淺析中國家紡品牌2010店面設計及陳列風格
家紡行業(yè)終端店面形象,是樹立在消費者面前的第一張“王牌”。 在如今“輕裝修、重裝飾”的審美主張下,人們將更加關注家庭中的軟裝飾方面。家紡店面設計及陳列在整個品牌營銷價值體系中的所帶來的“眼球消費”作用更顯重要。
一個店面設計的靈魂在于一個企業(yè)對于自身產(chǎn)品的包裝定位,樹立一個品牌的店面形象是一項“建設工程”,是從精神上到視覺上的一個形象建設過程。
品牌的建設其實就是為消費者打造一個心理價值和精神享受,家紡消費有別于其他消費,它更加注重消費的精神享受過程,是否讓其體驗到產(chǎn)品本身給自己所帶來的聯(lián)想,所以家紡品牌塑造成功與否,將傾向于品牌所提出的價值主張能否與消費者產(chǎn)生共鳴,更取決于家紡品牌所倡導的文化能否打動目標消費群。
把品牌核心文化切實地落實到品牌店面形象的設計和陳列中去,才能達到讓消費者喜歡、認同、信賴的最終目的。
例如富安娜家紡,提倡“藝術文化”,打動了很多具有藝術傾向和藝術審美追求的消費者,很多人經(jīng)過富安娜的店面,都會有一種“就是它了”的感覺。
品牌專賣店在設計中融合了更多的創(chuàng)意理念和生活倡導。讓品牌的產(chǎn)品銷售逐漸從賣產(chǎn)品轉變?yōu)橘u文化、賣內涵。所以,家紡店面設計不能只從柜體造型上去考慮,要深度挖掘品牌自身的理念,使之化作為表象的東西,讓消費者在最短的時間內體會到品牌主張。
家紡品牌開始更多地向消費者傳達生活方式及理念。家紡店不再只是銷售家紡產(chǎn)品的地方,越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間,甚至是VIP私人空間等。家紡已經(jīng)逐漸進化成為一種人們對自身的身份、地位、品位的表達載體。它傳達著消費者對美的追求以及對生活的一種態(tài)度。
富安娜翠竹家居藝術館在深圳羅湖區(qū)開設了全國最大家居生活藝術精品館。該店內有富安娜、馨而樂、維莎3個品牌進駐,外觀氣派,格調高雅,為消費者提供了更專業(yè)、更便捷、更舒適的一站式購物環(huán)境。紅豆家紡推出了多元化產(chǎn)品集中銷售方式,賣場內既有家紡產(chǎn)品,還有男女式和兒童內衣,讓一家人在周末時間進到店里能一次性完成對家庭用品的購買。將多不同定位的品牌,不同層次的家紡產(chǎn)品,集中到一個完整的生活館中,能夠更好地向消費者傳達品牌的獨特生活方式。
很多家紡品牌熱衷于歐式古典風格,本土品牌在店面裝修中也可以融入一些歐美元素,在銷售中滿足消費者對于異國情調氛圍的追求。
追求環(huán)保的自然材料逐漸成為一種時尚。大理石、花崗巖、楓木、櫸木、曲柳等自然材料反映出以人為本,以自然為本的現(xiàn)代設計理念。例如紅豆家紡店崇尚自然,原木色的主體材料,簡約的柜體結構,超市形式的擺放標準,體現(xiàn)出一種輕快、自然的風格。
以往在電子產(chǎn)品店面中常用的設備現(xiàn)在逐步應用于其他產(chǎn)品類別店面。店面中各種影像的運用越來越多,從簡單的燈箱海報到復雜的等離子電視、電子相框等動態(tài)影像屏幕都設置于店內或櫥窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主張。甚至有店面將一整面墻壁用來作影像展示,企業(yè)活動、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品介紹宣傳等內容躍然墻上,動感十足。(作者系佐上國際建筑工程設計有限公司創(chuàng)意總監(jiān))
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