富安娜:中國(guó)第一藝術(shù)家紡的精彩演繹
中國(guó)第一藝術(shù)家紡品牌富安娜即將強(qiáng)勢(shì)登陸資本市場(chǎng),為廣大投資者帶來(lái)了一股藝術(shù)家紡的熱浪。公司自成立以來(lái),一直致力于對(duì)原創(chuàng)藝術(shù)的極致追求,引領(lǐng)家紡行業(yè)潮流。公司此次發(fā)行上市,將實(shí)現(xiàn)家紡藝術(shù)與資本市場(chǎng)的共舞,從而達(dá)成公司與投資者的共贏。
藝術(shù)點(diǎn)亮家居創(chuàng)新引領(lǐng)潮流
目前,家紡業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。因此,只有實(shí)力品牌,方能在家紡行業(yè)的發(fā)展中立于不敗之地。富安娜從創(chuàng)立之初便確立了以品牌經(jīng)營(yíng)得天下的目標(biāo),富安娜拒絕“拿來(lái)主義”,是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)旗幟鮮明地提出以"藝術(shù)家紡"作為品牌定位的家紡企業(yè)。富安娜把生活藝術(shù)作為床品設(shè)計(jì)的目標(biāo),以適應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)高品位生活的追求,已經(jīng)成為現(xiàn)代家居的主流代表。公司品牌在家紡消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度較高,在主導(dǎo)產(chǎn)品—床上用品市場(chǎng)綜合占有率多年位居行業(yè)前三位。
為了將"藝術(shù)家紡"演繹更精彩,富安娜邀請(qǐng)著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍作為品牌形象代言人,首次將舞臺(tái)藝術(shù)與家紡設(shè)計(jì)融合。與此同時(shí),富安娜更選擇了央視、湖南衛(wèi)視等全國(guó)主流媒體進(jìn)行長(zhǎng)期廣告投放。2007 年,中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定公司生產(chǎn)的床上用品連續(xù)三年(2004-2006)榮列國(guó)內(nèi)床上用品市場(chǎng)綜合占有率前三名、中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)廣東分會(huì)認(rèn)定公司產(chǎn)品連續(xù)五年(2002-2006)榮列華南市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一名。2009 年4 月,"富安娜"商標(biāo)更榮膺"中國(guó)馳名商標(biāo)"稱(chēng)號(hào),8月又獲選央視國(guó)際"60年60品牌",成為獲獎(jiǎng)的唯一家紡品牌。
公司在國(guó)內(nèi)首家采用現(xiàn)代平網(wǎng)印染技術(shù),運(yùn)用精度最高的平網(wǎng)印花設(shè)備完成平網(wǎng)印花,通過(guò)電磁調(diào)控大大提高對(duì)花精度。公司的平網(wǎng)印花系列產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)唯一將該技術(shù)運(yùn)用于床品行業(yè)的產(chǎn)品,其花紋細(xì)膩,色彩亮澤,圖案自然流暢。平網(wǎng)印花系列產(chǎn)品工藝難度大,難以復(fù)制和模仿。公司還率先在研發(fā)設(shè)計(jì)中應(yīng)用全球領(lǐng)先的最大獨(dú)幅真絲提花技術(shù),代表作品有盧浮宮,該產(chǎn)品無(wú)論工藝和材質(zhì)都讓業(yè)內(nèi)震驚。
清晰的品牌地位,加深了公司對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體的理解,提高了客戶(hù)二次購(gòu)買(mǎi)率,大大增強(qiáng)了公司品牌的知名度。據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查所根據(jù)“質(zhì)量性能”、“創(chuàng)新”、“包裝外觀”等九項(xiàng)指標(biāo)對(duì)國(guó)內(nèi)家居用品企業(yè)進(jìn)行的品牌價(jià)值研究顯示,富安娜以36.87的綜合評(píng)分位居主要品牌家紡企業(yè)之首
強(qiáng)大研發(fā)力量造就中國(guó)原創(chuàng)家紡藝術(shù)
根據(jù)富安娜"藝術(shù)家紡"的品牌內(nèi)涵以及價(jià)值定位,將民族文化和國(guó)際時(shí)尚有機(jī)結(jié)合起來(lái),設(shè)計(jì)出具有鮮明特征的產(chǎn)品,公司組建了一支在國(guó)內(nèi)床上用品行業(yè)最強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。目前,富安娜公司保持平均每年推出200多種新款花型的開(kāi)發(fā)速度,也連續(xù)多年在中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽上獲得"金榜獎(jiǎng)"。十余年來(lái),富安娜已累計(jì)開(kāi)發(fā)數(shù)千種花型,擁有國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)29件,外觀專(zhuān)利26項(xiàng),版權(quán)登記500多份,是業(yè)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的家紡企業(yè)之一。富安娜同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。2009年9月5日,在由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利局和CCTV等主辦的第六屆中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)高峰論壇暨2009第六屆中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)(CIDF)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,富安娜一舉拿下"最佳時(shí)尚設(shè)計(jì)獎(jiǎng)"和"最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)"兩項(xiàng)大獎(jiǎng),其創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念再次得到社會(huì)的肯定。業(yè)內(nèi)人士指出,國(guó)內(nèi)家紡只有富安娜能夠做到“拿掉商標(biāo),仍然知道是富安娜的產(chǎn)品”,富安娜的原創(chuàng)理念和鮮明的品牌風(fēng)格定位,贏得了國(guó)內(nèi)外眾多追求高品位生活的消費(fèi)者的追捧,這是民族的驕傲,也是中國(guó)家紡業(yè)的驕傲。
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