余杭展團(tuán)：向創(chuàng)意設(shè)計華麗轉(zhuǎn)型

      素有“中國布藝名城”美譽的杭州余杭再次組團(tuán)出展，大部分企業(yè)集中在E3館，小部分企業(yè)分布在W3、E5館。余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王敏紅介紹，余杭企業(yè)歷來重視參加上海家紡展，今年是第16次組團(tuán)參展，參展面積8300平方米，參展企業(yè)96家，主要涉及窗簾、裝飾布、功能性用布、床上用品等。余杭區(qū)家紡協(xié)會組織家紡企業(yè)以整體形象亮相大型專業(yè)展會，不僅能使參展企業(yè)取得更大的參展效果，還能集中展示余杭家紡產(chǎn)業(yè)的整體實力，提升余杭形象，打造“余杭家紡”區(qū)域品牌。

　　今年，余杭家紡企業(yè)參展將呈現(xiàn)這樣幾個特點：一是內(nèi)銷產(chǎn)品的比重較高。余杭家紡布藝企業(yè)原以外貿(mào)出口為主，但隨著國內(nèi)家紡市場的飛速發(fā)展，企業(yè)近年來開始重視國內(nèi)市場的開發(fā)，將西方時尚家居文化與中國市場需求相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，帶動家紡產(chǎn)品由窗簾、沙發(fā)裝飾面料向上游原線和下游成品發(fā)展。二是窗簾裝飾布的檔次大幅提升、品種更加豐富。本屆展會，余杭許多家紡布藝企業(yè)展出的窗簾布藝產(chǎn)品，款式新穎、設(shè)計獨特，富有藝術(shù)感，深受廣大客戶的喜愛。

　　“中國布藝名城”浙江余杭區(qū)目前已形成了以崇賢、仁和、運河、開發(fā)區(qū)（含東湖街道）為中心的家紡集群地。家紡產(chǎn)品由窗簾、沙發(fā)裝飾面料逐漸向上游原材料與下游成品發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步完善，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步得到了延伸。

　　目前，全區(qū)共有規(guī)模以上家紡企業(yè)328家，擁有各類織機2萬余臺，從業(yè)人余超過3.5萬人，2009年家紡實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值101.67億元，占全區(qū)規(guī)模工業(yè)9.7％；據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年家紡產(chǎn)品出口金額6.49億美元，占全區(qū)出口的22.7％，產(chǎn)品出口市場遍布全球，其中以歐盟、北美、中東為主要出口市場。

　　余杭區(qū)擁有中國最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群之一，2002年被國家首批認(rèn)定為“中國家紡產(chǎn)業(yè)基地”和“中國布藝名城”。據(jù)余杭區(qū)家紡協(xié)會統(tǒng)計，目前該區(qū)有各類家紡企業(yè)4600多家，完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值100多億元。

　　杭州市余杭區(qū)眾望控股集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理楊林山表示，在政府的大力扶持下，目前余杭正在積極從傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設(shè)計和自主研發(fā)轉(zhuǎn)型。一批新興的創(chuàng)意型家紡企業(yè)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　據(jù)了解，余杭的產(chǎn)品已成功打入世博會。余杭區(qū)凡邦裝飾品有限公司被世博會中國館設(shè)計項目組選定為軟裝飾品供應(yīng)商，為中國館貴賓廳特制的家紡產(chǎn)品，從創(chuàng)意設(shè)計到生產(chǎn)，全部是企業(yè)自主研發(fā)完成的。

　　“不僅賣家紡產(chǎn)品，還賣創(chuàng)意設(shè)計”的凡邦公司，其轉(zhuǎn)型升級探索的模式在余杭家紡企業(yè)中很有代表性。該公司有關(guān)人士表示，單純依靠低端產(chǎn)品、低價競爭的傳統(tǒng)競爭方式不可持續(xù)。他們一方面從單一以外貿(mào)市場為主，轉(zhuǎn)為開拓內(nèi)銷市場；另一方面，以設(shè)計創(chuàng)新為突破口，利用電子商務(wù)等形式，將“凡邦”設(shè)計元素的產(chǎn)品推向市場，為其他家紡企業(yè)提供商標(biāo)設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、紡織圖案設(shè)計等服務(wù)。

　　目前，企業(yè)與國內(nèi)家紡行業(yè)數(shù)十家名牌企業(yè)長期合作，每年產(chǎn)值超過1000萬元。

　　越來越多的余杭家紡企業(yè)認(rèn)識到，傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)高素質(zhì)人才，搭建優(yōu)秀設(shè)計平臺。為此，不少企業(yè)和中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、紹興文理學(xué)院、杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校的家紡設(shè)計專業(yè)合作互動，吸納原創(chuàng)設(shè)計作品中的新元素，用精良的工藝去實現(xiàn)這些創(chuàng)意，真正使創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，最終走向市場。

　　目前，余杭區(qū)還計劃組建“家紡設(shè)計創(chuàng)意園”，以整體提升“余杭家紡”的產(chǎn)業(yè)層次和設(shè)計、生產(chǎn)水平。創(chuàng)意園建成后，將為有關(guān)企業(yè)提供圖案、配色、成品設(shè)計等服務(wù)，并組織設(shè)計師專業(yè)培訓(xùn)，組建統(tǒng)一的電子銷售平臺。