“高冷”無印良品入駐天貓：熱銷品半日售罄

一貫走高冷路線、線上只做自家官網(wǎng)的日本雜貨品牌MUJI無印良品，把自己進駐渠道第一次獻給了天貓，并推出了對無印良品而言罕見的大力度促銷。
　　
　　6月18日消息，無印良品與天貓今天下午共同宣布，雙方正式開啟戰(zhàn)略合作。億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“無印良品MUJI官方旗艦店”已于今日正式上線。
　　
　　億邦動力網(wǎng)查看“無印良品MUJI官方旗艦店”后發(fā)現(xiàn)，店鋪的運營方為無印良品（上海）商業(yè)有限公司，首期上線了962款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被劃分到了服裝、服裝雜貨、美容•••保養(yǎng)、家裝•家紡•家電以及生活雜貨等6個大類，其中包括了拉桿箱、U型枕、超聲波香薰機、馬克杯等無印良品的經(jīng)典產(chǎn)品。
　　
　　與此同時，店鋪在開業(yè)首日推出了對于無印良品而言罕見的大力度促銷，包括商品售價五折起、6月17日全場商品包郵、購物送贈品等，以及免費領(lǐng)取滿減優(yōu)惠券、天貓積分換購、1元秒殺等促銷活動。同時，無印良品還聯(lián)合天貓做了印度棉新品的首發(fā)。
　　
　　億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，到今天下午時候，無印良品天貓旗艦店首頁推薦的熱銷品大多已經(jīng)售罄下架。
　　
　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，此前無印良品在中國授權(quán)的線上銷售渠道只有無印良品中國官網(wǎng)。而其中國官網(wǎng)除店慶日以外，極少做整店的促銷，做促銷時也只是9折、小件商品包郵等很小力度的優(yōu)惠。同時，其線下門店也極少促銷。
　　
　　億邦動力網(wǎng)對比后發(fā)現(xiàn)，無印良品天貓旗艦店商品的售價與其中國官網(wǎng)的售價及實體門店的售價保持一致。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年中國消費者對于無印良品品牌的認知度逐漸提升，消費需求也在增長，但由于無印良品的線下門店僅覆蓋了中國少部分的城市，而其中文官網(wǎng)的知名度較低，所以一直以來淘寶集市上有很多店鋪在銷售未經(jīng)無印良品授權(quán)的商品。該人士判斷，無印良品正式入駐天貓后，可能會對其在阿里系電商平臺上的商品銷售做一次梳理，進一步打擊侵權(quán)和售假。
　　
　　億邦動力網(wǎng)了解到，目前無印良品在中國大陸地區(qū)的33個城市開設(shè)了106家實體店鋪。有一點值得注意的是，無印良品天貓旗艦店目前僅支持配送至中國大陸內(nèi)地的區(qū)域，而不支持港澳臺地區(qū)，因此無印良品在中國大陸以外的線上線下銷售渠道基本不會受到其天貓店上線的影響，而大陸以外的消費者也無法通過天貓渠道購買無印良品的商品。
　　
　　另一個需要重點提到的現(xiàn)象是，由于無印良品在中國的銷售價格遠遠高于其在日本本土的銷售價格，所以一直以來也會有部分中國消費者在無印良品日本官網(wǎng)上“海淘”商品。譬如，豆瓣的海淘頻道就經(jīng)常推薦無印良品日本官網(wǎng)上的商品。
　　
　　一位經(jīng)常出國旅行的北京消費者對億邦動力網(wǎng)表示，根據(jù)她的經(jīng)驗，無印良品在日本的售價大約是大陸售價的6折，在香港的售價大約是大陸售價的8折。
　　
　　天貓方面透露，除品牌建設(shè)和商品天貓獨家首發(fā)外，無印良品還將聯(lián)合天貓試水C2B定制化生產(chǎn)，以及展開O2O線上線下合作。未來，雙方將在新品首發(fā)、掃碼支付、國內(nèi)會員體系以及售后服務(wù)等多方面進行深層合作。
　　
　　在C2B定制化生產(chǎn)方面，其中“天貓定制款”計劃7月即將啟動，利用天貓大數(shù)據(jù)界定產(chǎn)品品類，然后再由無印良品投入設(shè)計生產(chǎn)。
　　
　　而關(guān)于O2O合作，天貓方面并沒有透露更多信息。億邦動力網(wǎng)則發(fā)現(xiàn)，從目前無印良品天貓旗艦店顯露的信息來看，其天貓店并未與線下店打通，包括線上下單線下取貨，線上線下售后體系打通等常見的O2O模式均未體現(xiàn)。
　　
　　無印良品表示，天貓旗艦店購買的商品不能在實體店及無印良品官方網(wǎng)絡(luò)商城進行退換貨。與此同時，在天貓旗艦店也不受理實體店及官方網(wǎng)絡(luò)商城售出商品的退貨申請。
　　
　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”，產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有，最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。