品牌營(yíng)銷(xiāo)

效果營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果。即投放1000元，要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣(mài)。而品牌營(yíng)銷(xiāo)，客戶更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。這兩種營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)不同，但又息息相關(guān)。效果營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞一直存在，但是有了搜索引擎之后，這個(gè)詞成為...[繼續(xù)閱讀]

2013年1月9日，微軟宣布3月15日將在全球范圍關(guān)閉現(xiàn)有的MSN服務(wù)（中國(guó)大陸地區(qū)除外），將MSN的服務(wù)轉(zhuǎn)移到其2011年收購(gòu)的Skype中，這意味著曾經(jīng)的即時(shí)通信業(yè)的貴族MSN就要退出歷史舞臺(tái)。從1995年推出開(kāi)始，微軟的MSN一度成為全球最成功的即時(shí)通訊軟件，鼎盛時(shí)全球用戶超過(guò)5億人。曾經(jīng)輝煌...[繼續(xù)閱讀]

日前，“中國(guó)品牌第一人”、著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家李光斗來(lái)?yè)P(yáng)演講，向揚(yáng)州企業(yè)家傳播他的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道。記者對(duì)話李光斗，就微博營(yíng)銷(xiāo)的話題與其展開(kāi)深入探討。李光斗表示，一個(gè)企業(yè)的官方微博要想獲得關(guān)注，進(jìn)而被廣大消費(fèi)者接受及喜愛(ài)，最重要的是要獲得他們的認(rèn)可及共鳴，很遺憾，目前很多企業(yè)官方微博僅僅扮演了信息發(fā)布臺(tái)的角...[繼續(xù)閱讀]

發(fā)布日期：2013-02-06；工作地點(diǎn)：武漢；招聘人數(shù)：1工作年限：五年以上；學(xué)歷：大專職位職能:...及家紡品牌的工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。公司簡(jiǎn)介：宜庭家紡，成立于1988年，專業(yè)從事床上用品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)與品牌營(yíng)銷(xiāo)，尤其專注于羽絨類床品，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模在全球同行業(yè)中位居前三強(qiáng)。2008年以前，公司產(chǎn)品主要行銷(xiāo)歐...[繼續(xù)閱讀]

2008年的金融風(fēng)暴席卷全球，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)先后應(yīng)聲倒下，留下的實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，趁...設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，但是做品牌靠什么？除了需要各種渠道力量以外，恐怕宣傳推廣是其中最主要的。娛樂(lè)和體育歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為看好的兩塊“黃金寶地”。前些年，找明星拍廣告做形象代言人的廠家很多。著名策劃人葉茂中沒(méi)少...[繼續(xù)閱讀]

筆者從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃10年歷程，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到各新形式的營(yíng)銷(xiāo)。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，在營(yíng)銷(xiāo)策劃中應(yīng)該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍。同樣，如果把企...[繼續(xù)閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)作為當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最為熱門(mén)最具魅力且令人膜拜讓人困惑的一個(gè)字眼，曾經(jīng)讓我用二十多年的時(shí)間去專門(mén)體...今，對(duì)不起!一個(gè)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展，光光是重復(fù)過(guò)去或者是追求顧客滿意，則以遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，怎么辦?著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家、藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO于斐先生指出，創(chuàng)造超越顧客需求的價(jià)值，要注意，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)...[繼續(xù)閱讀]

思路決定出路。企業(yè)如此，為企業(yè)服務(wù)的第三方的廣告公司、策劃咨詢公司也是如此。以前，我們經(jīng)常說(shuō)，一個(gè)點(diǎn)...當(dāng)下，媒體碎片化，大投入、大傳播的時(shí)代基本結(jié)束了，一個(gè)創(chuàng)意很難帶來(lái)品牌和銷(xiāo)售的同步提升。2、品牌思維品牌營(yíng)銷(xiāo)體系是基于廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)下的品牌形象塑造和傳播，但又不僅僅局限在創(chuàng)意、策略和傳播，而是將策略...[繼續(xù)閱讀]

市場(chǎng)上并不缺產(chǎn)品。對(duì)于一個(gè)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于實(shí)力所限，論資金、技術(shù)、實(shí)力，中小型企業(yè)與大型企業(yè)都無(wú)...與運(yùn)用，創(chuàng)造出一種特色的、標(biāo)準(zhǔn)的、雙贏的、可操作的營(yíng)銷(xiāo)行為。這便是“低成本營(yíng)銷(xiāo)”。低成本營(yíng)銷(xiāo)，在著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家、藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO于斐先生看來(lái)，就是在充分考慮和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的前提下，以最...[繼續(xù)閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)作為當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最為熱門(mén)最具魅力且令人膜拜讓人困惑的一個(gè)字眼，曾經(jīng)讓我用二十多年的時(shí)間去專門(mén)體...今，對(duì)不起!一個(gè)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展，光光是重復(fù)過(guò)去或者是追求顧客滿意，則以遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，怎么辦?著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家、藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO于斐先生指出，創(chuàng)造超越顧客需求的價(jià)值，要注意，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)...[繼續(xù)閱讀]

