家紡設(shè)計何以“新中式”？

　　走進(jìn)各大商場、專賣店，我們不難發(fā)現(xiàn)，許多家紡品牌的專柜上都可以找到中國風(fēng)的影子，這些具有本土文化特征的產(chǎn)品正在逐漸增加。

　　但是，我們也不難看出當(dāng)前中國風(fēng)的尷尬。目前，以中國風(fēng)為主題的家紡產(chǎn)品在整個家紡市場中所占的比例很小，而且，在已有的中國風(fēng)系列產(chǎn)品中，消費者認(rèn)可度高、銷量好的更是不多。

　　因此，如何設(shè)計出具有典型中國特色的家紡產(chǎn)品，是目前家紡企業(yè)需要解決的關(guān)鍵問題。

　　那么，究竟何為中國風(fēng)，它在家紡產(chǎn)品上的具體表現(xiàn)是什么樣？

　　中國風(fēng)的主體定位要明確

　　因為受到文化層次、生活方式，乃至術(shù)業(yè)專攻等因素的影響，這個問題的答案在消費者和設(shè)計師的眼中肯定有很大不同。那么，我們的中國風(fēng)究竟該以誰的審美標(biāo)準(zhǔn)來定義？答案當(dāng)然是前者。

　　產(chǎn)品的圖案設(shè)計要依照消費者眼中的中國風(fēng)來定位，這一點已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同，但遺憾的是因為許多家紡企業(yè)在市場調(diào)研和消費者群體分析方面的短板，使得家紡產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格更多地還是依照設(shè)計師的個人經(jīng)驗和主觀臆斷來決定，這就造成了企業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品與市場脫節(jié)的現(xiàn)象。企業(yè)推出的中國風(fēng)產(chǎn)品看上去很美，但是在消費者的眼中卻是不實用的中國風(fēng)。

　　因此，中國風(fēng)產(chǎn)品的主題定位必須依照目標(biāo)消費群體最新的生活方式和審美習(xí)慣來設(shè)計。

　　中國風(fēng)重在文化提煉

　　家紡設(shè)計作為繪畫和設(shè)計的一種商業(yè)形式，如何來體現(xiàn)中國風(fēng)？

　　我們可以從中國繪畫的核心來分析，“意”作為中國傳統(tǒng)繪畫的靈魂，講究的是“意在筆先、畫盡意在”，這個“意”不光是設(shè)計師設(shè)計主題的表達(dá)，也是處在中華文化熏陶下的國人潛意識的文化審美方式，所以沒有靈魂的、單純由中國元素堆砌出來的中國風(fēng)家紡產(chǎn)品，是無法得到消費者認(rèn)同的，而且也不能與現(xiàn)代的家居環(huán)境相融合。

　　在現(xiàn)代消費者的眼中，帶有時尚元素的中國風(fēng)產(chǎn)品最能引起他們的購買沖動。那么如何將時尚元素與中國傳統(tǒng)韻味結(jié)合起來？

　　羅萊2010年春夏主打產(chǎn)品“潑墨弄清彩”就是一個成功的例子。它將中國傳統(tǒng)繪畫的代表——水墨技法與時尚的花卉相結(jié)合，時尚靚麗的中國風(fēng)驀然而成，既符合流行趨勢，又飽含濃郁的中國水墨文化神韻，為業(yè)內(nèi)的中國風(fēng)產(chǎn)品設(shè)計走出了一條多彩的光明大道。

　　注重民俗文化細(xì)節(jié)

　　中國風(fēng)家紡產(chǎn)品的設(shè)計還應(yīng)更多地關(guān)注民俗文化的細(xì)節(jié)，因為這些細(xì)節(jié)是民族文化的積淀，蘊涵著人們對美好生活的向往。

　　例如，夢潔新推出的一款婚慶產(chǎn)品“我們結(jié)婚了”，采用了正統(tǒng)的中國紅和一對可愛的中式婚禮打扮的卡通小人繡花，恰到好處的款式設(shè)計將整套床品點綴的中國味十足，以至于面料本身所蘊涵的花紋圖案倒是被消費者忽視了，翻開被套則會發(fā)現(xiàn)更打動人心的東西——被套內(nèi)側(cè)的四個被角上分別繡著花生、棗子、桂子和蓮子等圖案，讓不同年齡段的消費者都可以在瞬間領(lǐng)會到“早生貴子、財丁興旺”的寓意，使人們在逐漸遠(yuǎn)離復(fù)雜的中式傳統(tǒng)婚禮的婚床上，體會到了濃濃的中式浪漫和暖心的傳統(tǒng)祈福。

　　由此可見，細(xì)節(jié)的設(shè)計對于體現(xiàn)中國風(fēng)的重要性。

　　同時，設(shè)計師還要針對目標(biāo)消費群體的生活及精神需求進(jìn)行前期的策劃，組織相應(yīng)的設(shè)計主題，以消費者可以解讀的設(shè)計方式向目標(biāo)群體傳達(dá)特定的訴求。

　　策劃是設(shè)計師的作品和消費者的認(rèn)知之間產(chǎn)生共鳴的橋梁，是產(chǎn)品整體意境和中國元素相互融合的催化劑。策劃要以足夠的消費者分析和中國文化積累為基礎(chǔ)，否則，中國風(fēng)創(chuàng)意就變成了無本之木、無源之水。
如何從中國文化中汲取精髓，如何以文化尋根的方式喚醒國人對中國文化的尊敬與崇拜，將是中國家紡從業(yè)者不可推卸的責(zé)任和使命。