品牌營(yíng)銷

在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有實(shí)現(xiàn)差異化才有機(jī)會(huì)贏。實(shí)現(xiàn)差異化無(wú)外乎兩個(gè)方面，一是在產(chǎn)品本身就尋求差異化，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等等。二是建立強(qiáng)大的、差異化的產(chǎn)品形象。比如礦泉水等快消品，當(dāng)大家都差不多的時(shí)候，唯有通過(guò)品牌營(yíng)銷。贏在市場(chǎng)—品牌營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新贏在市場(chǎng)-品牌營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新課...[繼續(xù)閱讀]

為顧客創(chuàng)造價(jià)值是營(yíng)銷過(guò)程自始至終的一個(gè)問(wèn)題。很多企業(yè)在這方面不是只關(guān)注起點(diǎn)就是僅關(guān)注終點(diǎn)，很少有企業(yè)...，進(jìn)而成為品牌忠實(shí)的擁護(hù)者。所以說(shuō)，產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但品牌營(yíng)銷不僅僅是產(chǎn)品而已，當(dāng)市場(chǎng)的外部環(huán)境不能給產(chǎn)品一大保護(hù)時(shí)，或者是小品牌不能創(chuàng)造出差異化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品時(shí)，不如從創(chuàng)造品牌的一個(gè)核心價(jià)值開(kāi)始。[繼續(xù)閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快一步，才能立足...在它們身上的標(biāo)簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國(guó)著名管理學(xué)家德魯克，在其著作《不連續(xù)的時(shí)代》一書(shū)中，預(yù)言世...[繼續(xù)閱讀]

發(fā)布日期：2013-08-12工作地點(diǎn)：上海招聘人數(shù)：1工作年限：五年以上語(yǔ)言要求：英語(yǔ)良好學(xué)歷：本...以上家紡行業(yè)管理工作經(jīng)驗(yàn)。公司簡(jiǎn)介：宜庭家紡，成立于1988年，專業(yè)從事床上用品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)與品牌營(yíng)銷，尤其專注于羽絨類床品，產(chǎn)銷規(guī)模在全球同行業(yè)中位居前三強(qiáng)。2008年以前，公司產(chǎn)品主要行銷歐...[繼續(xù)閱讀]

第一，產(chǎn)品要有賣相，品質(zhì)是第一生產(chǎn)力。產(chǎn)品好比一個(gè)男人，如果肚子里沒(méi)有貨，即使英俊端莊也得不到異性長(zhǎng)久的青睞，即便是一見(jiàn)鐘情，那也只是表象的恩愛(ài)，相處時(shí)間一長(zhǎng)，就會(huì)看穿你的內(nèi)在，可能會(huì)因?yàn)槟愕膬?nèi)在空洞而悄悄離去。那些“美女插在牛糞上”在業(yè)內(nèi)卻比比皆是，而且鮮花越加?jì)善G，比如馮小剛和徐帆。做品牌也一樣...[繼續(xù)閱讀]

進(jìn)店的顧客停留時(shí)間很短，大多只是逛一圈就走了;并且很多導(dǎo)購(gòu)還反應(yīng)，不管自己怎樣努力，處理的結(jié)果仍然很...客在進(jìn)店之前，公司會(huì)花去很大的成本來(lái)吸引顧客進(jìn)店，從品牌推廣，到店面建設(shè)，再到市場(chǎng)攔截，可以說(shuō)目前的品牌營(yíng)銷費(fèi)用大多都花在了這些環(huán)節(jié)上。據(jù)筆者研究，尤其是耐用消費(fèi)品，比如家居建材、家紡產(chǎn)品等，顧客進(jìn)店...[繼續(xù)閱讀]

筆者從事?tīng)I(yíng)銷策劃10年歷程，在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷由傳統(tǒng)營(yíng)銷到各新形式的營(yíng)銷。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，在營(yíng)銷策劃中應(yīng)該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的突圍。同樣，如果把企...[繼續(xù)閱讀]

在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有實(shí)現(xiàn)差異化才有機(jī)會(huì)贏。實(shí)現(xiàn)差異化無(wú)外乎兩個(gè)方面，一是在產(chǎn)品本身就尋求差異化，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等等。二是建立強(qiáng)大的、差異化的產(chǎn)品形象。比如礦泉水等快消品，當(dāng)大家都差不多的時(shí)候，唯有通過(guò)品牌營(yíng)銷。贏在市場(chǎng)—品牌營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新贏在市場(chǎng)-品牌營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新課...[繼續(xù)閱讀]

中國(guó)家紡行業(yè)已經(jīng)走在世界的前列，然而，中國(guó)家紡品牌卻無(wú)法創(chuàng)造與其產(chǎn)品創(chuàng)新能力相對(duì)應(yīng)的品牌價(jià)值。近年來(lái)...、品牌形象專業(yè)化等三個(gè)方面做足文章。中國(guó)家紡業(yè)擁有著悠久的歷史，然而，直到最近十年，中國(guó)家紡業(yè)才注重品牌營(yíng)銷，一些品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開(kāi)始介入家紡產(chǎn)業(yè)，期望通過(guò)品牌策劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷上的突破，并未起到預(yù)期的良好效果...[繼續(xù)閱讀]