筆者從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃10年歷程，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到各新形式的營(yíng)銷(xiāo)。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，在營(yíng)銷(xiāo)策劃中應(yīng)該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍。同樣，如果把企...[繼續(xù)閱讀]

“萬(wàn)法不離自性"，這是六祖惠能《壇經(jīng)》里的一個(gè)重要思想，也就是說(shuō)，人皆有“佛性"，回歸“本性"，“見(jiàn)性"即可“成佛"。說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是任何的佛法，要想真正的理解和參透都要自身的悟性——頓悟，離開(kāi)了自身的“頓悟"來(lái)談佛法都是徒勞的。如果我們將品牌營(yíng)銷(xiāo)放在這里來(lái)做一個(gè)比較，還是很切合的。換句話說(shuō)，任何...[繼續(xù)閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快一步，才能立足...在它們身上的標(biāo)簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國(guó)著名管理學(xué)家德魯克，在其著作《不連續(xù)的時(shí)代》一書(shū)中，預(yù)言世...[繼續(xù)閱讀]

很多企業(yè)發(fā)展到一定階段，都希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可是花費(fèi)了很多人力、物力、財(cái)力，卻沒(méi)有取得很好的品牌效應(yīng)，花了巨額的廣告費(fèi)并沒(méi)有帶來(lái)持久穩(wěn)定的銷(xiāo)量保證，有的企業(yè)甚至陷入到只要一停止廣告?zhèn)鞑セ蛘叽黉N(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品就賣(mài)不動(dòng)，這算是哪門(mén)子的品牌呢？很多企業(yè)在運(yùn)營(yíng)品牌的過(guò)程中，并沒(méi)有掌握核心精髓，在...[繼續(xù)閱讀]

2013年1月10日，由維科家紡自編自導(dǎo)自演的首部微電影——《曬暖》在和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)黨員活動(dòng)中心舉行了...紡第一部微電影，從2013年1月11日開(kāi)始，將在愛(ài)奇藝這個(gè)新媒體平臺(tái)做為期2周的推廣。這也是維科家紡在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中的一次新的嘗試，希望通過(guò)新的傳播手段，使維科家紡的品牌訴求軟性地植入到消費(fèi)者心智中。[繼續(xù)閱讀]

筆者從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃10年歷程，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到各新形式的營(yíng)銷(xiāo)。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，在營(yíng)銷(xiāo)策劃中應(yīng)該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍。同樣，如果把企...[繼續(xù)閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快一步，才能立足...在它們身上的標(biāo)簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國(guó)著名管理學(xué)家德魯克，在其著作《不連續(xù)的時(shí)代》一書(shū)中，預(yù)言世...[繼續(xù)閱讀]

韓國(guó)女演員劉仁娜將在KBS2TV新周末劇(周六周日播出的劇集)《最佳李順新》中亮相，與IU和趙政錫合...順新尋找幸福的故事。劉仁娜飾演的李柔新是某戶外品牌營(yíng)銷(xiāo)組組長(zhǎng)，雖看似一切完美，但內(nèi)心充滿存在論的苦惱。該劇的男、女主角為趙政錫和IU，大女兒李慧新則由孫泰英飾演。該劇將作為《我的女兒徐英》于3月首播。[繼續(xù)閱讀]

節(jié)日常常是消費(fèi)者集扎堆購(gòu)物的時(shí)機(jī)，因而節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)就成了家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售的重中之重，也是企業(yè)提升品...硬廣告，空中、地上廣告等組合方式以實(shí)現(xiàn)信息的最有效傳播�？偠�言之，抓住節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，亮出自己的風(fēng)格對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。準(zhǔn)確定位品牌節(jié)日促銷(xiāo)要做到主題鮮明，要明確是傳達(dá)品牌形象還是主打現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，不要盲目...[繼續(xù)閱讀]

節(jié)日常常是消費(fèi)者集扎堆購(gòu)物的時(shí)機(jī)，因而節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)就成了產(chǎn)品銷(xiāo)售的重中之重，也是企業(yè)提升品牌形...硬廣告，空中、地上廣告等組合方式以實(shí)現(xiàn)信息的最有效傳播�？偠�言之，抓住節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，亮出自己的風(fēng)格對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。節(jié)日促銷(xiāo)“三法寶”準(zhǔn)確定位品牌節(jié)日促銷(xiāo)要做到主題鮮明，要明確是傳達(dá)品牌形象還是主打...[繼續(xù)閱讀]