脫離社會(huì)，怎叫盤(pán)點(diǎn)？

      每到年末，各種盤(pán)點(diǎn)充斥著諸多媒體。

      行業(yè)媒體總結(jié)著自己業(yè)內(nèi)的大事小情；大眾媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)行回顧點(diǎn)評(píng)。這樣的盤(pán)點(diǎn)井然有序，卻割裂了行業(yè)與社會(huì)的關(guān)系。評(píng)判一種產(chǎn)品的好壞，不就是看其在終端有多少占有率；衡量一個(gè)品牌的成功與否，不就是看其在社會(huì)的知名度有多高。因此，對(duì)行業(yè)的盤(pán)點(diǎn)怎能與社會(huì)大事脫離？

      網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體紛紛于近期推出了2010十大關(guān)鍵詞或十大新聞，其中有多少是和家紡行業(yè)有關(guān)的？又有多少吸引了家紡企業(yè)參與？

      “漲”是今年的關(guān)鍵詞之一。各種消費(fèi)產(chǎn)品都在漲價(jià)，其中以副食品為最，“蒜你狠”、“豆你玩”、“油你漲”都形象地說(shuō)明了其價(jià)格走勢(shì)。家紡產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有跳出漲幅熱潮，從年初開(kāi)始，原材料就不斷上漲：繭絲綢價(jià)格創(chuàng)下近15年來(lái)的新高，使得整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)“面粉貴過(guò)面包”的倒掛現(xiàn)象；棉的價(jià)格更是從一路走高到回落到再上漲，讓家紡企業(yè)不知所措；羊毛、羊絨10月的價(jià)格比去年同期上漲1/3左右。由于原材料價(jià)格漲幅過(guò)大，家紡企業(yè)的原有售價(jià)已無(wú)法保證利潤(rùn)，于是紛紛調(diào)價(jià)，有的品牌甚至在一年內(nèi)調(diào)整了兩三次價(jià)格，嚴(yán)重影響了家紡市場(chǎng)的穩(wěn)定。在各種消費(fèi)品均漲價(jià)的環(huán)境下，面對(duì)以食品為主的快速消費(fèi)品和以家紡產(chǎn)品為例的耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者的荷包將會(huì)如何分配？

      “世博”、“亞運(yùn)會(huì)”是今年中國(guó)的兩大盛會(huì)，也是2010的熱門(mén)話題。這兩場(chǎng)盛會(huì)為中國(guó)帶來(lái)多少利益，家紡行業(yè)又從中分到幾杯羹還沒(méi)有定論，但是有超過(guò)7000萬(wàn)人次參觀了上海世博會(huì)，1000萬(wàn)人在亞運(yùn)會(huì)期間赴廣州旅游，卻是確鑿的數(shù)據(jù)。上海和廣州都是家紡品牌相對(duì)發(fā)展較快、較為集中的地區(qū)，況且能夠聚集如此多人的大型活動(dòng)，并非年年都有，那么國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)的參與度如何？是否把握住了商機(jī)？據(jù)悉，有40余家家紡企業(yè)相繼成為世博特許生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商，而真正能夠在世博特許產(chǎn)品零售店里看到的家紡品牌卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么多。水星家紡與法國(guó)館聯(lián)手舉辦世博婚禮活動(dòng)，遺憾的是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有展示水星家紡產(chǎn)品，也沒(méi)有體現(xiàn)出該品牌的特色。有一些品牌如明天家紡、龍頭家紡、三問(wèn)家紡等確實(shí)借力世博會(huì)提高了品牌知名度、帶動(dòng)了銷(xiāo)售。

      “織圍脖”是2010網(wǎng)民最熱衷的事。“今天你‘圍脖’了嗎？”已經(jīng)成為當(dāng)下的一句流行用語(yǔ)。此圍脖非彼圍脖，而是微博的諧音。有媒體說(shuō)：“微博策動(dòng)革命，140字的信息碎片，在中國(guó)掀起一場(chǎng)‘微革命’�！蔽⒉┧坪鯚o(wú)處不在，玉樹(shù)地震有它關(guān)注，上海大火有它直播，明星的一舉一動(dòng)、一顰一笑有它見(jiàn)證并點(diǎn)評(píng)；微博似乎無(wú)所不能，它檢舉貪官污吏，它幫助受難人民，它制造當(dāng)下話題。在萬(wàn)能的微博面前，誰(shuí)敢說(shuō)與我無(wú)關(guān)？“水能載舟，亦能覆舟”。微博是一個(gè)極好的平臺(tái)，它能讓好品牌得到更好的推廣，當(dāng)然也能讓差品牌陷入壞口碑的深淵。但家紡企業(yè)至今似乎仍不為所動(dòng)，還沒(méi)有哪個(gè)品牌借微博說(shuō)話、造勢(shì)。而在其他行業(yè)，已經(jīng)有品牌充分挖掘并利用了微博隨時(shí)隨地分享的特點(diǎn)，率先占領(lǐng)了微博市場(chǎng)。家紡企業(yè)此時(shí)不重新規(guī)劃自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，更待何時(shí)？

      看來(lái)，大眾媒體眼中的年度關(guān)鍵詞也正是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)要跟著行業(yè)走，更要跟著社會(huì)走，脫離了社會(huì)的行業(yè)，只能是自己逗著自己玩，其弊端不言而喻。