為什么要娛樂(lè)營(yíng)銷?越來(lái)越多的營(yíng)銷人員面對(duì)這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷信息產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和思維遲鈍。在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷手段，才能夠永葆青春?在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)草根消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評(píng)論，...[繼續(xù)閱讀]

對(duì)消費(fèi)者或制造商而言，營(yíng)銷者的責(zé)任就是讓這個(gè)日益復(fù)雜的世界變得簡(jiǎn)單，幫助他們避開(kāi)紛擾復(fù)雜的選擇。過(guò)去...簡(jiǎn)意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達(dá)----用消費(fèi)者的語(yǔ)言和基因。我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶傳遞你公司的信息，各種天衣無(wú)縫的品牌傳播方式是必不可少的。[繼續(xù)閱讀]

近年來(lái)，電子商務(wù)以其低成本、高效率、開(kāi)放性、回報(bào)快等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并掀起了眾多行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的...將于2013年8月1日正式上線。據(jù)明星團(tuán)購(gòu)物網(wǎng)CEO王博介紹，明星團(tuán)購(gòu)物網(wǎng)作為一個(gè)融合明星產(chǎn)品、商業(yè)品牌營(yíng)銷、設(shè)計(jì)師品牌推廣、市場(chǎng)定位精準(zhǔn)、盈利模式清晰、銷售渠道成熟的概念網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，是商業(yè)品牌及生產(chǎn)型...[繼續(xù)閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快一步，才能立足...在它們身上的標(biāo)簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國(guó)著名管理學(xué)家德魯克，在其著作《不連續(xù)的時(shí)代》一書(shū)中，預(yù)言世...[繼續(xù)閱讀]

今天，有朋友問(wèn)我“在你看來(lái)，公關(guān)營(yíng)銷比單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，有哪些突出的優(yōu)勢(shì)？”事實(shí)上，這也是經(jīng)...銷活動(dòng)，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)；它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷手段，也是建立在品牌營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷模式。因此，在我看來(lái)，相對(duì)于單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)...[繼續(xù)閱讀]

今天，有朋友問(wèn)我“在你看來(lái)，公關(guān)營(yíng)銷比單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，有哪些突出的優(yōu)勢(shì)？”事實(shí)上，這也是經(jīng)...銷活動(dòng)，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)；它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷手段，也是建立在品牌營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷模式。因此，在我看來(lái)，相對(duì)于單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)...[繼續(xù)閱讀]

多品牌營(yíng)銷是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。多個(gè)品牌能較好地定位不同利益的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)。多品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵在于整合資源和創(chuàng)造差異。多品牌營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是通過(guò)不同的品牌定位，滿足不同消費(fèi)群體的需求，達(dá)到占領(lǐng)更大...[繼續(xù)閱讀]

客戶是企業(yè)獲取盈利與服務(wù)的對(duì)象，而人才是為企業(yè)提供服務(wù)與盈利的載體，兩者于企業(yè)而已，缺一不可。作為現(xiàn)...優(yōu)異的產(chǎn)品與服務(wù)，努力為客戶創(chuàng)造價(jià)值，滿足客戶需求，讓客戶滿意，從而達(dá)成客戶對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，提升公司品牌營(yíng)銷。如何經(jīng)營(yíng)人才，首先企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)并提供多樣化的產(chǎn)品服務(wù)，滿足員工需求并讓其個(gè)人價(jià)值得以實(shí)...[繼續(xù)閱讀]

公司名稱：江蘇紅柳床單有限公司公司性質(zhì)：民營(yíng)公司規(guī)模：1000-9999人公司行業(yè)：耐用消費(fèi)品（服裝...計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，有扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底，能制作款型圖、工藝圖、繡花版，有獨(dú)特的創(chuàng)作思想，通曉床品生產(chǎn)加工流程及品牌營(yíng)銷。公司簡(jiǎn)介：江蘇紅柳床單有限公司(江陰市紅柳被單廠有限公司)創(chuàng)辦于1965年，2000年10...[繼續(xù)閱讀]

上周120個(gè)重點(diǎn)城市中67個(gè)城市十面霾伏，全球關(guān)注北京霧霾，繼沙塵暴、堵車、非典、限行限購(gòu)、721暴雨之后再次成為首都城市發(fā)展的熱議焦點(diǎn)。事件即是商機(jī)，PM2.5催生了口罩熱，催熱了木耳、洗肺、豬血旺和空氣凈化器的熱銷。商機(jī)面前表現(xiàn)如何？霧霾發(fā)生因素包括人口增長(zhǎng)、工業(yè)發(fā)展、機(jī)動(dòng)車猛增、污染物排放等導(dǎo)...[繼續(xù)閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快一步，才能立足...在它們身上的標(biāo)簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國(guó)著名管理學(xué)家德魯克，在其著作《不連續(xù)的時(shí)代》一書(shū)中，預(yù)言世...[繼續(xù)閱讀]