牌特賣形式促銷，這個部分在易迅最初規(guī)劃中被叫做“一日一品”，做的是唯品會模式，目的是希望用戶能夠養(yǎng)成每日、定時訪問微信賣場的習(xí)慣；
　　
　　最后則是聚惠，這個分類都是高折扣商品，顯然是為愛便宜的人準(zhǔn)備的。
　　
　　其實(shí)，這三個分類在易迅時代就不算成功，短時間內(nèi)，用戶很難分清這三個分類的意義，而加上搜索框后，更沒人注意這三個分類到底是什么意思了。
　　
　　而不僅在頁面設(shè)計上，包括商品購買頁面，京東都沒有做大的改動，實(shí)際上整個微信電商的域名依然是基于QQ網(wǎng)購的，這不過是將京東的商品嫁接了進(jìn)去而已。
　　
　　有趣的地方在于，當(dāng)初易迅不加搜索框的理由是，易迅賣場應(yīng)該有個“逛街”的感覺，搜索框會降低用戶對頁面設(shè)計的注意力。因此，京東這次加入搜索框，也許意味著不認(rèn)可易迅的過往理念，在未來會對購物入口頁面進(jìn)行大調(diào)整可能性很高。
　　
　　4.打通物流環(huán)節(jié)其實(shí)是最大亮點(diǎn)。
　　
　　當(dāng)初的易迅微信賣場，最值得稱道的設(shè)計就是及時的信息推送，包括在微信中下單后，微信支付第一時間彈出交易信息；易迅公眾號第一時間彈出商品出倉信息，甚至物流每到一個地方，易迅公眾號都會提醒一次；商品簽收后，數(shù)分鐘內(nèi)就在公眾號中更新信息。
　　
　　雖然實(shí)時提醒有點(diǎn)擾民，但確實(shí)能感受到易迅在微信電商方面的滿滿誠意。
　　
　　而這些設(shè)計，最終被證明完全是給京東探路，京東完整地繼承了整套設(shè)計。
　　
　　另外，從實(shí)際購物體驗(yàn)來看，相比當(dāng)初別扭的易迅賣場，購物入口也其實(shí)一直在優(yōu)化中，換到京東后，不管是頁面訪問速度，還是購物體驗(yàn)，都比最早的版本好了不少。
　　
　　5.京東在微信還有不少留白。
　　
　　實(shí)際上，在京東購物入口中，還隱藏著不少有趣信息，比如在個人信息頁面中，京東是將普通訂單與微店訂單分離，這顯然是給京東微店的留白。
　　
　　而優(yōu)惠券和紅包之外還有大量空間，這里也等待著京開發(fā)更多玩法。
　　
　　6.也許京東更想要的是手機(jī)QQ。
　　
　　劉強(qiáng)東就表示過，手機(jī)QQ對三到六線覆蓋最好，能幫助更多用戶了解京東。這個說法在大眾點(diǎn)評那里也聽到過，張濤也曾表示過更看重手機(jī)QQ。
　　
　　細(xì)分析的話，會發(fā)現(xiàn)劉強(qiáng)東、張濤的說法是有原因的，因?yàn)槲⑿诺挠脩粝啾仁謾C(jī)QQ用戶，是更加高端或者說更洋氣一點(diǎn)的，對于這些用戶來說，使用京東和點(diǎn)評的App門檻并不高。
　　
　　對于在一二線城市非常強(qiáng)勢的京東點(diǎn)評來說，微信用戶與自身App用戶重合比率其實(shí)不低。在微信上開入口，頗有些左手倒右手的意思，反而可能降低了自家App的打開率。
　　
　　至于手機(jī)QQ的用戶，則往往被認(rèn)為更加屌絲，也就是“對三到六線城市覆蓋最好”，這相當(dāng)契合京東向下延伸的既定戰(zhàn)略。
　　
　　因此，微信確實(shí)牛，但也許并非是京東最想要的。
　　
　　最后總結(jié)下：微信入口確實(shí)光鮮亮麗，但其實(shí)也并不大可能為京東帶來質(zhì)變，反而是手機(jī)QQ更加也許才是京東點(diǎn)評的真愛。
　　
　　至于易迅，其在去年雙11后，緊趕慢趕的開發(fā)微信電商時，大概絕不會想到，最終其實(shí)是為自己趕超對象——京東打工吧。