夢潔家紡擬定增募資11億 建O2O營銷平臺

　　停牌不到一周的夢潔家紡2月1日晚間發(fā)布定增預(yù)案，公司擬以不低于7.39元/股的價格面向不超過10名特定合格投資者，非公開發(fā)行股票數(shù)量不超過150,708,160股。募資總額不超過111,373.33萬元，擬分別投向智能工廠建設(shè)項(xiàng)目、o2o營銷平臺項(xiàng)目和補(bǔ)充流動資金。目前認(rèn)購對象待定，鎖定期為12個月。公司股票將于2月2日開市起復(fù)牌。

　　明細(xì)看募投項(xiàng)目，第一類為智能工廠建設(shè)項(xiàng)目總計(jì)投資34,956.43萬元：其中包括年產(chǎn)60萬床被芯、80萬個枕芯、10萬床日式床墊項(xiàng)目，擬定投資17,358.93萬元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后，年均營業(yè)收入（不含稅）為27,378.22萬元，年均總成本費(fèi)用（不含稅）為15,693.46萬元，年均凈利潤為4,420.11萬元，稅后內(nèi)部收益率為28.77%，總投資收益率為25.46%，投資回收期為4.84年；年產(chǎn)20萬張床墊項(xiàng)目擬投資8,428.75萬元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后，年均營業(yè)收入（不含稅）為9,681.61萬元，年均總成本費(fèi)用（不含稅）為5,357.22萬元，年均凈利潤為1,435.94萬元，稅后內(nèi)部收益率為14.02%，總投資收益率為17.04%，投資回收期為6.49年；物流基地建設(shè)項(xiàng)目擬投資6,868.75萬元；智能工廠信息化項(xiàng)目擬投資2,300萬元；公司稱，物流基地建設(shè)與智能工廠信息化項(xiàng)目完成后，將有助于提升夢潔家紡倉儲物流效率、生產(chǎn)管理與客戶維護(hù)能力，有效提升公司整體形象和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　第二類項(xiàng)目為O2O營銷平臺項(xiàng)目總計(jì)投資66,416.90萬元：其中智慧門店項(xiàng)目擬投資58,711.18萬元，新開店項(xiàng)目投資13,259.65萬元，改造店項(xiàng)目投資24,667.02萬元，購置店項(xiàng)目投資20,784.51萬元；項(xiàng)目的稅后內(nèi)部收益率為47.29%，投資回收期為3.53年；大管家服務(wù)項(xiàng)目擬投資6,205.72萬元。具體實(shí)施內(nèi)容包括為寐品牌、夢潔品牌的智慧門店進(jìn)行洗滌服務(wù)裝修改造、服務(wù)設(shè)備購置、服務(wù)相關(guān)開辦費(fèi)用等，項(xiàng)目建設(shè)期與智慧門店項(xiàng)目同步施行。公司認(rèn)為該項(xiàng)目符合未來公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，完成后能進(jìn)一步提升公司現(xiàn)有客戶粘性、品牌形象，提高公司為客戶創(chuàng)造價值的能力，亦可獲得相應(yīng)的服務(wù)收入。

　　云數(shù)據(jù)項(xiàng)目擬投入1,500萬元，其中建設(shè)投資1,500萬元，由公司在總部自行實(shí)施建設(shè)。公司認(rèn)為，項(xiàng)目符合未來公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，項(xiàng)目完成后能進(jìn)一步提升公司收集、儲存大數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)制定戰(zhàn)略、制定運(yùn)營計(jì)劃的能力。此外，公司還擬補(bǔ)充流動資金1億元。

　　公司稱，通過本次非公開發(fā)行，公司在生產(chǎn)層面將有效打通現(xiàn)有系統(tǒng)之間的壁壘，建立包含個性化定制、訂單、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、產(chǎn)品跟蹤、快速物流等業(yè)務(wù)單元之間的無縫對接，在有效提高內(nèi)部管理水平的同時，做到以市場消費(fèi)習(xí)慣為基礎(chǔ)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，最終提高消費(fèi)者滿意度。在銷售層面，延續(xù)多渠道、全市場覆蓋的戰(zhàn)略，通過線上線下結(jié)合的方式建立起與消費(fèi)群體溝通的橋梁，進(jìn)一步支持主營業(yè)務(wù)發(fā)展，夯實(shí)公司核心競爭力，全面助力公司轉(zhuǎn)型升級。

　　分析人士指出，近年來，公司確立了“互聯(lián)網(wǎng)+CPSD”的發(fā)展戰(zhàn)略，廣泛運(yùn)用科技互聯(lián)網(wǎng)手段，充分發(fā)揮現(xiàn)有品牌、資金、技術(shù)、質(zhì)量、渠道、人才的優(yōu)勢，緊貼市場需求，抓住發(fā)展機(jī)遇，通過整合內(nèi)外資源，開拓打造立體營銷渠道，完善信息化體系，提升公司整體盈利能力，以不斷豐富的極致產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，把握新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將高品質(zhì)家居生活帶給千家萬戶，并滿足與日俱增的個性化需求。