品牌營(yíng)銷

宜庭家紡，成立于1988年，專業(yè)從事床上用品設(shè)計(jì)開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)與品牌營(yíng)銷，尤其專注于羽絨類床品，產(chǎn)銷規(guī)模在全球同行業(yè)中位居前三強(qiáng)。2008年以前，公司產(chǎn)品主要行銷歐、美市場(chǎng)。旗下Esteem(宜庭)、R&M(羅曼緹)、M"S(美姿)品牌享有全球盛譽(yù)，產(chǎn)品暢銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)，是宜家（I...[繼續(xù)閱讀]

隨著家紡熱的不斷升級(jí)，中國家紡第一陣營(yíng)的羅萊、多喜愛、夢(mèng)潔等無一例外地加速了二、三線城市的縱向深度網(wǎng)...一雙“遠(yuǎn)視眼”，全國遍地撒網(wǎng)，期望打住一個(gè)算一個(gè)，很多家紡企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷部門扮演的角色，更多的不是品牌營(yíng)銷推廣，也不是客戶服務(wù)，而是招商。如果我們眼睛往內(nèi)看，會(huì)看到什么大不同呢？其實(shí)，一切招商問題，...[繼續(xù)閱讀]

隨著家紡熱的不斷升級(jí)，中國家紡第一陣營(yíng)的羅萊、多喜愛、夢(mèng)潔等無一例外地加速了二、三線城市的縱向深度網(wǎng)...一雙“遠(yuǎn)視眼”，全國遍地撒網(wǎng)，期望打住一個(gè)算一個(gè)，很多家紡企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷部門扮演的角色，更多的不是品牌營(yíng)銷推廣，也不是客戶服務(wù)，而是招商。如果我們眼睛往內(nèi)看，會(huì)看到什么大不同呢？其實(shí)，一切招商問題，...[繼續(xù)閱讀]

曾經(jīng)的他是知名傳媒公司的老總，事業(yè)涉及品牌營(yíng)銷、傳媒、休閑娛樂等多個(gè)方面，是全國廣告百強(qiáng)企業(yè)，但是他并沒有在成功中自滿和止步，而是向另一個(gè)領(lǐng)域——家紡行業(yè)進(jìn)軍。在這個(gè)原本他較陌生的行業(yè)里，他跟他的夫人一起矜矜業(yè)業(yè)，十年如一日，又再次創(chuàng)造出累累碩果，成為家紡行業(yè)中的精英！陸總是個(gè)大忙人，跟他約了幾次都...[繼續(xù)閱讀]

彭紅實(shí)錄內(nèi)容：主持人：各位親愛的嘉賓、各位親愛的朋友，大家下午好！非常歡迎大家參加我們布藝中國201...望大家認(rèn)真聆聽，一定會(huì)對(duì)大家有很大的幫助。主持人：下面讓我們用熱烈的掌聲歡迎彭紅女士帶來的家居配飾與品牌營(yíng)銷的贏利模式，掌聲有請(qǐng)！彭紅：謝謝漂亮的主持人，謝謝主辦方為我做了一個(gè)廣告。非常高興和在座的業(yè)...[繼續(xù)閱讀]

許河鎮(zhèn)迅速召開會(huì)議，傳達(dá)市委工作會(huì)議精神，高起點(diǎn)制訂下半年目標(biāo)措施，以放大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條為抓...品加工基礎(chǔ)上，前延棉紡、織造等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，后伸服裝等后道加工。鼓勵(lì)企業(yè)更新中高檔電腦繡花機(jī)，由單一外貿(mào)加工向自主經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由貼牌生產(chǎn)向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，加大人才引進(jìn)和科技創(chuàng)新力度，由單純模仿向科技研發(fā)轉(zhuǎn)變。[繼續(xù)閱讀]

日前，中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)在杭州組織召開全國家用紡織品主營(yíng)企業(yè)工作會(huì)議，會(huì)議公布了中國紡織品服裝企業(yè)...際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的大幅度增長(zhǎng)，再次占據(jù)中國家紡行業(yè)征戰(zhàn)國際市場(chǎng)的榜首地位。此次集團(tuán)榮獲2009年度中國家用紡織品出口十強(qiáng)企業(yè)，進(jìn)一步證明了國外客戶對(duì)孚日產(chǎn)品的高度認(rèn)可，是企業(yè)去年一年外銷成績(jī)的最好體現(xiàn)。[繼續(xù)閱讀]

