電商巨頭頻出手 行業(yè)發(fā)展上臺(tái)階

　　近期電商巨頭動(dòng)作頻頻，萬達(dá)、百度、騰訊三家公司擬成立電商集團(tuán)，亞馬遜進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)建立跨境電商業(yè)務(wù)，國內(nèi)消費(fèi)者可以通過該跨境電子商務(wù)平臺(tái)購買并獲得亞馬遜全球的商品。分析人士指出，截至2014年6月底，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，而2013年上半年達(dá)532億元，同比增長(zhǎng)378%，保持較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購需求空間巨大，目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內(nèi)跨境電商規(guī)模增速有望達(dá)到28%，國內(nèi)電商行業(yè)有望步入快速發(fā)展期。

　　巨頭共組電商集團(tuán)

　　8月27日，有媒體報(bào)道，萬達(dá)、百度以及騰訊將在本周五宣布成立一家電商集團(tuán)，三方對(duì)新電子商務(wù)公司的總投資額為人民幣50億元(約合8.10億美元)。萬達(dá)持股70%，騰訊和百度各持股15%。管理架構(gòu)與業(yè)務(wù)架構(gòu)細(xì)節(jié)將于周五公布。

　　從目前來看，三巨頭合作中，萬達(dá)仍占據(jù)絕對(duì)控股狀態(tài)，并依據(jù)自身在大型商場(chǎng)、酒店、影院等資源優(yōu)勢(shì)布局O2O，百度和騰訊更可能是在技術(shù)、資源引流等方面予以支持。騰訊百度在自建電商平臺(tái)受挫后也開始尋求投資入股方式來享受今后增值收益，建立“聯(lián)邦”式體系。

　　早在今年5月，萬達(dá)和騰訊已有合作達(dá)成。在騰訊入股公司京東與萬達(dá)的合作中，雙方將率先在6月啟動(dòng)一系列重大項(xiàng)目，整合雙方的資源，從營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、金融等多個(gè)鏈條實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和對(duì)接。其線下引爆點(diǎn)覆蓋全國79座萬達(dá)廣場(chǎng)。而為了提升兩家公司在戰(zhàn)略層面的合作深度，雙方還將圍繞云技術(shù)、消費(fèi)金融、虛擬運(yùn)營(yíng)商展開，通過這些途徑，雙方將探討包括店內(nèi)模式、多渠道運(yùn)營(yíng)等技術(shù)及數(shù)據(jù)合作的可行性。2014年7月，萬達(dá)電商新管理層任命完成，原佳品網(wǎng)COO董策確定出任CEO，原高朋網(wǎng)副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網(wǎng)大洛杉磯地區(qū)CIO曹大軍出任CTO。隨著8月公司成立，萬達(dá)電商O2O轉(zhuǎn)型將正式進(jìn)入實(shí)施階段。

　　從目前來看，三家巨頭可均為電商領(lǐng)域的“失意者”。騰訊涉足電商多年，收購?fù)顿Y扶持產(chǎn)業(yè)集群但最終受益寥寥，無奈將重要資產(chǎn)售予京東；百度從有啊、樂酷天再到愛樂活，市場(chǎng)反響并不突出；萬達(dá)在電商戰(zhàn)略上動(dòng)作也相對(duì)較為滯后。三巨頭聯(lián)合共同進(jìn)軍電商行業(yè)值得投資者期待。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，三家公司成立電商集團(tuán)的看點(diǎn)是O2O，即線下與線上的結(jié)合，萬達(dá)強(qiáng)在線下，百度、騰訊強(qiáng)在線上，結(jié)合線下與線上資源，在電商領(lǐng)域找到一條不同于阿里巴巴的玩法，這可能是這家由三家巨頭合資成立的電商集團(tuán)的重要看點(diǎn)。

　　亞馬遜發(fā)力跨境電商

　　近日，亞馬遜（Amazon）中國聲明進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)，并在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開展跨境電商業(yè)務(wù)。由此，國內(nèi)消費(fèi)者可以通過該跨境電子商務(wù)平臺(tái)購買并獲得亞馬遜全球的商品，同時(shí)國內(nèi)的中小廠商也可以通過此平臺(tái)將商品出口到其他國家和地區(qū)。

　　2004年亞馬遜并購本土電商卓越，宣告入華，但此后的發(fā)展頗為溫和。而亞馬遜在中國市場(chǎng)的10年，卻是中國本土電商迅猛發(fā)展的10年。阿里巴巴已經(jīng)成為國際電商巨頭，同時(shí)京東、唯品會(huì)等多家市值達(dá)百億美元的電商亦成長(zhǎng)起來。更有各類中、小型垂直電商各領(lǐng)風(fēng)騷。截至今年第二季度，B2C領(lǐng)域前三位分別為天貓（份額52.4%），京東（份額18.7%），蘇寧易購（份額3.5%）。

　　為此，亞馬遜中國宣布新上線國際精品館、Zstyle尚品館、智能數(shù)碼館和愛廚館四大主題購物館，并將自提點(diǎn)服務(wù)從原來的上海一地拓展到全國6個(gè)省市區(qū)，新增廣東、北京、湖南、河南、江西，將自提點(diǎn)數(shù)量從年初的300多家擴(kuò)大到820多家，并全部支持“貨到付款”服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前亞馬遜中國擁有32大品類，包含2500萬商品。

　　目前，亞馬遜瞄準(zhǔn)了中國網(wǎng)民旺盛的“海購”需求。8月20日，亞馬遜中國與上海自貿(mào)區(qū)及上海信投宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)。通過此項(xiàng)合作，中國的消費(fèi)者可以便捷地購買并獲得亞馬遜全球的商品。

　　據(jù)悉，中國消費(fèi)者將來不僅可以在亞馬遜中國網(wǎng)購，還可以在亞馬遜其他網(wǎng)站上購物，并享受同期、同款、同價(jià)，以及更優(yōu)惠快捷的物流服務(wù)。未來，中國消費(fèi)者到亞馬遜網(wǎng)站渠道有兩種：一種是通過美國亞馬遜網(wǎng)站針對(duì)中國消費(fèi)者的入口進(jìn)入，這里的商品有中文說明，人民幣標(biāo)價(jià)；另一種是通過跨境通導(dǎo)購平臺(tái)進(jìn)入。

　　行業(yè)爆發(fā)期或來臨

　　8月21日，國內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2014年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2014年6月底，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，而2013年上半年達(dá)532億元，同比增長(zhǎng)378%，保持較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2014年底，這一數(shù)字有望達(dá)到6324億元。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10856億元，2013年上半年達(dá)7542億元，同比增長(zhǎng)43.9%。移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右。

　　此外，在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購需求空間巨大，國內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機(jī)。目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內(nèi)跨境電商規(guī)模增速有望達(dá)到28%，其中出口電商依然占據(jù)80%以上比例。隨著物流配套的持續(xù)升級(jí)尤其是海外倉模式的興起，出口電商在品類與區(qū)域擴(kuò)張上正在加快，而整個(gè)支付體系的進(jìn)一步打通也將有助于跨境購物的便利化與安全化將促進(jìn)跨境支付業(yè)務(wù)迎來實(shí)質(zhì)性發(fā)展。