紹興布藝倍速而進(jìn)

　　2008年開業(yè)的中國輕紡城家紡市場，擁有近15萬平方米的面積，主要經(jīng)營床上用品、窗簾、酒店用品，這里聚集了紅豆、亞光、潔麗雅、恒源祥、南方寢飾、恒美、眾華等300多家品牌家紡企業(yè)。經(jīng)過一年多的運(yùn)營，現(xiàn)在的家紡市場已成為浙江省家紡產(chǎn)品最集中、家紡企業(yè)發(fā)展加盟批發(fā)連鎖業(yè)務(wù)最有效的平臺，商品種類也從單一的床上用品延伸到布藝裝飾、絲綢產(chǎn)品、竹纖維產(chǎn)品等方面。

　　從布到成品的演變

　　作為亞洲最大布匹集散中心的中國輕紡城，家紡市場的繁榮是近兩年的事，從布到成品，家紡業(yè)走出的是一條產(chǎn)業(yè)鏈條逐級完善的漸進(jìn)道路。

　　家紡市場負(fù)責(zé)人沈關(guān)祥表示，家紡市場現(xiàn)在重在培育市場的展貿(mào)功能，鼓勵(lì)公司化運(yùn)作。市場方也重點(diǎn)提供展貿(mào)服務(wù)，特別是四層的多功能產(chǎn)品展演廳，還有配套的創(chuàng)意工作室都是為入駐的商戶服務(wù)的。他希望讓訂單式交易成為交易主體，真正打造一個(gè)品牌展貿(mào)中心。

　　市場帶動(dòng)家紡發(fā)展

　　中國輕紡城的家紡產(chǎn)品經(jīng)營戶很大部分來自周邊的家紡之鄉(xiāng)，浙江海寧許村、余杭、臨平、臨安、諸暨、嵊州、上虞等地規(guī)模型經(jīng)營戶在輕紡城經(jīng)營多年，多數(shù)經(jīng)營戶在家鄉(xiāng)都擁有色織、提花等家庭式織造企業(yè)。他們到柯橋來主要看中的是這里的國際化氛圍和良好的市場配套措施，特別是四通八達(dá)的物流和充沛的人流。

　　天長日久，這些以貿(mào)易為主的經(jīng)營戶考慮到運(yùn)營成本問題，就開始在輕紡城周邊開設(shè)印花、繡花等加工企業(yè)，這樣促進(jìn)了本土家紡企業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展，也促使市場內(nèi)的產(chǎn)品自主權(quán)明顯提高，面料出貨較為快捷，上市花型品種繁多且求新求異，這都適應(yīng)了新時(shí)期家紡市場的需要。

　　產(chǎn)業(yè)壯大了，市場繁榮了，單靠價(jià)格競爭的弊端就顯現(xiàn)出來。家紡產(chǎn)品屬于終端消費(fèi)產(chǎn)品，面對消費(fèi)者要求的多樣化，促使家紡企業(yè)要滿足不斷變化的市場需求，產(chǎn)品花型翻新周期不斷加快。同時(shí)，品牌的培育、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵開始體現(xiàn)，給家紡企業(yè)的發(fā)展拓展了無限的空間。走品牌化、差異化之路，擺脫價(jià)格競爭，相比較而言，家紡產(chǎn)業(yè)要比織造企業(yè)來得容易。于是，近年來紹興的家紡產(chǎn)業(yè)開始壯大起來，一些知名企業(yè)不斷涌現(xiàn)。

　　2008年以來，紹興縣政府著力在化纖、織造、印染、家紡、服裝等整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)培育了一批擁有核心技術(shù)、自主品牌的龍頭企業(yè)，以更好帶動(dòng)中小企業(yè)和相關(guān)配套企業(yè)的融合發(fā)展。這些政策和市場的導(dǎo)向作用，讓紹興縣的家紡企業(yè)獲得了長足發(fā)展，更多本土的家紡企業(yè)開始重視國內(nèi)市場，實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略，這為紹興縣家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮，特別是家紡品牌的推出打下了重要的基礎(chǔ)。