金融寒冬，許多家紡企業(yè)日子并不好過，在這樣一個(gè)需要變革和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，何去何從，成為家紡企業(yè)的關(guān)注的...在被子領(lǐng)域內(nèi)擁有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，卻有著與羅來不想上下的終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和銷量，當(dāng)然與請(qǐng)劉嘉玲做品牌代言，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略密不可分，更值得注意的是，事實(shí)上當(dāng)初水星多方面因素考慮，只和劉嘉玲簽了一年品牌代言合約，...[繼續(xù)閱讀]

上海三套車家居用品有限公司將于7月面向全國召開主題為“蛻變。創(chuàng)新贏未來”暨三套車家紡2010秋冬新品...個(gè)城市成立專賣店。三套車秉承東歐風(fēng)情設(shè)計(jì)結(jié)合亞洲傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，開創(chuàng)最具東歐風(fēng)情的家紡市場(chǎng)。產(chǎn)品注重健康生活，完全靠質(zhì)量和信譽(yù)贏得經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可。目前已有很多加盟經(jīng)銷商攜手合作，深受廣大經(jīng)銷商的信賴！[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)在許多企業(yè)都在向品牌型企業(yè)過度，因?yàn)橹挥衅放破髽I(yè)才能保證長(zhǎng)生不衰，保持較高溢價(jià)性和市場(chǎng)占有率。尤其...的戰(zhàn)術(shù)行為，正在導(dǎo)致后進(jìn)企業(yè)即便花了很多錢用在品牌建設(shè)方面，但是效果卻大大折扣。很多企業(yè)的由于缺少對(duì)品牌營(yíng)銷的真正了解，出現(xiàn)頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳經(jīng)營(yíng)行為，正如上海投資123億的崇明長(zhǎng)江隧橋工程通車，在短短...[繼續(xù)閱讀]

家紡傳統(tǒng)品牌企業(yè)擁抱網(wǎng)上銷售，有好下場(chǎng)的似乎不多，僅少數(shù)家紡企業(yè)能解開虛實(shí)整合的珍瓏棋局。渠道沖突困擾了無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)，讓所有擁抱網(wǎng)上銷售的家紡傳統(tǒng)企業(yè)最少浪費(fèi)一年以上的時(shí)間，花費(fèi)超500萬元。這些家紡傳統(tǒng)品牌企業(yè)觸網(wǎng)多半是被淘寶的公關(guān)宣傳催眠了，總夢(mèng)想類似知名品牌杰克瓊斯、優(yōu)衣庫的成功案例輪到自己...[繼續(xù)閱讀]

家紡品牌營(yíng)銷是家紡企業(yè)變革和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，家紡營(yíng)銷何去何從，成為家紡品牌的關(guān)注的焦點(diǎn)，讓我們從成功家紡品牌的發(fā)展歷程中找到他們的家紡營(yíng)銷法則，或者值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方，當(dāng)然商業(yè)法則是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，把握了規(guī)律就能找到新的發(fā)展空間。率先法則：家紡行業(yè)帶頭大哥羅萊家紡羅萊之所以為今天的羅萊，關(guān)鍵在...[繼續(xù)閱讀]

從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道創(chuàng)新，處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)中的中國品牌家紡企業(yè)無時(shí)無刻不在尋找突圍路徑。國際金融危機(jī)的沖擊讓不少生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富的外銷型企業(yè)轉(zhuǎn)身加入國內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)團(tuán)，保住現(xiàn)有市場(chǎng)、積極開拓新市場(chǎng)成為不少品牌企業(yè)2009年的中心任務(wù)。同時(shí)，他們紛紛建立了VIP制度，用更加人性化的服務(wù)為產(chǎn)品增加附加值，以求贏得消費(fèi)者...[繼續(xù)閱讀]

家紡行業(yè)終端店面形象，是樹立在消費(fèi)者面前的第一張“王牌”。在如今“輕裝修、重裝飾”的審美主張下，人們將更加關(guān)注家庭中的軟裝飾方面。家紡店面設(shè)計(jì)及陳列在整個(gè)品牌營(yíng)銷價(jià)值體系中的所帶來的“眼球消費(fèi)”作用更顯重要。一個(gè)店面設(shè)計(jì)的靈魂在于一個(gè)企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品的包裝定位，樹立一個(gè)品牌的店面形象是一項(xiàng)“建設(shè)工程...[繼續(xù)閱讀]

多品牌營(yíng)銷是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。多個(gè)品牌能較好地定位不同利益的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)。多品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵在于整合資源和創(chuàng)造差異。多品牌營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是通過不同的品牌定位，滿足不同消費(fèi)群體的需求，達(dá)到占領(lǐng)更大...[繼續(xù)閱讀]