　　“品牌”引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　一直以來，海外市場是紹興家紡的主要市場。隨著全球國際化和去年的外貿(mào)遇阻，家紡企業(yè)的品牌意識開始加強(qiáng)。它們在鞏固國外市場的同時(shí)，把目光瞄向國內(nèi)市場，從承接外貿(mào)訂單加工業(yè)務(wù)貼牌生產(chǎn)紛紛轉(zhuǎn)向注冊自有商標(biāo)、培育自主品牌、依靠品牌占領(lǐng)終端市場，占領(lǐng)“微笑曲線”的兩端。“品牌”正引領(lǐng)著紹興家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　在專業(yè)市場里面，家紡企業(yè)越來越重視展示效果。天匯市場四層近百家上規(guī)模的窗簾旗艦店，形象上絕對不比大商場的家紡專區(qū)差，不僅產(chǎn)品得到了最好展示，產(chǎn)品的原料和做工也在進(jìn)一步提升。像天匯市場四層的“浪淘紗”、“花滿軒”、“好日子”等品牌旗艦店就很吸引眼球。

　　少數(shù)本土品牌企業(yè)還在商業(yè)街上有自己的門市店鋪，在市場內(nèi)也以規(guī)模吸引客商眼球。黃雯英賓館酒店用品有限公司就在東市場、東升路市場和聯(lián)合市場都有自己的門市部，北京、上海、廣州等地的許多星級酒店也主動(dòng)找上門來。這個(gè)由普通門市發(fā)展起來的家紡企業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)過億元，并贏得了很好的市場口碑，酒店用品在柯橋也成為了一個(gè)重要類別。

　　更有一些企業(yè)劍指高端，從一開始就致力于打造知名品牌，并且取得了一定成績,莎鯊家紡就是最具代表性的一個(gè)，直接定位高端走精品路線。目前，紹興本土的眾華、裕隆、恒美、金蟬、華欣等品牌已在國內(nèi)聲名鵲起。

　　品牌戰(zhàn)略讓紹興縣家紡銷售產(chǎn)值以每年近乎18%的速度增長，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也在全國家紡行業(yè)中占有一席之地。

　　科技家紡市場廣闊

　　為期兩天的浙江恒美家紡2010年財(cái)富峰會(huì)5月20日在輕紡城揭幕。會(huì)上，北京服裝學(xué)院藝術(shù)學(xué)院劉達(dá)教授認(rèn)為，功能型科技類是今后家紡發(fā)展的大趨勢，紹興作為紡織之鄉(xiāng)，發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)、投資家紡產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　家紡產(chǎn)品的細(xì)化是近兩年才興起的，隨著生活條件的改善，以內(nèi)衣制品、家居服、吊帶衫、襪品、毛浴巾為主，嬰幼兒用品為輔的家紡產(chǎn)品發(fā)展迅速，僅女性貼身家紡市場就大得驚人，全國7億女性，如果每人配兩三件貼身的家紡產(chǎn)品，就可達(dá)20億件。因此，家紡產(chǎn)品，特別是功能型的科技類品牌家紡市場前景十分廣闊。在紹興投資家紡產(chǎn)業(yè)有著天時(shí)（紡織之鄉(xiāng)）、地利（輕紡市場）、人和（消費(fèi)需求）的各方面優(yōu)勢。

　　紹興家紡的助推劑

　　印染產(chǎn)業(yè)是紹興縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同樣也是中國輕紡城家紡市場快速發(fā)展的重要支撐，政府和企業(yè)共同推進(jìn)印染產(chǎn)業(yè)升級可以加快家紡發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。然而在資源、環(huán)境等剛性條件的制約下，市場上長期形成的粗放式經(jīng)營、低成本競爭，致使發(fā)展難以為繼。

　　為了促進(jìn)市場發(fā)展，紹興縣及時(shí)地推出了印染產(chǎn)業(yè)集聚升級工程。是為了充分利用濱海工業(yè)區(qū)綠色印染示范基地的有利條件，優(yōu)化企業(yè)布局、降低生產(chǎn)成本、推動(dòng)印染企業(yè)逐步向?yàn)I海工業(yè)區(qū)集聚整合。在加快設(shè)備更新和技術(shù)改造，推動(dòng)企業(yè)升級、產(chǎn)品升質(zhì)、利潤升值的同時(shí)，積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)減排、技術(shù)減排、工程減排、管理減排，確保完成節(jié)能減排的目標(biāo)任務(wù)。只有充分發(fā)揮政府和企業(yè)的主觀能動(dòng)性，加強(qiáng)資金、土地、電力、環(huán)境容量和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才能確保印染產(chǎn)業(yè)集聚升級工程有序有效地向前推進(jìn)。